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IPTV借奥运商机要跨三道坎

2007/09/05

　　IPTV作为新兴的交互式媒体，其自身技术特点决定了它非常适合于体育赛事的传播。首先，IPTV可以通过其系统平台很方便地实现体育节目和普通观众之间的互动，大大增强电视观众的现场感和代入感，强化电视观众的观看体验。其次，现代人生活节奏快，工作时间长，很多人可能会因为时间上的冲突错过观看一些重要赛事，而IPTV的时移功能就可以很好地解决这一难题，这对于那些观赏性较强的体育节目，比如体操、篮球、花样游泳等更为适用。北京2008奥运会将会是近两年最重大的体育赛事，如果利用得当，这一体育盛事完全可以成为IPTV产业发展过程中的一个极大的助推器。IPTV一定不能错过这次里程碑式的事件。

　　北京2008奥运会确实是IPTV获得大发展的最大机遇，但是IPTV要想成功借助奥运商机加速发展还要解决下面几个问题。

　　第一，转播权问题。IPTV作为新媒体要想转播奥运赛事就需要获得奥运转播权。就目前国内的现实状况来说，各地的IPTV直播节目都是以转播传统电视台的内容为主，而这些电视台中就包括肯定拥有转播权的中央五台等，加上中国又是2008年奥运会的主办国，所以如果不出意外，IPTV作为重要的电视传播渠道应该能够获得奥运赛事的转播权。

　　第二，IPTV在转播奥运赛事的时候能否实现高清转播。目前国内各地IPTV都是标清格式，而本届奥运会首次实现了全高清转播，如果IPTV能够实现高清转播，那么其传播效果必然会有很大程度地提高。而要实现奥运赛事高清转播，现在已启用的IPTV系统都需要做出改造，尤其是在接入网部分，需要改造的力度还比较大，想要进行高清转播，现在运营商就应该及早着手做准备了。另外，高清传播也要获得IPTV落地地区广电部门的许可，否则也会难以实现。

　　第三，在奥运赛事的转播上，一定要开发出有针对性的交互式节目，要不然就难以体现出IPTV的比较优势，相当于“自废武功”。这就需要IPTV的内容合作方下工夫，尤其需要上海文广进行重点推动。在中国IPTV的两大标杆市场——黑龙江、上海，电信运营商都是和上海文广合作的，所以内容方面需要上海文广做出更多的努力，开发出一些有针对性的奥运题材交互式节目出来。运营商在系统方面也需要做出配合，让这些新开发的交互式节目从技术上有落地的保障。

中国电子报

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