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城市热点为无线宽带提供切实可行的运营方案

2008/04/25

　　2008中国移动通信产业高峰论坛于4月2-3日在北京隆重召开，会议的主题是“把握新机遇迎接新挑战”，探索在新的环境下，电信运营商如何保持和发挥各自的优势，开拓新的业务和盈利模式。

　　与许多世界级的公司一起，北京城市热点有限公司也参加了此次盛会。作为国内宽带运营计费的第一品牌，城市热点将过去在学校、酒店、广电网等专网运营的成功经验，结合无线宽带的运营特点，创新与务实有机整合，为此次会议带来了自行研发的在无线宽带的接入网关、后台系统和增值应用等全系列产品和解决方案。并现场提供了演示：基于场馆的无线Porta与广告推送平台，基于Wi-Fi与GSM的大众化精确位置服务，基于WLan的无线通讯平台，给与会代表留下了深刻的印象。

　　“热点”与“无线”天生就是一对，城市热点公司自创立之日起，就将自己的使命与无线结合起来，城市热点的硬件产品包括无线接入控制器（WLAN AC），性能和稳定性都非常优秀，入围中国移动总部北京奥运会选型，部署在全部6个奥运城市的无线网络骨干。

　　城市热点盈利方案的特点是充分利用无线网络特性，根据场地和行业特点，面向不同的终端，面向专项的应用来设计无线宽带网络盈利模式。

　　无线宽带是通信网和互联网的交集，是走通信网按接入收费的运营模式，还是按照互联网免费接入广告收费的运营模式呢？城市热点认为两个运营模式不应该对立而应该是相互配合，关键是针对不同的用户、场地和终端都应该有所不同，不能一概而论。

　　无线宽带网络最大的优势在于便利性，随时、随地、随终端、随人都能够获得接入，各取所需。其次是无线网络的“位置有关性”，区别于有线网络，由于无线发射功率受限，传输的距离必然不远，往往选择最近的热点接入，这就很容易获得了用户位置信息，进而可以提供基于位置的服务。其三，必须面对的是免费接入的竞争，由于WLAN AP部署非常方便，很多家庭和企业都有使用，用户很方便地找到这些免费的接入点，如何才能够让用户心甘情愿地运营商的有偿的服务呢？这是一个运营商所面临的必须考虑的问题。

　　行业与场地的差异性，决定了用户的不同的需求。小区和酒店、展馆与机场、旅游景点与学校园区，用户对无线宽带的需求是不一样的。在小区，目标用户群会长期使用的网络，他们往往已经有线的宽带接入作为比较，无线网络的卖点在更快速地部署，更为稳定和高速的带宽，以及多台终端同时接入；而在酒店用户是短期用户，甚至只是为了收收邮件，更加关心是接入是否方便，获取帐号是否简单，账单是否已经算入到房间的费用；展馆的用户又分成参展商和参观者，他们算是更短期的用户，参观者一般不会带着笔记本电脑来参观，他们觉得展馆内无线上网对他们来讲是不必要的。如果运营商忽视了这些场地和行业的差异，肯定不可能找到无线盈利的模式。

　　无线终端不断丰富是无线宽带网络经营者的福音，英特尔MID（Mobile Internet Device）被业内看作是一款革命性的创新产品，其核心的设计思路是将移动多媒体与互联网无缝联结。为此，英特尔特别将其定义为比PPC、智能手机屏幕略大并且比UMPC英寸略小的5到7英寸产品，而这将是一个全新的移动产品市场。去年的IDF上，UMPC曾是一个亮点，包括PSP、Iphone和大部分的智能手机等都是支持Wi-Fi通信的，他们都具备了携带方便，工作时间长，操作简单的特点，无线网络运营商应该为这些特别的终端设计更多的服务和运营模式，就能够有足够的差异化来获得新的盈利模式。在这些终端还没有普及前，如何创造条件与现有的庞大的手机用户群结合起来，这也是运营商所必须考虑的问题。

　　以上的问题，城市热点都考虑到了，也在他们的解决方案中体现出来了。在《无线场馆的门户与广告平台》的解决方案中，针对展馆、商业区的无线接入，基于位置的不同显示不同的登录页面，这些登录页面会先跳转到参展商和商户的门户介绍，用户可以输入正式的帐号，也可以通过观看广告来获得10分钟的免费上网时间。在《基于Wi-Fi和GSM网络，提供大众化精确位置服务》的解决方案中，为旅游景点、展馆、停车场和大型运动会等场景，通过无线路标和定位伴侣与传统的GSM的手机终端结合，解决了在无线终端尚未普及的情况下，用最低的成本，让中国4亿的手机用户享受到精确的位置服务带来的方便。在《基于Wi-Fi的无线通讯平台》的解决方案中，专门针对具备了Wi-Fi功能的智能手机的应用进行开发，利用局部高速的WALN网络，进行多媒体的上传和广播，用作企业和小区的安防和邮件推送。

　　在无线网络技术、设备和终端群雄并起的今天，有个名字肯定不会陌生，因为它更多致力于无线的应用和运营模式，为用户和运营商呈现出无线网络价值，它的名字叫城市热点。

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