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艾瑞：中国移动增值服务的市场规模增长趋缓

2006/03/03

　　随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的不断发展创新，移动增值服务已经成为现代生活中不可或缺的一部分，越来越多的用户开始使用移动增值服务。iResearch最新推出的2005系列中国移动增值服务市场研究报告，涵盖了短信、彩信、WAP、彩铃、手机游戏、手机定位、手机搜索和数字音乐等热点领域。根据该报告，2005年中国移动增值业务收入为525亿元，比2004年增长54.0%。其中SMS、MMS保持平稳增长，IVR、WAP、手机游戏等市场规模增长较快，移动定位、无线搜索市场虽然规模较小，但表现出良好的成长性。

　　随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的不断发展创新，移动增值服务已经成为现随着市场的发展和不断规范，中国移动增值服务市场将进入相对平稳的发展阶段。据iResearch预测，中国移动增值服务的市场规模增长速度将逐年减缓，到2008年受奥运会影响增长速度提高，规模将突破1500亿元。

　　随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的不断发展创新，移动增值服务已经成为现尽管国内SMS用户持续增长，但用户人均用于SMS服务的消费预算减少，SMS市场的增长速度随之趋缓。IResearch报告显示，2005年中国SMS市场规模为376亿元，较2004年增长35.3%。由于受信息产业部和中国移动、中国联通对MMS市场规范行为影响，2005年国内MMS市场规模略有下降，为7.2亿元，比2004年下降11%。但随着MMS市场规范化程度的不断提高，用户对MMS消费需求将逐级增长，国内MMS市场将进入一个稳定的高速增长阶段，规模将成倍增长，2008年有望达到75亿元。

　　国内IVR用户在较短的时间内呈现爆炸式增长。据Iresearch统计，截止到2005年年底，国内IVR用户达到了2300万，同比增长率达到64%。2005年，中国IVR市场总体收入规模（包括通信费及信息费）为20亿元，SP收入为13亿元，其中TOM的收入增长尤为明显，对整个市场起了比较大的推动作用。

　　虽然国内手机游戏市场收入继续保持一定的增长，但增速并非十分明显。艾瑞报告表明，2005年国内手机游戏市场规模为9.5亿元，仅比2004年增长3.3亿元。在中国手机游戏市场收入中，手机游戏服务商（SP）的收入占到了47.1%，其次是移动运营商，占到了35.7%。由于免费WAP应用的增多保证了用户增长的速度，2005年整个WAP市场规模达到64亿元，其中SP市场规模达到21.5亿元，预计到2008年中国整个WAP市场规模将达到220亿元。

　　无线搜索和无线定位市场还在培育中，虽然用户规模呈现快速的增长，但市场规模明显偏小。但随着3G市场的即将启动及业务发展的不断成熟，艾瑞认为，国内无线搜索和无线定位市场将会快速地步入成熟阶段。

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