探寻MMS的“王牌”应用_移动增值

探寻MMS的“王牌”应用

2002/07/26

　　MMS是今年移动互联市场的一个闪光点，而且，MMS应用的发展大有“燎原”之势。中国移动已经下决心在今年第四季度正式推出MMS业务。而根据调查机构ARC集团的预测，全球MMS的用户数量将会从今年的710万增加到2006年的近2.56亿。运营商经营MMS业务的收入也将在2005年一举超过来自SMS业务的收入，达到100亿美元。那么，是什么应用拉动了MMS的蓬勃发展，支持它占有如此庞大的市场空间？

　　诺基亚网络中国区移动解决方案销售总监于晓晗认为，MMS的引人之处在于它能够提供以下“王牌”应用：

　　首先是照片和图像。目前，MMS支持JPEG和GIF图像格式。对普通用户来说，可以在外出访问或参加聚会时，把现场的情况拍张照片，然后加上注释或问候，当即发送给远方的亲友。商务用户也可以从MMS中受益，把工程蓝图、快照、报表等及时发送给老板或客户，实现真正的移动办公。

　　其次是定制实时信息。这是许多SMS用户比较习惯的一种服务，但SMS只有文字信息，没有图像。有了MMS，人们不仅可以得到比较清晰的文字描述，还可以看到更直观的图形描述。特别是在定制股市行情信息等方面，当然，传统的WAP手机也有这种图形的描述，比如可以看到K线图，但由于没有色彩的区分，所反映出来的信息直观性就差一些，而MMS能提供更易于使用、更直观、信息量更丰富的应用。

　　第三是娱乐消遣。这也是现在短信息服务中最主流的一个发展方向。MMS带来的消遣不仅是一些笑话，还有一些丰富多彩的动画，如人们经常看到的Flash。这些应用现在在互联网上非常流行，不过，它也将很快在手机上流行起来。比如，人们在拜年时发送的信息就可能是用吉祥物或某一年属性做成的动画，这样会更加有趣、更加人性化。

　　MMS令人兴奋的地方不仅是用户可以在信息中附加彩色图片、动画、声音等多媒体内容，它在所传送的信息大小方面也有所突破。据预测，在应用初期，MMS的容量应该在30kB到100kB之间。此外，MMS是以GPRS和WAP2.0为技术基础的，因此，它和网络的联系更为紧密。MMS手机可以将信息直接发送到E-mail信箱内，这项业务会把MMS用户（或手机用户）和E-mail用户紧密结合起来，形成一个共同的市场，这个市场会比传统的手机市场还要巨大，这正是运营商和应用提供商所希望的。而且，即便是不支持MMS的手机，在收到多媒体信息时，也会显示一个网址，人们可以上网欣赏相应的图片或录音。

　　当然，MMS要在国内蓬勃发展，还必须解决资费标准问题。目前，国内运营商在MMS资费方面的态度还不明朗，而终端厂商们已经提出了自己的建议。爱立信认为，MMS的费用将是SMS的2～5倍；诺基亚则认为，MMS应该和SMS一样采取简单而透明的计费方式，如发送方付费、按条收费等。无论最终采用何种资费标准，在应用初期，MMS都应该降低资费的“门槛”，毕竟，SMS能够在国内迅速普及，其中非常重要的因素是它找到了一个价格的平衡点，不仅能够让运营商赢利，而且能够让更多的用户易于接受。

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