海南省1/6的手机用户使用彩铃 小彩铃带来千万收入
2004/11/09
一年前，海南的手机用户还不知道彩铃为何物。一年后的今天，海南彩铃用户已激增至26万户。彩铃成为继手机短信、无线上网业务之后，最为重要的手机增值业务之一。
26万用户，就意味着全省有1/6的手机用户在使用彩铃，意味着移动运营商们每月有130万元的基本收入。此外，每更换1个回铃音需要0.5元-2元钱，个性化回铃音用户们每一次的追赶潮流都给移动运营商和内容提供商带来了可观的收入。
个性化让彩铃魅力无穷
彩铃，即个性化回铃音业务，同样的业务在联通公司被称为“炫铃”。所谓个性化回铃音，就是由被叫用户将自己的手机振铃提示音设定为特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音。当别人拨打这个已经设置为个性化回铃音的手机时，听到的就不再是单调的“嘟…嘟…”声，而是被设定好的个性化特殊音效回铃音。
回铃音可以自己设置，就意味着我可以用回铃音表达我的品味和个性。在这个崇尚个性化的时代里，正是这一点使个性化回铃音吸引了众多的手机使用者。
看看海南移动和海南联通的个性化回铃音人气排行榜，最受手机用户欢迎的个性化回铃音竟然都是：黄品源的《小薇》、刀郎的《冲动的惩罚》和趣味语音《宝宝的老板》。
彩铃成为增值业务新星
正是由于个性化回铃的这种种个性化魅力，海南手机用户在非常短的时间内就接受了这种新业务，并以自传播的方式快速在手机用户中漫延。这种情况是业内人士也始料未及的。
2003年12月，海南移动公司率先在移动用户中推出彩铃免费试用活动，当月试用用户就达到了6万多。2004年1月，海南移动公司以月租5元的优惠价正式推出彩铃业务，用户数一度下降，但在1个月后用户数就又恢复到了7万。此后，海南移动公司彩铃用户数逐月稳步增长，目前已达到18万多户。
2004年1月，海南联通公司也在联通G网用户中推出了炫铃免费试用活动，当时G网彩铃容量仅为3万户。同年4月，海南联通公司以月租5元的优惠价在G网用户中正式推出炫铃业务，并在C网用户中推出免费试用。用户对炫铃的欢迎程度，远远超出了海南联通公司的预期，海南联通不得不在5月、8月、10月连续3次扩大炫铃容量，以满足用户的需求。到目前为止，海南联通G网和C网炫铃用户共达8万多户。
记者从海南移动公司和海南联通公司了解到，两家公司当初对个性化回铃音用户的市场定位，都是那些年青时尚的个性一族。
然而，个性化回铃音的使用者远远超出了当初设想的群体，越来越多的成熟人士也加入了个性化回铃音用户的行列。
业内人士认为，随着个性化回铃音功能的进一步开拓和完善，今后个性化回铃音业务还将具有更大的增长潜力，彩铃用户普及率有望达到手机用户数的50%左右。
南国都市报
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