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从KT看韩国IPTV发展

袁晴 2009/11/03

  从今年一月份韩国IPTV正式开通至今,经过九个月的发展,IPTV用户人数已经突破100万,如果包括视频点播的所有网络电视用户,合计用户数量已为201万。据预测,年底之前,韩国IPTV用户将达到150万户,并有望在明年突破200万。本文将以KT为例为业内介绍IPTV在韩国的发展具体态势。

电信市场固网用户在流失 运营商探索新业务

  根据韩国最新的数据显示,在韩国4860万人口中,电信市场的固网用户有2300万,占到总人口数的48%,手机用户4500万,占总人口数的93%,网民人数3500万,占总人口数的76%,宽带用户有1500万户,占到总家庭数的93%。从整个产业发展来看,在韩国宽带上网服务已经非常普及的情况下,移动用户和宽带用户逐渐平分秋色,而曾经称霸一时的固网业务开始在走下坡路。

  作为韩国当地固网业务第一、移动业务第二的电信运营商KT,此时也同其他全业务运营商一样,面临固话被移动取代的窘境。在移动领域KT受到来自SK的激烈竞争,因此KT将更多的投资放在了宽带服务上面,加强自身的优势业务发展。同时开始着重开发具有潜在价值的业务,在2007年,KT将价值业务重点锁定在FTTH、IPTV领域,试图在IPTV领域一展身手,计划从IPTV与其他融合服务中吸引到大量的用户。

  为了实现多层面的融合,KT在投资和运营方面加大了在IPTV方面的精力。为弥补韩国当时信号无法覆盖到的地方和区域,KT与地面广播业者合作提供IPTV接入服务,当时KT为IPTV准备投资的金额为1400亿韩元。

  由于2007年,在政策上受到韩国广播委员会的限制,KT当时还不能提供IPTV业务,因此只是加大了在IPTV方面的探索,增加在IPTV领域的试验,在内容、基础设施和服务方面为未来IPTV的展开做前期准备。

政策突破 IPTV服务开始施展拳脚

  2007年底,KT获得批准做IPTV业务。2008年9月9日,韩国电信监管当局KCC向KT发放IPTV许可证,KT开始加速在IPTV上面的发展步伐。

  在08年年底举行的“纪念网络电视商业化服务”全面开通的活动时,韩国数字媒体产业协会会长金仁圭在贺词中强调:“网络电视商业化服务意味着通信和广播有机地结合在一起,它将为广播通信史写下光辉的一页。”继KT首先开始提供网络电视商业化服务以后,SK宽带、LG Dacom等公司也已经从今年1月正式提供网络电视服务。

  目前,在韩国的的IPTV市场上,汇集了KT、SK和LG Dacom 3家公司,其中KT旗下的QOOKTV市场占有份额是43.5%,LG Dacom旗下的myLGTV市场份额为13.6%,SK旗下broad&TV所占市场份额为42.9%,数据显示,SK在IPTV方面的发展份额逼近KT,是KT目前最大的竞争者。


IPTV快速发展 业务融合是方向

  2008年11月份,KT的IPTV服务开始落地,不仅包括实时直播频道,并且全力打造IPTV超高速互联网品牌QOOKTV,截至2009年9月份QOOKTV用户已经超过八十万户,目前为韩国95%的人群提供服务。

  QOOKTV目前为用户提供72个直播频道,包括5个地面频道,并计划到2010年提供超过100个频道。此外,QOOKTV所提供的特色服务除了互动服务和多角度播放之外,频道点播集成服务也是其一大亮点。QOOKTV现在在14个目录里面提供73,000个点播视频,有包括电影包、儿童节目等多样的点播视频菜单可供选择,同时,QOOKTV和像华纳兄弟、迪斯尼等这样的音视频制作机构打造知名品牌的VOD点播栏目。目前,QOOKTV的电视播放点播模式水平是21.8%,据预测,在未来五年内,QOOKTV将达到45%的电视播放将是点播模式的水平。


  随着韩国三大运营商在IPTV方面的不断探索和发展,想要在原有的业务模式上分取更多的蛋糕已经不太可能,探索新的业务模式是目前摆在运营商面前的一个问题。IPTV除了借助像Clear Skin(注解:将操作界面隐形的IPTV外观)这样的互动广告商业模式以外,针对多种类型业务的融合播放成为KT IPTV未来发展的方向。

  融合的方式有很多,借助于互联网功能的IPTV可以在教育、金融信息、医疗、电子商务、游戏和安防等方面展开,可以为宗教类、公司等特定用户群提供支付性定制性的服务,也可以为军队和成人教育及活动提供特殊的服务。

  社区用户组是未来IPTV业务模式的新的探索。针对宗教和公司这类特定用户群,IPTV平台会制定相关的内容页,宗教组织和有相关信仰的用户可以在IPTV平台进行频道支付点播。对于公司和集团用户,可以将集团的需求发布到IPTV信息供应平台,供用户进行选择。


  此外,IPTV在社会基础设施方面的业务拓展也是其未来发展方向。而军队和教育则是在韩国IPTV环境下最有可能获得大突破的特殊的阵地。借助于互联网和先进的科学技术,IPTV在这两块的实时监控、远程教育、互联互通等应用发展也会越来越被关注。

  在KT对IPTV未来的规划中,其发展既会是多重播放,也可以以数字商店形式开辟市场。多重播放是指可以实现在任何地点、任何时间和任何设备上的服务,实现电视、电脑、手机三屏融合的同时提供类似于银行、交通信息IP语音视频业务服务,这种多重播放业务模式类似于我们国内的运营商们在探索的三屏合一模式,是传送音乐、电影、广播、报纸、出版、制片等多媒体内容的集成平台,将音视频资料、生活类服务信息通过IPTV这样一个中间平台,输送到电脑、电视、手机等终端设备,使得信息娱乐时时掌握。


市场火爆 源于政策和运营商等多方努力

  韩国的IPTV市场如此火爆,让将为其他的运营商提供不少启示。

  运营商在没有得到政策支持之前,已经开始踏足这一领域,并加大在这一具有发展潜力的市场的投资和储备,充足的准备是韩国IPTV发展迅速的一个很重要的原因。而传统固网业务的下滑,也迫使运营上不得不寻求新的业务突破,同时,由于运营商在市场的不断努力结合政策的转变,最后促成了现在IPTV在韩国的大力发展。

  IPTV在任何一个国家的成功发展都不是偶然,都需要产业链各方的努力,除了运营商自身开拓探索之外,业务的拓展以及发展决心也将是决定IPTV政策转变,及能否规模商用的关键所在。

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