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动漫挖掘IM广告价值

胡镌芮 2008/01/15

　　清晨，刚上班的小李收到朋友传来的一个MSN传情动漫：阳光灿烂的早晨，两个小破不知怎地闹起了矛盾。男孩俏皮地从裤衩里掏出一根糖葫芦，又掏出一枝玫瑰花，女孩都不理睬。男孩想了想，“唰”地从裤衩里晃出一盒巨大的蒙牛早餐奶，女孩眼睛一亮，拍着手喜笑颜开。小李不禁一乐，立马也给爱玩CS的朋友回了一个传情动漫——朋友的电脑桌上跳出了一颗定时炸弹，Q版的眼镜匪、蒙面匪、拆弹专家、特警等带着夸张的表情活灵活现地跳了出来……“大哥！联想送大礼，特警都去了!”正当警匪抛弃门户之见手挽手围着一大堆礼物又唱又跳时，炸弹轰然爆炸，“联想千万老客户奥运分享计划”带着震颤出现。

　　这是“动漫传情”吗？当然是！动漫的人物和背景都是经过了专门设计，内容滑稽而搞笑，很多人喜欢传送给朋友。这是纯粹的动漫吗？似乎不是，蒙牛和联想，这两家不同领域的巨头厂商，似乎都从这大量的“动漫传情”中获得了广告宣传及品牌价值。事实上，这是从2007年悄然开始流行的，利用即时通信工具中的“动漫传情”发布广告的新模式。不仅在MSN上，在QQ、Skype等即时通信工具上，这种模式都在迅速膨胀，并不知不觉地被人们接受了。

　　事实上，IM的广告价值一直被许多人看好。中国互联网信息中心的最新调查显示，中国网民已达1.62亿，其中86%的网民都在使用IM工具，同时在线的IM人数几乎达到2000万人。如此巨大的人群基础，是广告发布的最好的场所。

　　当然，无论MSN、QQ、Skype还是阿里旺旺，都有自己的新闻频道，也都有自己的传统网络广告发布，但很多上IM的用户并不想看它的新闻，它的新闻广告价值就如同新浪、搜狐等门户网站一样难以衡量。如何进一步挖掘IM的广告潜力呢？

　　新的IM广告模式

　　首创“动漫传情”广告模式的是一家叫做Myshow的网络动漫提供商，它与微软MSN、TOM的Skype，以及阿里旺旺等IM平台结成独家合作关系，是中国IM动漫广告制作与发布商。

　　“在中国，IM上每天的动漫传情数量达到了几十万个，比如MSN上的动漫传情，每天对动漫的传播就能达到几十万个。在国外，每发布一个动漫是要向用户收取两美元的费用的。在中国传播动漫是免费的，为什么不能增添一些广告的内容呢？”Myshow的副总裁李檬这样解释推出动漫广告营销平台MyshowMedia的初衷。如果将动漫与广告有效结合起来，将能创造一个新的内容平台，而这个平台每天的读者阅读量，将有几十万人之多，并且优于其他网络广告方式的是，这种通过人际沟通传播广告信息的方式天然具有纯净的传播环境，这将形成多么高效的广告发布效果呢？”

　　据悉，蒙牛、伊利和联想就是这种广告模式的首批试用者。试用的效果，可以从第三方监测数据得到：广告投放期间，平均每日有6～8万人下载安装带有蒙牛广告信息的数据包（一般包括传情动漫、动态头像、表情图释、聊天背景），加上人际间的反复转发，初步估计一个数据包能够形成百万级的月点击量。如此高效的广告传送方式，当然会受到越来越多的广告厂商的青睐，据悉，夏华彩电等传统电视企业也已经试水这种新模式。

　　当然，“动漫广告”还存在许多挑战。首先的挑战来自于：如果一旦动漫加了广告，还有多少人愿意传播？这就对动漫的制作提出了更多的要求，既要有娱乐性，又要有广告性，使得人们愿意传播。其次，动漫版权问题如何解决？许多动漫广告利用的是已有的动漫形象，是否应当付给作者一定的广告费？Myshow已经解决了这个问题，目前它已经拿到了中国80%的动漫的网络版权，一旦动漫广告形成，它将要向相应的动漫作者支付版权费。

　　动漫广告的产业链已初步形成，它是否能最终获得用户的首肯？还要等待时间的检验。

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