爱立信助电信运营商发展广告业务
2009/09/22
近年来受科技进步的推动，通过新的媒介渠道如手机终端进行广告投放的方式发展迅速，大有后来居上的势头。对于利润丰厚的广告业务，电信运营商拥有完善的后台支撑系统，如网络设备管理、客户关系管理、计费系统等等，可以支持多种多样的广告发布方式。
可是广告也要讲求效率，最理想的境界是准确找到目标用户并把产品最好的一面展现给他们。要实现这个目标，运营商需要一种专业的智能管理平台，一方面要完成日常的广告业务管理，另一方面还应该具有丰富的消费者行为、广告效果分析功能，从而显著提高广告投放的准确性和实际效果。爱立信Ad Orchestrator就是专门为此提出的电信级广告管理解决方案。
商机无限的广告业务
截至到2008年底，全球移动电话用户数达40亿，普及率达58%。而在国内，截止 2009年7月底，全国移动电话用户数已达到7.03亿，居世界第一位。这么大规模的用户群体无疑会吸引众多商家的眼球，在他们看来，这些手机用户都有可能是他们产品的潜在消费对象。不同的用户群体有着不同的消费习惯和消费偏好，如何能获取这些信息对于商家来说无疑是具有非常大的吸引力。这将帮助他们更方便、更准确地找到自己产品所适合的客户，从而做到用更少的投入得到更大的回报。
对于电信运营商来说，庞大的移动用户数量和多种增值业务，如短信、彩信、彩铃、手机电视等，都是参与到这个产业链并赢得丰厚的优势资源，而完善的后台支撑系统更是为运营商开展手机广告业务铺平了道路。现在唯一欠缺的就是一个可以对广告发布进行全面管理的业务平台。
理清脉络需要专业平台
作为信息化中坚力量的运营商，提供广告服务当然也要充分利用信息化手段。比如，应该为品牌商和广告商提供一个平台，用于登记想要发布的广告内容，同时还可以根据成本预算和投放效果，在短信、彩信、彩铃等多种形式中选择合适的广告投放媒介。运营商也应该可以通过这个平台实现对所有品牌商、广告商以及他们想要发布的广告的全面管理：是否允许某个广告上架，广告的上线、下线时间，具体的发布渠道以及每个广告所能达到的投放效果等等，都可以通过这个广告平台进行管理和统计。
除此以外，运营商的广告管理平台还应该能适应复杂的市场环境，在充分考虑到运营商自身架构、合作关系的同时，为产业链上的不同成员提供不同的服务。
运营商掘金广告服务有利器
针对运营商发展广告业务的实际需求，爱立信开发了电信级广告平台Ad Orchestrator，给广告投放方和运营商都带来了极大的便利。
对于品牌商和广告商来说，Ad Orchestrator平台提供有丰富的选项和广告效果反馈。在这个平台上可以登记计划投放的广告，选择短信、彩信、彩铃、手机电视、互动游戏等不同的广告投放方式，还可以查看广告费用的使用情况，以及点击次数、受众用户的年龄组成、性别、收入水平、所在地区等广告的实际投放信息。
对于运营商而言，Ad Orchestrator平台的最大好处是实现了对广告服务的全面管理，包括对品牌商、广告商的管理，广告的审核、上架、下架等管理，广告投放渠道、投放位置管理，广告收入管理，广告投放数据统计、排名等。另外，爱立信广告平台Ad Orchestrator还可以实现和第三方媒介资源的对接，如互联网内容提供商。这样，广告的发布渠道可以扩展到互联网页面的各个角落，大大增加了广告覆盖的人群数量，提高了运营商做为广告平台运营者的行业地位，同时也使得这种崭新的广告发布方式更加具有吸引力。
除了上述功能以外，爱立信广告平台Ad Orchestrator还可以实现多运营商的综合接入，即一套平台可以连接不同的通信运营商。这个功能在国外可以让不同运营商合作开展广告业务，在国内则可以让运营商只建设一套广告管理平台，却能为各省分公司提供业务支持，每个省分公司可以根据自身的需求制定不同的业务发展策略。
目前爱立信广告平台Ad Orchestrator已经被国外多个运营商成功部署，例如挪威的NRK、荷兰的KPN以及英国的沃达丰等。同时，爱立信还和多家媒体公司合作提供相关产品的广告宣传。经验表明，移动广告和传统媒介广告的结合会使投放效果更明显，费用更经济，未来会有越来越多的广告通过这种方式投放到目标客户，运营商可以采用灵活的广告策略来实现收益的最大化。
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