智能手机市场退烧利润困境亟待破解_多媒体通信终端_移动

智能手机市场退烧利润困境亟待破解

2012/02/09

　　一向被唱好的智能手机市场，近来传来一些不太“和谐”的声音。整体市场增速超高，但厂商却困境重重；诺基亚(微博)40美元的功能手机利润却比索爱售价200美元的安卓智能手机还高；相关调查研究显示，在美国的所有智能手机持有者中，68%的人一周只打开5个或更少的应用程序一次，70%的持有者则根本不使用任何应用程序。增量不增收，利润不敌功能手机，应用软件难讨用户欢心……智能手机发展遭遇重重障碍，退烧论调渐起。

　　智能手机厂商多陷亏损

　　频出的新品、不断扩大的出货量、激烈的竞争，将各大智能手机厂商的热情彰显得淋漓尽致。然而，热情或许能点燃智能手机市场的发展之火，却不能保证参与者均可顺利掘金。事实上，各大手机厂商发布的Q4财报，恰恰显示了相反的状况，除了苹果、三星(微博)之外，其他厂商的表现都不甚如意。

　　最惨无过诺基亚。诺基亚去年四季度财报显示，这家手机巨头去年四季度净亏损为10.7亿欧元，这已经是该公司连续第三个季度出现净亏损。报告显示，去年第四季度诺基亚实现净营收100亿欧元，同比下降了21%；季度净亏损10.7亿欧元。同时，相比去年同期，诺基亚的智能手机销量下降了31%。

　　摩托罗拉(微博)下嫁谷歌(微博)也未能挽回颓势。财报显示，摩托罗拉移动2011年第四季度净营收为34.36亿美元，略高于上年同期的34.25亿美元；净亏损为8000万美元，合每股亏损0.27美元。看来，联姻谷歌并未能让这个智能手机市场的老兵脱胎换骨。

　　LG连续五季度亏损。财报显示，LG电子手机部门连续第五个季度遭遇亏损，激市场竞争导致LG股价大跌，迫使其进行业务重组。据悉，目前LG的市值只有75亿美元，差不多是竞争对手HTC(微博)和诺基亚的三分之一，不断亏损的手机部门已经成为损害LG股东利益的主要因素。

　　索爱业绩惨不忍睹。被索尼收购的手机品牌索爱去年四季度的表现更是让人叹息。财报显示，索爱税前亏损2.47亿欧元(3.1657亿美元)，该公司全年亏损2.43亿欧元。

　　HTC最近有点愁。相比以上几家厂商，HTC的日子还算比较好过，但近来这个智能手机市场的后起之秀也有点头疼。财报显示，HTC在2011年第四季度营收同比下滑2.5%，至1014亿新台币，低于分析师预期的1033亿新台币。跟据彭博社计算，HTC第四季度的营业利润率下滑12.8%，为三年来最低水平。

　　智能市场退烧说渐风行

　　伴随着一份份惨淡成绩单而来，不只是业界对各大厂商命运的品头论足，还有人们对智能手机市场整体发展前景所持信心的打折。

　　整体市场发展的减速。有分析认为，目前智能手机在全球的渗透率接近30%，智能手机未来仍将高速增长，但同比增速会有所放缓。不过，性价比较高的中低端智能手机将快速普及，继续带动手机维持整体增长态势。iPhone、三星等高档手机更新换代速度较快，手机换机潮仍将继续。预计2012年全球手机出货量同比增长7%。尽管整体市场仍然保持增长，但智能手机发展的步伐却已经开始放慢。

　　应用市场的尴尬。美国独立研究机构《Pew Research Center& American Life Project》调查发现，68% 的智能手机使用者每个星期至少会打开一次的 APP 数，其实都在 5 个以下；17% 使用者完全不用 APP；同时，他们估计美国成年人中有 42% 手机里头有 APP。APP的下载数一向是人们判断智能手机应用软件市场发展情况的风向标，而巨大的下载量也恰恰是人们看好这一市场发展前景的关键原因所在。不过，这似乎只是人们的一厢情愿罢了。有分析师指出，一个 APP 被下载以后，只要有 30% 的使用者把它留在手机里，那就算是有黏性的。估计 80-90 % 的 APP 最后都会被删掉，所以下载数不能当作判断 APP 受不受欢迎的指标。

　　利润不敌功能机？有分析称，诺基亚售价40美元的功能手机的利润比索爱售价200美元的Android智能手机还高。以诺基亚为例，去年第四季度最具讽刺意味的是，诺基亚功能手机业务部门的营收环比增长5%，年化营收跌幅仅为1%。功能手机市场正在萎缩，但尚未像中端智能手机市场那样没有一丝生气。在智能手机取代功能手机的呼声甚嚣尘上的市场上，这一结果显得颇具讽刺意义。

　　未来盈利模式仍需探索

　　厂商惨不忍睹的财报，整体发展速度的放缓，硬件的日渐同质化，软件用户不买账，利润甚至难敌功能手机，一些列问题拷问着智能手机市场的发展。除了规模，智能手机市场的发展还需要些什么？

　　数据显示，苹果iPhone的市场份额在2011年第四季度从2010年第二季度的3%提高到8.7%，苹果的手机市场利润的份额也从39%提高到75%。智能手机市场不断加剧的贫富分化现象，带给人们深深的思考。在走过最初的放量阶段之后，各大智能手机厂商们更应该面对的是盈利模式的探索，而不应仅仅是一味采取机海战术与赔本赚吆喝的发展策略。

　　类似的大屏幕，类似的菜单、类似的操作模式，类似的软件，智能手机市场的发展已经走进了同质化的死胡同，在消费者逐渐走向最终的审美疲劳之时，厂商们真得该采取一些行动了。

　　关于盈利，用户付费习惯的培养也是一个问题。由于成本的限制，硬件方面的盈利变动空间不是太大，但软件方面却完全可以探索。市场调研公司IHS Screen Digest周日发布报告称，2011年全球智能手机用户下载的应用中96%为免费应用。IHS Screen Digest在报告中称，虽然一些应用当前通过广告获取营收，但免费游戏已开始向“免费增值”模式转型，以获取新的营收，其中包括了应用内置经营模式。但不可否认的是，要让用户心甘情愿的掏腰包，优质的产品与服务是必不可少的。

　　不断增加的出货量与应用下载数据对比可怜的市场利润，智能手机市场或许真该放慢大跃进的脚步，将内功修炼得更扎实一些了。

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