打造热门移动应用的八大策略_移动增值

打造热门移动应用的八大策略

2011/08/25

　　开发一个移动应用很容易，想要获得足够的注意力却很困难。抓住病毒式营销的机会就像赢得一场赌局般不易。但开发出数以百万计下载量应用的成功者总是有的，他们是如何做到的呢？这种可以称之为应用SEO的技巧已经被部分开发者所掌握。不妨看看下面的八条策略，帮你开发出一个叫好又叫座的热门移动应用。

　　1.把握”发布后的两周”这个关键时间段

　　应用发布后的两周是一个关键时间段，很大程度上决定了应用的成功与否。热门应用普遍在发布后的两周内聚集了大量人气，随着时间的推移热度逐渐降温，并在此过程中积累了相当的用户数。请记住，在这个黄金时段内一定要尽可能地做好市场运营工作。动手的时间越早，应用一炮而红的可能性越大。

　　2.拟定正确的收费策略

　　发布应用之后，应用的盈利模式就是一个重要问题。无论应用是免费、付费还是应用内购买，都要根据实际情况制定应用的收费策略。早期的开发者往往会选择开发两个版本的应用，一个用来招揽人气的免费版和一个解决收入问题的付费版。现在流行的应用应用内购买模式很大程度上继承了双版本模式的优点并减轻了开发者的工作负担。

　　观察那些热门付费应用的运营策略，你会发现一个通行的做法——降价。降价的好处是使应用的排名的快速上升。热门付费应用在它们整个生命周期内至少会降价一次。以上图ASD公司开发的娱乐应用FlipANickel为例，应用发布时的价格为1.99美元。七天后，应用降价至0.99美元的同时排名从2200飙升至229。

　　3.提高下载量

　　对开发者来说，自己的应用在App Store能进入下载量前10榜单实在是再好不过了。可是上榜的应用终究是少数，另外你还缺乏应用内交叉推广的机会。在苹果没有禁止“激励下载”之前，很多开发者通过这种方式在24小时内取得了超过10万的惊人下载量，瞬间登上下载量前25榜单。失去了上面这些有效增加下载量的途径后，你仍可以借助移动广告平台提高下载量。

　　移动广告商通常允许你以每次点击付费(CPC)或每千次展示付费(CPM)的形式购买流量。但也有不少广告商允许在非激励下载的情况下按每次安装付费(CPI)收取宣传费用。实际上，由于很难做到精确追踪下载信息，推广的效果如何并不好说。所以，在做好移动平台的推广工作之前，先不要考虑Facebook、Twitter这样的社交媒体和在线广告平台。

　　4.考虑各种Android应用市场的特殊性

　　由于Android应用市场众多，各应用市场的排名机制也不尽相同，在制定Android应用开发和运营策略时，要考虑到所发布到应用市场的特殊性。

　　5.控制应用的文件大小

　　注意控制应用的文件大小，这在相当程度上会影响到应用的下载量。如果你的iOS应用的文件大小超过10MB，这将会使你失去很多潜在用户。10MB通常是冒险和角色扮演类游戏、健康和旅游类应用的大小。为了节约流量，用户通常选择用Wifi下载它们。

　　6.针对不同人群进行个性化开发

　　仔细观察用户数据，你会发现用户可能集中分布于某个国家、某个年龄段或某个人群。这个时候，就需要开发有针对性的应用来满足不同用户的需求。这一点在应用本地版本开发上比较明显。比如，应用的用户多来自韩国时，就应该考虑开发针对韩国用户的本地版应用。

　　7.倾听用户的反馈

　　采取实时更新，创建动态内容，搜集应用内置反馈，分析用户使用习惯等措施来优化你的产品。不断满足用户需求的应用才有可能获得病毒式传播的机会。

　　8.选择合适的发布平台

　　这方面的选择有日本Ngmoco公司旗下的Mobage，日本移动社交网站Gree的 openfeint和苹果的Game Center等等。当然，第三方应用市场也是不应该忽视的重要战场。

36氪