全媒体报纸iPhone、iPad、二维码任我所用_移动增值

全媒体报纸iPhone、iPad、二维码任我所用

2011/12/22

　　iPhone、iPad、二维码任我所用

　　没有人会否认，iPad和iPhone等新移动互联网产品的出现和流行，带来的是阅读感觉和方式的革命。也许你还在纠结它给纸质媒体如报纸、杂志带来的冲击，却忽视了它在改变信息接收方式和传播渠道的同时，也悄然为传统报章制造新的商业机会。12月7日，本报E天下《拍拍二维码报纸变“立体”》报道出街后，即有读者表示这样的报纸很新颖，值得尝试。

　　事实上，如今二维码还仅仅是个尝试，更多的iPhone、iPad版报纸杂志，已经非常具有网络特色，互动轻松、排版舒适，“读”起来赏心悦目。

　　更重要的是，通过文、图、音视频等多种手段的结合，让内容同时也让广告有了更丰富的表现。另外，类似官方微博的利用，很可能未来纸质平台又多了新平台。不要不相信，移动互联网这一工具的功效会大大超出我们的预期。

　　杂志、报纸iPad版“漂亮”

　　线上传播迎新商机

　　“推荐iPad版的男人帮国际中文版，电子杂志就应该做成这样，绝非扫描了事，重新编排的版面，所有媒体形式全都用上了，非常互动，绝对有heart之作。”有网友在体验了男人帮杂志电子版后认为，比之其他纸媒的电子版，简直“惊为天人”，因为影音图样样俱佳。

　　网友李先生兴致勃勃地告诉记者，点击进入2011年1月期《米可白的课后辅导》，图片和文字俱全，关键是加入了音视频元素。该报道中涉及的名模，手指轻点即可看到她的视频，远比一张图片看得养眼。

　　在一张美女写真图片背后，你除了点击看图看视频，还能手指顺滑触摸、缩放，“近距离”欣赏。“精美的图片、视频通过iPad高清播放出来，简直就是视觉享受。”除了看美女，饮食、汽车、科技、健身等内容也能如此。至于互动和分享，在文字下留言，甚至直接@给作者，或者截图发送到微博、人人网(微博)等社交工具，也非难事。

　　更难得的是，这一影音文图的多元素组合，不仅适合于内容，还适合于广告。记者登录某时尚杂志的iPad版发现，其刊登的汽车广告，直接通过屏幕的视频表现出来，只要点击播放，一段几秒钟的清晰视频就呈现在用户眼前。“这种方式，直接弥补了纸媒无声、无视频的劣势，真正实现了全媒体。广告商也比较接受这种立体化的投放方式。”北京一家杂志人士告诉记者，该杂志就多次刊登这种形式的广告。

　　据记者了解，一期电子杂志，400M容量基本可以搞掂，也在网友可承受的范围内。而付费订阅的方式，只要内容够吸引，花几元钱，还是会得到网友的“谅解”。

　　二维码拍报纸又看又听

　　订阅、广告支付随之即得

　　说完了iPad电子版的杂志，还有一种改变并不太大但操作也很容易的方式——二维码纸媒。手拿着一份报纸、杂志读寥寥数语的文字不解渴怎么办？以前只能就此罢手或者上网再搜索有无更多信息。如今，你不必这么费力，直接拿手机一拍旁边的二维码，更多的内容比如文字、图片、音频、视频等立马在手机上展现。

　　记者了解到，目前国内已与运营商合作尝试的“云报”，出版商在报纸上印刷二维码，读者用具有二维码解码APP的手机一扫，报纸就变成了多媒体载体——从看报纸转移到手机上，文字、声音、视频，报纸变成了可“听”又可“看”的结合体。自然，这一方式突破了传统平面静态呈现的限制，使读报方式发生了根本变化，阅读时空变成了立体的，为读者带来动态且内容丰富的阅读体验。

　　“移动互联网是一种工具，对纸媒的影响和对传统PC互联网的影响其实是一样的，关键是谁能借助移动互联网为我所用。”广东联通产品创新部相关人士称，二维码提升了读者的阅读兴趣，可实现互动分享，跨媒体会拉动年轻群体成为报纸的稳定读者。

　　更为难得的是，二维码本身就被广泛应用在手机支付上。因此，将支付功能整合到广告上，读者可以一拍二维码即时购买广告商品并支付，即时实现消费。“理论上说，任何介质都可以成为二维码的虚拟商场，报纸、杂志、地铁、候车亭等，布置包含产品二维码的虚拟商场，就可以让用户轻松通过手机二维码软件扫描产品二维码，获得产品信息，进入支付结算平台，确认购买，实现随时随地网购。”广东电信增值业务中心人士称。据悉，中国移动也正在搭建全网二维码平台，将会广泛吸纳设备商、集成商、超市等。

　　报纸皆网络做得好却寥寥

　　“在纸媒向网络化转型中，体验绝对要大于形式。很不幸，大多数单位都强调了形式，忽略了网友的真实需求。”从事传播学研究的刘学博士告诉记者，国内外几乎所有纸媒都已经开通了电子版，但这只证明“有网络化形式”，因为多数还只是以PDF、JPG格式将报纸原封不动地搬到网络上，似乎扫描上网就实现了网络化，而网络最重要的互动、分享却依然没有提升。并且，以“食指+眼睛”即“触摸+看”的移动互联网体验方式，在网络电子版上也未完全表达。

　　记者了解到，为弥补这一缺陷，国内外纸媒纷纷开发了iPhone、iPad版。但记者随机体验几份报纸iPhone版发现，内容更新不及时、排版混乱、互动难、版面元素少是通病。“相比其他APP，报纸开发的APP大多数不能黏住我，因为体验感受很一般。”有网友称。

　　据悉，国内外纸媒的网络化探索已经开始出现分化，部分媒体的iPad版用户已经获得不错的增长，尤其是时尚、娱乐、科技类内容，越来越多地被用户“订阅”。其一个比较明显的优势是，用移动互联网的思维考虑问题、以用户的体验为核心制作版面。同时，新颖的形式反过来吸引了年轻用户，也开拓了广告客户。

　　他山之石

　　1.FHM《男人帮》

　　在时尚类杂志方面，FHM《男人帮》的iPad版最受好评，时尚杂志也基本达到这一水准。融合图文、音视频元素是一方面，更重要的是这些元素的体验感受非常符合移动互联网的习惯——毫无停滞，图片、视频精美，联网即可更新。

　　2.《华尔街日报》报网双增长

　　改头换面的《华尔街日报》借助于传统纸媒的优势与网络优势，获得了广告量和销售量的双重增长，其在报刊亭的销售量突增了20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。

　　3.《哈尔滨日报》尝试二维码直达

　　12月16日，该报尝试报纸新闻二维码直达。该报表示，报纸版面有限，比如一组精彩的图片，报纸上可能只能发一张，比如很有趣的故事，报纸上只能发一个梗概，如一组政策、表格或详细数据，报纸只是发个导读，更多精彩的内容和参与性的话题，可以在网上展开讨论。

　　除此之外，《长株潭报》也推出“二维码看车展”的尝试，在长沙车展期间推出。读者手机扫描二维码可看车展的视频、听声音。

大洋网-广州日报