UT斯达康奔流系统助广电互动电视内容运营
张世谦 2009/07/08
随着广电数字化改造在全国各地的顺利进行，许多广电网络已经基本完成了其主要地区的平移工作，进而向用户体验更佳、收入更丰厚的互动电视领域进军。随着市场的不断成熟，各个厂家的平台方案也日趋完善，因此诸如双向网络改造、系统搭建等技术工程难题正被逐一克服。但由于互动电视是一个新兴产业，而大部分广电网络运营商规模较小，缺乏经验，导致业务初期用户发展速度不快，内容吸引力不足。如何提供丰富的内容，提高用户体验成为了困扰广电互动电视的一大难题。
UT斯达康的奔流互动数字电视平台，传承其在IPTV领域领先的技术优势，不但在技术水平、平台稳定性、可管理性、功耗等方面保持领先，而且通过其在互动电视产业中多年的摸索与经验积累，找到了助力广电网络运营商合理的开展内容运营的解决方案。
UT斯达康认为，广电网络运营商开展内容运营主要通过三种途径：1权威CP/SP的引入；2自办视频节目；3增值互动业务。
1.权威内容运营商节目引入
目前UT斯达康公司已经成功地与央视、南方传媒、上海文广等内容运营商进行了战略合作，奔流互动数字电视平台已经成为上述三家运营商的主要运营平台。因此，各地广电采用奔流平台后，可以快速实现与上述各家内容运营商的无缝对接。由各内容运营商提供经制作、转码、审核等各方面工作均以完成的内容节目，包括影视剧点播、新闻、体育、综艺等，以及直播频道、虚拟频道的内容。
由于专业内容运营商统一完成节目制作审核过程，而各地广电运营商只需集中精力抓好网络建设和用户发展工作，双方合作收益按照协议实现收入分成，最终实现内容运营商、网络运营商和用户之间的多赢局面。
2.自办视频节目
·直播/虚拟频道
系统对直播电视业务具有良好的支持，外部TV信号源包括：卫星电视、有线电视、DVB等，在传输网络支持的情况下，系统能够通过Multicast的方式向用户提供直播电视的服务，这对于网络带宽的利用效率是最高的；在网络没有开通组播支持的情况下，系统可以提供单播方式为用户提供服务。
奔流支持将一系列点播内容按照一定规范分类组织，顺序播放。体现给用户的是一个和普通频道没有任何区别的虚拟频道。通过该功能，可以将这些节目按照其内容细分为“连续剧频道”，“电影频道”，“体育频道”等等。通过多年的用户市场实践与调研，个性化的虚拟频道的运作有效地拉动了用户的收视黏度。
时移电视的技术实现是采用N-PVR(network PVR)技术，与普通的PVR不一样，通过将所有的时移频道统一录制在系统端，避免了PVR录制在终端所带来的终端成本上升（每个终端需要配置硬盘），而且避免了录制在终端所带来的重复存储浪费。
即时时移指用户在观看直播电视的同时，支持暂停、快退、快进、定位、切换、状态显示、时间显示等操作。使用户不再受节目播出时间的限制，而且可以直接挑选自己喜欢观看的节目，跳过不感兴趣的节目。通过时移电视（Time-shifted
TV）服务，打破了传统有线电视用户按固定的节目时刻表收看电视节目的方式，用户可以非常灵活地支配自己的时间。
用户除了通过观看直播电视时的暂停、回退、快进操作使用时移电视业务以外，还可以通过EPG菜单，选择具体某个频道、某一天、某一时间段的节目。
在以上服务开通后，用户对传统直播频道的使用体验将得以大大加强。而UT斯达康奔流平台的OSS运营支撑系统将能够很好的支持各种灵活的计费策略，使广电运营商开展付费频道的管理更为便利。
·VOD点播
UT斯达康奔流平台所配置的专业的转码中心可以使广电运营商轻松地在互动电视平台上引入自行获取的片源节目。
系统支持通过导演、电影演员等检索方式，使用户使用更方便、更快捷。同时通过家长控制功能可以设置观看密码，对于那些需要限制儿童观看的节目设定密码级的使用限制，防止少年儿童随意的观看不适宜该年龄段的节目。
UT斯达康电视杂志业务突破了传统的杂志模式，可以将视频播放、信息浏览、消息递送等多种业务进行整体打包组合，为细分客户群提供多媒体方式的服务，在业务初期可以很好地促进观众形成交互式的收视习惯。
对于电视杂志等广电网络运营商自办的节目内容，可以通过共享时移录播节目的存储来实现。简单的说，可以将各电视频道中受欢迎的影视剧、新闻、体育节目的时移录播内容按照一定的主题进行存储，方便用户查找，并规避版权问题。
3.增值互动业务
·卡拉OK
RollingStream系统支持消费者在互动电视上享受卡拉OK 业务, 不需要走出家门,只需要通过机顶盒及附加的麦克风，可以进行卡拉OK。通过IPTV
网络点播丰富的卡拉OK 曲目。
·财经证券
虽然目前中国股市已经从高点下跌，但是不可否认中国证券行业正日趋成熟，理财观念已经深入人心。但总体而言其信息获得渠道仍较为单一，对于相当多的中老年人，使用计算机获取实时信息仍有难度。UT
斯达康奔流系统的“证券之星”业务基于电视界面提供用户一种易接受的信息读取方式，可以有效地满足这部分人群的需要。用户通过遥控器和电视，可实现股票大盘行情显示、个股实时行情分析、各种走线趋势图的浏览等功能。
·互动消息 –TVMS
TVMS是基于IPTV网络并集成了紧急消息、互动竞猜、投票、问答、广告信息等综合多媒体消息业务的全方位解决方案。对运营商而言，通过该平台大容量用户接入，高性能消息交换，多业务平滑实现等特点的支撑，能够快捷便利地开展实现其他消息相关业务，并提供友好的图形化用户界面支持运营商的运营管理操作。
TVMS可以支持用户间通过电视屏幕显示手机短信息；支持向全频道发送信息，如政府公告、天气预警、水电费用催缴等等；也可以向特定人群发送广告信息；广电运营商可通过该功能开展互动娱乐业务。
TVMS可以支持用户使用遥控器通过电视画面弹出菜单的提示直接提交有奖竞猜、投票、问答等业务的答案，用户体验较以往通过短信和热线电话方式有很大的提高。2007年广电总局整顿电视台通过短信等方式的互动游戏后，该类业务收入急剧萎缩。
通过TVMS系统，有线网络运营商与当地电视台合作，可以降低短信、热线欺诈等不良行为带来的负面影响，重新占领市场。健康透明的商务模式将会大幅提升电视互动游戏的观众参与程度。
·电视游戏
游戏娱乐业务，有广泛的用户基础，用户愿意付费。最能调动用户参与热情，增加用户的业务黏性。奔流系统凭借其强大的技术力量，与众多的成熟的第三方合作伙伴开发出了一系列的互动游戏。把游戏娱乐搬上电视机，搬进客厅，打造数字化娱乐空间。
目前主要有以下的游戏类型：
1．联网棋牌类游戏：目前奔流互动多媒体平台可提供各地麻将、中国象棋、升级等多款联网游戏，并已投入商用。
2． Flash 游戏：为减少用户终端的存储压力，UT 斯达康奔流系统开发了瘦客户端应用的Flash 游戏，极大地丰富了游戏增值类业务。
·电视上网
UT 斯达康奔流互动多媒体平台具备电视上网功能，基于Web的图文信息服务系统，由两部分平台构成：信息内容存储平台和信息服务管理服务器。信息内容存储平台负责保存所有内容提供商按照规范编制，并经过审核认可的信息内容。信息服务管理服务器，提供包括内容的审核、内容的发布等功能。用户可通过电视机和遥控器浏览到除音视频流媒体之外的Web
形式图文信息，包括新闻、商业信息、在线交流、简单在线业务等。
无论是点播、游戏、信息浏览、邮件还是消息等增值业务，奔流互动数字电视平台不仅为广电运营商提供了开展多业务的系统支持能力，并提供了贴近用户体验的多种内容运营模式，其发展可以让广电运营商有效集中在自身的核心竞争力，继而产生联动的市场效应。
中国信息产业网(www.cnii.com.cn)
相关链接: