文广引入遥控器投票探寻IPTV增值新模式_宽带_融合通信

文广引入遥控器投票探寻IPTV增值新模式

2006/11/17

　　在内容建设上展开了一系列眼花缭乱的运作的同时，文广在IPTV增值业务上的布局也悄然启动。

　　值得注意的是，除了传统的节目点播，百事通已在尝试全新的业务模式———通过遥控器参与东方卫视热播节目“舞林大会”的投票。

　　过去一两年来，以“超级女声”为代表的的真人秀节目所滋生出的粉丝疯狂投票行为为运营商和SP公司带来了巨利。遥控器投票的设想在业内并不新鲜，但是真正运用在国内知名真人秀节目这是第一次。

　　由于投票方式的简洁化，用户参与投票的概率提高了数倍。“这也意味着随着IPTV的推广，这一模式前景惊人。”文广百视通节目策划总监徐越还举例指出，在其测算上海和哈尔滨两地IPTV用户投下5000票的时间内，来自手机短信的投票仅有4万多票，而两种方式所对应的却是10万IPTV用户和2000万普通电视用户的巨大落差。

　　与传统手机投票不同的是，由于遥控器投票不用再走无线的通道，这个渠道将使SP和移动运营商无法参与分成，文广和电信能够谋求更大的利润空间。

　　“过去的电视节目手机投票机制一直让广电总局内部耿耿于怀，这被认为是电信向广电的涉入，如今遥控器投票机制的进入实践，则使广电实现了向电信的反向涉入。”一位广电系统人士认为，在广电与电信的角力之中，这一全新业务模式的浮出水面将可能在广电系统内带来震动。

中国证券网-上海证券报