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2004年度WAP业务：发展趋好鲜有创新

2005/03/15

　　2004年被称为“WAP年”是有道理的，运营商的大力推广取得了显著的效果，尽管没有出现像当年短信业务一样的井喷式增长，但增长速度仍然是非常可观的。

　　特思资讯（tersino）最近推出的《tersino-2004年中国WAP市场研究报告》显示，到04年底，中移动WAP业务总规模较年初翻了一番，注册用户数增长了近两倍；中国联通WAP业务尽管在整体规模上还与移动WAP有一定差距，但增长速度更快，并且随着业务的不断发展，CDMA 1X的技术优势将逐步体现出来，两大运营商在WAP业务上的较量会在05年真正开始。

　　而对于WAP SP来说，WAP市场看上去美仑美焕且进入门槛比较低，但要真想在该领域分得一杯羹，却也必须踏踏实实地下一番苦工的。

　　综合来看，特思资讯（tersino）资深分析师MR LEE认为2004年的中国市场WAP业务可以概括为以下几点：

整体发展趋势向好

　　1、移动WAP业务已经从04年初5000万人民币/月的市场规模，发展到了1亿/月，全年市场总价值超过8亿人民币，预计05年移动WAP业务的市场规模将超过25个亿。

　　2、联通WAP业务发展迅速，市场规模从04年初的不到2000万发展到年底的将近4500万人民币，预计05年将实现6亿的市场价值。

　　3、尽管WAP业务没有出现SMS业务那样“井喷式”的增长，但速度依然是惊人的。更为重要的是，运营商加强了对WAP业务营销渠道的控制，使得WAP业务在发展过程中避免了许多SMS业务发展过程中曾经出现的混乱与无序，对于市场向着良性方向发展起到了重要作用。

　　4、两大运营商的差异竞争特点在削弱，双方都在不遗余力地加强自己的弱项的竞争力，其中移动对2.75G技术EDGE的探索即是最显著的例证。

　　5、“位置营销”对于WAP业务的作用至关重要，WAP portal 资源非常有限，WAP SP缺乏自主的营销手段和渠道，市场垄断性较强。移动WAP业务中排名前10位的SP占据了75%的市场份额，而联通WAP业务的这一数值还要略高一些。

业务需要创新

　　从业务类型上看，WAP业务大致可以分为图片/铃声下载、资讯信息、游戏娱乐和无线社区4类。图片/铃声下载业务仍然是市场主流，贡献了70%的市场价值。其次是无线社区类产品，大约占到10%的比重。

　　但从具体业务上看，特思资讯认为，鲜见真正意义上的创新，这将是WAP业务未来发展中最大的瓶颈。

游戏规则需要变革

　　由于运营商牢牢掌控着营销渠道，且限于WAP页面的承载能力以及portal位置对业务的直接影响，市场的半垄断局面已经形成。WAP业务的良性发展需要更为激烈的市场竞争，如何通过改变游戏规则建立起更加公平、公正市场竞争环境，将决定WAP业务能否突破创新瓶颈，获得更大的发展空间。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)

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