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Napster再战江湖提供移动电话音乐租赁服务

2005/02/04

　　本周四，重出江湖的Napster发布一款新的订阅服务名为“rent-a-tune”(租乐服务)，并斥资3000万美元进行市场营销，声称此举是为了方便用户，因为“租”比“买”更划算。

　　去年11月，Napster联合AT&T无线公司，在智能手机AudiovoxSMT5600上向消费者提供名为“NapsterToGo”的移动音乐订阅服务。该服务的包月收费是每个月14.95美元，用户也可以通过手机购买得到单曲，还可以到选择Napster的音乐店铺进行无限制下载。并且这些下载的音乐可以在那些支持微软WindowsMediaPlayer 10的数码设备上播放。

　　目前，许多音乐订购服务只能够允许下载的音乐在电脑上播放，但是Napster更进了一步，允许用户可以在路上都能够欣赏音乐。虽然目前它还不允许用户将下载的音乐刻录到CD上，而且用户至少有一个月的时间必须是与Napster相连接，否则这些音乐就会过期必须再度进行激活。通过这项新服务，Napster在苹果电脑占领的数字音乐领域里将强行分得一部分市场，苹果的iTunes音乐服务是每首单曲售价99美分，每付图片售价9.99美元。但是下载的音乐仅能在苹果出品的iPod上播放。

　　随着超级碗赛事(SuperBowl)的开踢，Napster斥资3000万美元的市场营销活动也即开展，包括平面媒体、电视、网络方面的广告铺天盖地而言，其目的就是要让消费者相信“租音乐比买音乐好!”虽然用户租来的音乐总是要过期的，但是Napster称其进行的市场调查显示消费者愿意进行租音乐方面的尝试，Napster必须尽一切努力让消费者相信“租音乐”比“买音乐”更方便。

　　JupiterResearch调查公司的研究员JoeWilcox就认为“现实生活中，消费者对买CD更感兴趣，但是仅就在线音乐服务而言，买比租更有意义。”据统计，2003年，美国音乐爱好者们花费了120亿美元用来购买音乐，但从互联网上下载的音乐(通过购买或者订阅的方式)仅占到1%，专家们认为到2009年，消费购买音乐的花费将达到135亿美元，而通过网络购买的比例将上升到12%，Napster只要运营得当，不愁没有机会。

ChinaByte(e.chinabyte.com)

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