LBS（位置服务）：等待开往春天的列车_移动增值_移动定位

LBS（位置服务）：等待开往春天的列车

2011/11/09

　　“位置服务是移动互联网的一个典型应用。只有在移动互联网时代，位置服务才会有如此巨大的市场和发展前景。”谈起位置服务的发展，中国移动位置服务基地副总经理戚阳充满信心。“LBS（位置服务）的市场实际上就是移动互联网的市场。目前中国的手机用户已达到9亿多，也就是说LBS的市场就是9亿用户的市场。可以简单算一下，9亿用户一个月一块钱，一年下来就是100多亿。”

图：中国移动位置服务基地副总经理戚阳
　　戚阳的估算有着强有力的市场数据支撑。2010年，位置服务在全球范围内发展势头强劲，3G的推广与普及应用，成为这一“钱景无限”的无线增值业务发展的巨大推动力。Foursquare 的成功，更掀起了全球LBS新热潮。2010全球LBS总收入达70亿美元，同比增长100%。

　　过去三年，中国位置服务个人应用市场规模保持快速增长态势，由2008年的市场规模为3.35亿元，2009年突增为6.44亿元，到了2010年，这一数据改写为9.98亿元，同比增长135%。预计到2013年，中国位置服务个人应用市场总体规模将突破70亿元。

　　在Foursquare 成功的刺激下，盯上位置服务市场的不只是电信运营商，手机厂商、互联网公司、SNS社区网站以及一些形形色色的移动互联网创业公司，都将位置服务视为一座金矿。对于戚阳来讲，位置服务市场前景虽然广阔，但要在国内形成规模气候，还有许多的问题需要解决，比如产业链合作模式的建立、技术标准的制定以及安全隐私的保障。

　　“位置服务是一个到目前为止最复杂的产业链条。我们总结有15个环节，包括门户、终端、信息应用、地图、定位、芯片、传感器等。能把这个产业链条整合起来的公司不多，国外只有Google等少数几家公司，国内目前主要为电信运营商。中国移动作为三大运营商中最早获得“互联网地图服务甲级测绘资质”的运营商，我们有责任把全产业链的各种环节都串连起来，向开发者和开发商提供开放的平台，帮助处于中国位置服务价值链上各环节的企业实现位置服务。”

　　成立于2006年的中国移动位置基地是中国移动通信集团下属的九大基地之一，负责中国移动位置产品的研发、全网运营与营销支撑、位置服务价值链的整合与管理、位置基础能力研发、对外输出位置能力等工作。戚阳介绍说，位置基地成立以来，以地图、GIS、基站定位、区号定位、增值POI、公交、实时交通等位置能力为基础，推出了12585、手机导航、车务通、亲情通等30我种大众及行业产品，并面向互联网、物联网、信息服务三大领域提供丰富的位置基础服务。目前已发展了3000万用户。

　　戚阳同时坦言现在做位置服务比较辛苦。虽然位置产业在中国迎来了一个看似蓬勃发展的景象，但产业发展却矛盾凸显：市场需求不对称、用户隐私限制、位置资源利用率低、暂未形成规模效应等，这些矛盾都在制约市场快速发展。

　　如何解决这些矛盾？戚阳认为只有位置产业链的各个企业合作开放、协同建设，才能真正意义上地推动国内的位置服务产业的快速发展。从目前的国际经验来看，领先的位置服务提供商都是通过开放模式很好的解决了业务发展中碰到相关矛盾。以GoogleMaps为例，通过开放的平台，其合作商家超过了100万家，其地图类的用户点击量排在前十位。而FourSquare有50万家的合作伙伴，聚集了众多的合作商家，从而达到规模化运作。

　　所以，戚阳说，中国移动位置服务的发展策略就是“打造一个开放的位置服务平台，以自身核心业务聚集用户规模，以开放平台聚合产业链资源，构建由自身主导的生态圈，实现由单一的业务提供商向综合服务提供商的转变，推动行业整体规模化发展”。

　　这一开放平台应包括四大层：资源层、控制层、应用层和接入层。“我们现在可以提供定位、GIS服务、数据服务、呼叫中心服务、业务支撑五大能力”，戚阳表示，中国移动的位置服务平台优势显著，70万基站覆盖能力和6亿的用户资源，以及其它的资源、渠道、客服、技术支撑能力等，都使得中国移动在国内位置产业链上处于领先地位。

　　“但只有各方合作协同才能做大做强”，戚阳一直强调，开放平台才是位置服务产业开往春天的列车。“大家只有都搭上了这趟列车，我们才能到达胜利的彼岸”。

　　四维图新公司互联网业务总监刘兵响应戚阳的说法，他认为，在没有一家独大的位置服务市场里，运营商开放平台的建立，对位置服务产业的推进至关重要。

　　“它（位置服务发展）既不是黎明前的黑暗，也没有可预计的爆发。LBS发展到现在，我想它最可能的发展轨迹是逐步积累，遵循量变到质变的客观规律。这其中，运营商将起到非常至关重要的作用。”

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