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AOL欲借网络电视重夺辉煌 08年底成门户No.1

啸风 2007/04/25

　　4月22日消息，AOL首席执行官兰迪-法尔考在电视行业工作了31年，直到最近他还担任NBC环球电视集团的总裁。上周二，AOL在纽约进行了大规模的宣传活动，向麦迪逊大道的广告代理商推广最新制作的互动节目。AOL与电视剧制作商建立了密切联系，今年夏天将推出"怪物史瑞克3"。

　　据国外媒体报道，网络电视是AOL吸引互联网用户最新战略的一部分，并有望带来更高的广告收入，特别是在目前网络用户订阅费用不断下滑的情况下。

　　去年11月份担任CEO的法尔考是否打算将AOL变成一个网络电视服务商呢？面对上述一系列举动，业界不得不提出这样的问题。法尔考在接受"今日美国"采访时表示："从一开始提供网络电视服务时，我就认为电视与AOL的其它互联网业务没有太大的区别，它现在是AOL的渠道业务。"法尔考有着丰富的电视从业经历，这些经历告诉他新的电视节目带来新的用户群，相信AOL会创造新的奇迹，目前我们的电视节目库还不够充足，上任前几个月主要忙着节目的重组。

　　从前任乔纳森-米勒接手AOL首席执行官一职后，法尔考对高级管理层进行了大换血，削减了450个职位。另外，新的发布平台也投入使用，使得AOL的网络更新频率更快。法尔考说："二月份，安纳-尼科尔死了之后，我几乎在所有的有线电视新闻网中看到了相关新闻，但AOL是在二十分钟后才提供相关新闻。"

　　AOL曾是互联网最大的门户入口，但最近数年内其成百上千万的订阅用户却不断流失。去年8月，AOL将网上所有的内容开始免费提供。到目前为止，AOL流失的用户人数达450万，目前尚有1320万付费订阅用户，绝大多数是拨号上网用户。AOL计划通过广告销售来弥补不断下滑的收入缺口，法尔考表示，广告战略目前进展顺利，第四季度广告收入增长49%，由3.79亿美元增至6.66亿美元。

　　市场研究机构Jupiter Media分析师戴卫-卡德表示，AOL最新推出的游戏、问答小测验和寻宝游戏等虽然未赚到媒体批评人士的赞扬，但却非常受母亲和孩子们的欢迎。他表示："AOL的用户就需要这样的内容，冗长的电视剧节目并不是AOL用户的真正需求，而对这些短小有趣的节目他们却喜爱有加。"

　　如果说CBS、国家广播公司、美国广播公司和福克斯是广播电视行业的四巨头，那么欲歌、雅虎、MSN、AOL和MySpace老板福克斯就是互联网行业的几大巨头。据网络评级机构尼尔森评级提供的数据，AOL三月份的访问量为9490万，名列第四。前三名分别是谷歌（访问量1.08亿）、雅虎（1.07亿）、MSN（9530万），福克斯列第五，访问量6510万。法尔考相信，公司不断推出的新节目及有力的市场推广宣传将有助于AOL"重新回到互联网最重要门户时代"，他预计上述结果将在2008年底实现。

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