一石三鸟：中移动招安免费WAP网站
计世资讯（CCW Research） 池大治 2006/12/01
中国移动运营商与免费WAP网站之间，一直存在着纠纷。2005年11月，中国移动出台对免费WAP业务的管理政策，即《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》，并于年底停止了向免费WAP网站提供用户UA，无疑是对免费WAP业务的沉痛打击，也开始将中国移动与免费WAP网站推向对立的两端。
前几日，中国移动突然开放了部分免费WAP业务，并将其内容管理权进行招标。此番改动，是中国移动尝试运营免费WAP业务的开始，既方便了用户的放心使用，也使得免费WAP业务提供商与中国移动之间达成了暂时的缓和局面。
计世资讯（CCW Research）认为，中国移动此举，并非简单的将部分免费WAP业务开放，而是具有长远的战略意义，且至少在以下三方面取得战略性成果。
暗渡陈仓，将大部分免费WAP网站逼向绝路
中国移动此次进行移动梦网精品栏目招标，中标的企业有一些是在互联网和WAP上内容领先的SP，如新浪、TOM和空中网，这些SP只要把已有的内容，根据中移动的要求做不太多的加工，就能够满足消费者的需求，一方面实现内容的丰富，一方面也不会增加太多的成本。
而从另一个角度，我们看到被招安的WAP网站，是公认的免费WAP提供者中的领军人物，中国移动与这些提供商的合作，无疑极大地削弱了免费WAP网站阵营的力量。剩下的网站数量虽多，却在实力上明显居于下风，而且大多数并不存在核心的竞争性业务。此举等于在侧面将传统的免费WAP逼上了绝路。
以逸待劳，向优秀免费WAP网站学习运营经验
移动梦网从发展到现在，WAP上的内容一直是非常多的，而且从初期发展来说，也必须通过丰富的产品，才有可能吸引用户。但发展到一定阶段后，用户开始觉得，不知道该选择什么样的服务是最适合自己的，而且免费的项目太少。
而免费WAP因长期经营此类网站，对内容的把控与运营都有很深的积累。中国移动将部分频道与这些提供商合作，必将使大量的用户被吸引到梦网的平台上来，再通过梦网的品牌优势，用户真正可以得到“用得放心，用得开心”的业务，同时移动也可以得到更多宝贵的运营经验。
反客为主，两条腿走路，且避开垄断之嫌
中国移动此次亦希望移动梦网实行两条腿走路的方式，一部分是普通栏目，一部分是精品栏目，两种形式共存。从长远来说，仍然鼓励精品栏目成为今后移动梦网WAP内容上的主流。但这种两腿走路的方式，使移动梦网不再只是收费平台的代表，而从表面上与免费WAP业务提供者站在了一起，极大地为中国移动带来物质与精神上的收益。此次尝试性的梦网改革形式，对中标的SP也提了一些硬性指标，例如要求在栏目投入运营后，流量方面有要求，内容方面也有要求，另外不能设立陷阱，必须使消费者明明白白地放心消费。
此举更为有利的一面，在于可以侧面避开长期被人们所关注的垄断问题，因为目前梦网运营的这些精品免费业务，是与免费WAP网站的合作内容，不存在一家独揽的问题。虽然UA的开放与否，仍然阻碍了其他的免费WAP提供商的发展，但从格局上来说，却也不能成为梦网垄断的一种表现。
总体来说，中国移动通过招安，一石三鸟，很好地解决了免费WAP业务发展对中国移动的影响，或者说潜在的威胁。事实上，中国移动并未将全部的免费WAP网站招安，竞争关系依然存在，但免费WAP的生存空间受到了进一步的打击。而中国移动的目标，也不仅是为了招安，而是在现有背景下的一种临时举措，其目标还是为了更好地增加用户体验，进一步发展梦网的核心收费业务，并为3G业务的发展，打下良好的用户基础。
计世资讯(www.ccwresearch.com.cn)
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