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多彩铃声催动移动增值产业链发展

2005/02/04

　　当前，各种手机铃声下载业务在全球大受欢迎，而手机制造商则不断更新可下载铃声的手机的性能，以支持多种多样音效的铃声下载。短短数年各类手机铃声技术日新月异，发展极其迅猛。

3G时代需要高品质铃声

　　近两年来，收费下载手机铃声已经成为一项十分火爆的业务。人们在网上把铃声下载到自己的手机上，下载铃声的费用显示在用户的手机账单上，由无线运营商和铃声提供商分享。从全球来看，欧洲和亚洲开展铃声下载业务较早，仅英国就有至少1200家铃声销售商，而日本去年的铃声销售额更高达3亿美元。手机铃声这一庞大的市场经过两年左右的发展，在日本和韩国取得了空前的成功，在美国也已经开始快速兴起，几乎美国国内的所有无线运营商都已提供这项业务，预计2005年铃声业务将给美国运营商带来数十亿美元的利润。

　　通过更高品质的音乐甚至真人发音的手机铃声推动时尚发展赚取更多利润，似乎一直都是一些运营商、手机制造商以及内容供应商所把持的领域。3G时代，产业链上从手机制造商到内容服务商与终端用户最终的需求都是一致的，即通过降低成本，将技术应用市场化、平民化，提供更具吸引力的手机铃声。中国这个巨大的市场无疑能让大家利益达到最佳的平衡点，获得共赢。

铃声应用期待突破性革命

　　手机制造商已经逐步开始在手机内部加入协处理器，利用硬件对多媒体功能进行进一步优化。通过芯片内嵌功能对多媒体铃声进行编译，成为有效缓解软件不足的最佳方案。目前，诺基亚、摩托罗拉等都已经在手机设计中将芯片级别的音频方案集成在内，而国内手机制造商如联想、首信等也开始采用我国芯片厂商的芯片解决方案。在中星微电子推出“星光移动一号”后，联想、首信等手机生产厂商已经开始进行合作。采用芯片进行编解码的好处是通过软件解决所无法比拟的。在硬件中运用核心算法对声音摄取、处理及传输作了进一步提升，能够有效地缩减整体文件的大小，便于保存。以64和弦做背景音乐，用先进的压缩和解压缩方式来实现真唱，把音乐的合成和真人真唱的声音有机地合成在一起，使手机铃声从芯片这一硬件层面上实现了真人真唱，彻底改变了目前只能从软件处理的方式实现真唱铃声的单一方式。这种通过硬件方式实现“真唱”的核心优势更在于其文件小，便于互传互发，也便于下载服务，同时其对手机整体配置的要求也随之降低，从而使整机成本大大下降，更多的人都将能享受到3G音乐应用。

铃声业务将催动产业链发展

　　目前市场上能够实现真人真声的手机普遍使用运算复杂的软件方式，这样的处理方式对运算能力以及CPU有着非常大的需求，反而大大增加了手机生产的成本，使得只有部分价格昂贵的高端手机可以拥有这些功能。但中星微“星光移动一号”采用了领先的芯片核心技术，能够完全控制自身成本，并从功能硬件平台上解决了软件播放问题，改变了以往占用大量资源的问题，在减少了对带宽与功耗要求的同时，大大地降低了手机生产成本。

　　国内权威人士认为，我国移动通信产业仅铃声一项，未来市场规模将超过10亿元以上，而这一数字还将不断增长。目前关键环节在于能否以核心技术为主导，结合产业链上下游资源，取得共同进步，实现多赢局面。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)

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