2012：中国移动互联网市场规模将增长150%_移动互联网_市场动态

2012：中国移动互联网市场规模将增长150%

2012/01/18

　　日前，据相关数据显示，2011全年中国移动互联网市场规模接近400亿，同比增长近100%。研究机构预计，2012年，移动互联网市场规模将在今年的基础上实现150%的增长。无论从增速还是总额来看，移动互联网都是未来几年内最具投资价值的领域。

　　手机平台将成游戏主战场

　　调研机构评估数据显示，去年国内手机游戏的整体收入约为30亿元人民币，根据不久前游戏工委发布的中国游戏产业调查报告，2011年中国手机网络游戏市场实际销售收入17.0亿元人民币，比2010年增长了86.8%。如此高的增长率已经让人们联想起当年网络游的发展势头。

　　“手机平台将是未来游戏的主战场之一。我也希望今后的游戏产品演化，能够从客户端，到网页再到移动端，带给玩家一个整体的体验。”胡泽民非常看好移动平台上游戏应用的发展，不单因为网龙几年前就尝到了游戏带来的甜头，更重要的是，目前国内最大的移动互联网平台——91，其整体收入的30%来自于游戏。

　　放眼全球市场，游戏依然是智能机平台最受欢迎的应用。美国知名市场调查机构尼尔森(Nielsen)年中针对美国智能机用户进行了一项调查，结果显示，64%的用户下载了游戏应用程序，居用户下载应用程序比率首位，这些用户平均每月玩游戏的时间达8小时。用这些数字结合不久前甲骨文发布的研究报告，会更有说服力——全球范围内近70%的手机用户在使用智能机。

　　单款游戏月入可达100万

　　庞大的市场需求招揽来了大量淘金者。2011年，移动互联网企业新增近千家，其中绝大多数为中小规模的应用程序开发团队。专家预计，2012年，将会有更多创业团队选择这一方向。“对创业者来说，如果想进军移动互联网，游戏将是一个不错的切入点。”网龙副总裁胡泽民如是说。“首先，手机游戏的商业模式已经比较成熟，如果产品没问题，现金流很快可以正向流转。其次，游戏类应用可以不拘泥于国内市场，在海外也有比较广阔的空间。”

　　“国内做的好的游戏月收入可以达到100万。”胡泽民直接用数字诠释了游戏应用的“靠谱”程度。这部分主要包含了开发者分成收入以及91自研作品的运营收入。值得注意的是，91平台与开发者的分成占据了游戏收入的绝大部分，这也从另外一个角度说明了开放平台的重要性，按照三七分的比例来算，开发者从91平台上拿到的收入相当可观。

　　除《愤怒的小鸟》、《水果忍者》这类休闲游戏，网页游戏登陆移动平台也是不错的选择。胡泽民认为，将网页游戏移植到智能机上，可以收到不错的效果。“一方面，不少用户在网页平台已经对游戏有一定的认知；另一方面，很多人已经适应了网页游戏的收费模式。”

　　开发者可参与内置广告分成

　　虽然游戏类应用已经相当普及，但对于企业来说，盈利难依然是无法回避的问题。互联网数据中心DCCI统计数据称，中国的移动互联网开发者中，盈利的约占25.2%、打平的占40 .4%，还在亏钱的则高达34.4%。相比之下，移动互联网平台企业的状况更不乐观，除91外，其余都处于亏损状态。专家认为，造成这种状况的原因一方面是国内用户对于游戏付费认可度不高，另一方面是基于游戏的盈利模式不够丰富。

　　微云商务总监张礼镜介绍了一些新的思路。“微云会寻找一些优秀产品，进行深度合作。比如，我们基于一款品质较高的赛车产品，和广告主洽谈合作，为其定制赛道。”张礼镜表示，类似上述合作可以为平台和开发商带来十万到二十万不等的收益。

　　“上述做法可以为企业提供资金支持。同时，我们更应该考虑长期的发展。”胡泽民期望从根本上打造一个良性的广告生态链，“我们希望开发者安装带有广告的SDK以后，可以获得分成，这样就能把产品的广告价值充分体现出来。目前，大部分互联网与电商客户已经在91平台投放，如汽车类的传统客户也已经开始尝试。”

　　2012年，更多移动互联网企业开始将目光瞄向海外，与之相应的是移动平台全球化。“目前，91平台已经和日本D&A达成合作，我们会陆续把优质的海外内容引入国内，同时也将国内的优秀资源输出到海外。”与91一样，不少移动平台也陆续开启了类似的海外业务，这在为开发企业提供更多机会的同时，也提出了更高的要求。可以预见，2012既是移动互联网蓬勃发展的一年，又是大浪淘沙的一年。

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