上海文广酝酿整合旗下新媒体业务_媒体_融合通信

上海文广酝酿整合旗下新媒体业务

2006/12/20

　　国内新媒体产业领跑者之一的上海文广新闻传媒集团(下称“上海文广”)旗下几大新媒体业务正暗流涌动。东方明珠、百视通和文广互动三大数字媒体运营商将可能展开资本和业务层面的整合，不过东方明珠和东方龙两大手机电视运营商则仍将各自独立，其中东方龙有望被上海文广运作至海外上市。

　　三大数字媒体运营商有望整合

　　继近日上海文广旗下负责手机电视业务的东方龙与从事SP业务的“文广新媒体”合并之后，其负责IPTV业务的百视通和负责数字付费电视(包含高清电视)的文广互动电视有限公司(SiTV)未来还将和旗下从事移动电视等业务的东方明珠进一步整合。

　　“东方明珠未来将会参与进文广的上述两项业务(IPTV、互动电视)的运营，并有可能控股两家公司。”上海文广内部人士日前向记者透露，不过这要等到这些新媒体业务培育成熟之后。而东方明珠有关人士表示，公司认为这个培育期还有一年左右。

　　记者了解到，上海文广筹谋进入IPTV之时，东方明珠就已准备参与投资，但考虑到上市公司参与这些全新领域的业务开拓可能风险比较大，所以制定了上述方案，等业务发展到一定水平后才涉足。

　　作为全国第一家拿到IPTV牌照的公司，目前上海文广的IPTV业务开拓领先全国，在上海与哈尔滨已率先实现商用的基础上，还已在多个城市布点参与测试，即将有超过10个地区的商用陆续展开。而在互动电视方面，SiTV也已在全国多个城市拓展其数字、高清电视业务，而且随着中国电视数字化整体平移的进程加快，市场规模将进一步扩大。

　　“必须要说明的是，上海文广方面并不是把这两项业务打包一起注入东方明珠，而是成熟一个操作一个。”知情人士强调。

　　记者亦就此咨询所涉及的上述相关公司，有关人士昨日对此表示，“有关事情是在集团层面操作，这个问题无法作答。”

　　与之形成呼应的是，东方明珠新任董事长薛沛建上半年曾透露，集团将在手机电视、IPTV、宽屏电视、内容制作、联合院线、数字电视等6个方面扶持东方明珠发展。

　　目前上海文广在新媒体业务上的投资比例已居国内广电系统的首位，而该集团今年颁发的《关于发挥集团综合优势的决定》显示，上海文广要在发挥综合优势的过程中，进一步向东方明珠注入资源和业务，进一步发挥东方明珠在形成旅游竞争力和新媒体发展中的作用，进一步做强东方明珠公司。

　　东方龙有望海外上市

　　目前上海文广旗下有两家公司从事手机业务的公司，一是走移动网络流媒体传送节目方式的东方龙，该公司因为获得国内第一张手机电视牌照而在业内负有盛名，另外一家就是采取广播网传送节目的东方明珠。

　　有意思的是，上海文广内部有关公司人士透露，尽管都是从事手机电视业务，目前并不考虑把两家公司整合在一起，因为二者的技术模式和收费标准有很大差异。早前东方龙总经理吴春雷也向记者表示，东方龙将专注于对流媒体业务进行开拓，而不会涉足东方明珠所采用的模式。

　　“二者不是同一水平上的竞争，可以理解为错位竞争关系。”东方明珠有关人士强调。

　　不久前，上海文广才把东方龙与集团旗下从事SP业务的“文广新媒体”两家公司合并，组建“东方龙新媒体”，合并的主要出发点就是两家公司的业务都是围绕运营商网络展开，但为何同样在手机业务上与运营商存在合作机会的东方明珠与之却如此泾渭分明？

　　记者从接近东方龙的全球知名风投等多方了解到，东方龙目前正在洽谈融资，目的就是海外上市。记者亦曾就此咨询过吴春雷，他并未予以否认，而是笑言“这个要看领导的计划安排。”但有关人士亦表示，广电系统企业向来对资本属性比较敏感，外资风投进入的话，具体操作上会涉及很多问题。

　　尽管东方龙还未显现出明朗的盈利模式，此前该公司总经理王耀国去职也被业内认为与此有关。但有关风投人士仍然指出，其看好的是东方龙的牌照资源和上海文广这个优质背景。一位从事视频网站的负责人也向记者表示，如果严格按照国家政策要求，目前大量运营手机视频业务的民资公司都需要与东方龙等少数几个国资手机电视牌照公司合作才能开展业务，换言之，随着手机电视市场的启动，牌照持有者将因此增加获益。

　　上海高清联手国开行发力数字电视

　　数字电视地面传输标准今年8月颁布以来，相关产业链随之启动。作为该标准制定核心参与企业之一，上海交大控股的上海高清数字科技产业有限公司已在加紧全国布局，而与之相关资本运作也已全面展开，该公司昨日宣布获得国家开发银行的战略资金支持。

　　国开行与上海高清昨日正式签署了“数字电视产业化战略合作协议”，目前首批3000万贷款已经到位。上海高清媒介与战略发展经理李志坚表示，这一合作并无总体贷款资金规模的限制，国开行将根据实际需求继续支持上海高清，而这也是参与国标制定的单位中唯一一家获得国家政策性银行战略资金支持的单位。

　　数字电视地面传输标准主要涉及的是固定接收、移动接收和便携接收几类电视，目前两大国标核心企业各有侧重，上海高清偏重固定接收，而深圳力合主攻无线接收。对此，王尧指出，上海高清看中的是目前全国超过2亿的非有线电视用户，而移动公交电视方面一个城市最多几千台，一方面量上不去，另一方面目前这一领域商业模式还不清晰。

　　“除了协助上海高清在数字电视产业化道路上继续前进外，还将配合上海高清进行全国推广。”上海高清总经理夏平建向记者透露。

　　文广互动加紧内容储备

　　值得注意的是，随着全国范围内数字电视整体平移的全速启动，文广互动目前(SiTV)也在加紧内容储备，与国内外媒体在内容上的合作全面展开。

　　按照广电总局的计划，要在2015年前停止模拟电视的播出，全部转换成数字电视，而在2008年左右，大城市将基本实现这一目标。据广电总局科技司有线管理处处长韩鹏昨日介绍，目前我国已有20多个城市实现了整体平移。“目前，文广互动全国数字付费频道集成运营平台用户数已突破550万人，相当于全国数字电视用户市场的70%。”高悦昨日正式宣布。

　　不过，上海文广集团副总裁张大钟依然指出，“数字电视发展依然坎坷重重，亟需形成从资本、技术、产品、渠道和服务的完整价值链，未来还有很长的路要走，因此进一步提高节目和服务，是推进数字付费电视发展的重中之重。”因此，文广互动最近也在大力推进内容布局。

　　在国内媒体合作上，文广互动采取了“捆绑”合作的方式———在把内容集成在文广互动运营平台的同时，双方还将在联合内容制作和市场运营上展开合作。“目前除了15个自我集成频道外，还集成了中央电视台、辽宁电视台、广东电视台、成都电视台的有关内容资源。”文广互动总经理高悦昨日向记者表示，未来文广互动计划在其平台上有三分之二的频道来自各地广电提供的付费频道。

　　而针对海外媒体巨头，文广互动还从体育、纪实和电视剧等领域突破，购买了大量差异化内容。“挖掘和满足新的需求，创造新的细分市场，这是中国数字付费电视谋求发展的主线。”高悦强调。

中国证券网-上海证券报