挖掘增值市场四大发展潜力
赛迪顾问电信咨询总监 绎明宇博士
2006/01/23
移动增值业务受到了移动运营商和增值服务商的高度重视，未来，增值业务市场将呈现几大发展趋势，公众市场渗透力度将进一步加强，行业应用前景广阔，以3G业务为主的大数据流业务将成市场主导，随之，产业市场也将面临重新洗牌。
移动增值业务在2005年取得突破性发展的基础上，未来几年，市场将会有更多的亮点和增长，这值得移动运营商和移动增值服务商予以高度的重视。
移动增值业务渗透生活层面
随着各移动通信技术和移动增值业务应用的发展，增值业务将进一步向公众市场大规模地渗透。借助手机本身随时随地使用的便利性，移动增值功能将有利于人们改善日常生活质量。目前，移动业务出现了彩铃DIY、个性化彩信、手机相册、移动搜索、移动定位、手机电视、手机音乐等多种形式。在移动增值业务市场上，短信业务的收入占到全部移动增值业务市场的绝大部分（约70%），而其他的增值业务所占的比例还很小。不过，随着彩铃、彩信和WAP为代表的移动增值业务逐步成为移动增值业务市场的重点，未来几年，中国移动增值业务市场随着向公众生活层面不断渗透而出现百花齐放的局面。
增值业务行业应用前景广阔
目前，移动增值业务主体上还是针对个人用户，针对企业用户的解决方案明显不足。在发达国家，企业客户提供的移动数据收益比例至少是中国的5倍。在短信业务增速放慢的背景下，各运营商与增值服务商开始加大对企业用户市场的开拓力度，面向企业客户的增值业务应用已成为移动运营商业务发展的重点之一。目前，移动商务和移动信息化整体解决方案在公安、交通、金融等领域的市场拓展步伐正不断加快，实现了由部分试点到全面启动的突破。其中，“手机银行”、“移动证券”、“警务通”、“集团彩铃”等移动商务服务已在一定程度上普及和推广。未来几年，以移动支付（手机银行）为代表的行业应用将得到大规模的发展。
大数据流量应用业务将成主导
随着移动数据业务发展，目前移动网络带宽不足问题已十分明显，这导致了一些大数据流量的移动增值应用业务只能以简化的方式出现，影响了移动用户的使用兴趣。目前，以3G为代表的宽带移动通信技术已经成熟，而且与WINMAX、超3G、DVB-H等技术形成了竞争关系，有力促进了大数据流量的逐步兴起。目前，手机电视、手机网游、移动定位等大数据流量的移动增值应用已开始出现，这就为移动运营商和移动增值服务未来的3G业务发展形成了良好的业务布局。另一方面，毕竟这些大数据流量的移动增值业务毕竟属于高消费的业务，离普通用户尚有较大距离，未来几年这些业务的真正崛起必须依据移动运营商和移动增值服务商在普及型应用方面实施突破。
产业链管理体系将有重大变化
由于目前移动运营商的业务收入比例中，移动增值业务已超过了20%，增值速度远快于语音业务，各运营商已把移动增值业务作为发展的重点。随着未来3G业务发展，移动增值业务市场也愈发走向成熟，移动运营商也希望对这块大“蛋糕”重新划分比例。移动运营商采取半开放式管理模式就是要设法引导SP向CP转化，许多缺少资金和创意的移动增值服务商将被淘汰，而移动运营商自己转型为超级SP（Master SP）而面向最终用户，从而将可以有效地加强对SP的管理，移动增值服务行业将出现新一轮的洗牌。同时，移动运营商强化自身的移动应用平台地位，打造“第五媒体”，从而促使整个移动增值业务市场的整合和创新。
可以预见，未来，移动增值业务将在移动通信收入中占据比例越来越大。同时，不论是业务种类和数量方面，还是移动增值业务管理体系方面，移动增值业务市场均将不断调整和发展，从而有力地推广移动增值业务市场的成长和成熟。
中计报(www.ccidnet.com)
[11月26-28 上海 北京]
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