多元发展 异彩纷呈
从通信展看国内移动增值业务发展走势

马斌 2007/10/25

　中国移动展出的“财信通”业务受到参观者的广泛关注

　　近几年来，在3G尚未商用的情况下，国内移动运营企业通过积极开展产业合作，全面加快了基于2.5G网络移动增值业务的开发和市场推广步伐，移动增值业务呈现出多元化发展的态势。而这种多元化的态势，在本届展会移动运营商的展台上得到了生动体现。

　　娱乐业务，增长势头强劲

　　在通信展上，中国移动在展场核心区展示了面向2008年奥运会的奥运无线业务和全曲下载“音乐随身听”，中国联通则重点展示了其最具特色的整首音乐下载业务，吸引了大批观众。许多观众还在中国移动和中国联通无线音乐展台前，现场聆听各种动听的歌曲，体验无线音乐的魅力。可以说，手机音乐成为手机娱乐业务中最受人们关注的亮点。

　　当前，从日韩等国3G业务发展的情况来看，包括无线音乐、手机游戏、手机动漫和手机电视等在内的无线娱乐业务增势强劲，成为移动运营商最重要的业务增长点。在国内，近几年来，随着彩铃、炫铃和IVR语音增值业务的相继推出，国内迅速掀起了一股无线音乐流行风。为了进一步推动无线音乐业务发展，中国移动加快构建12530中国移动音乐门户，还成立了M.Music“无线音乐俱乐部”，为手机用户提供一个全新的音乐体验区。到今年2月，12530门户网站日均独立IP访问量已达到130万人次，WAP门户日均独立访问量达到22万人次。中国联通也积极致力于建立全国统一的在线音乐下载平台“10155音乐门户”，向用户提供包括音乐下载、点歌送歌等服务。今年6月，中国联通手机音乐整曲下载业务投入试运行，为广大手机音乐爱好者带来了福音。

　　在通信展上，中国移动和中国联通还分别展示了手机电视业务。作为手机娱乐业务的一个重要领域，近两年来，国内手机电视业务也取得了积极的进展。当前，手机电视业务虽然处于起步阶段，但随着3G的来临，特别是随着产业融合进程的不断加快，手机电视必将成为日益走向普及的手机娱乐业务。

　　观众在体验中国联通的整曲音乐下载业务

　　商务应用，成为新的热点

　　在本届通信展上，中国联通掌上股市、红草莓、手机导航等新业务精彩亮相，许多观众对掌上股市业务表现出了极大的兴趣。而中国移动也展示了面向2008年北京奥运会的移动票务、BlackBerry等移动商务应用，吸引了观众的眼球。

　　近几年来，为了满足广大用户移动炒股、移动支付和收发邮件等需求，中国移动和中国联通都全面加快了移动商务应用的开发和市场推广步伐。以中国联通掌上股市业务而言，今年国内股票市场持续上扬，吸引了众多投资者进入股市淘金。今年4月，中国联通与多家券商合作，在沪、深两地同时宣布建成中国第一个专业化移动证券交易平台，推出了基于CDMA 1X网络的“掌上股市”业务，为广大股民随时随地炒股提供了前所未有的便利。与传统的股票交易方式相比，以手机为载体的掌上股市业务比现场交易、网上交易、电话委托更加方便、快捷。“掌上股市”业务一经推出，便受到了社会各界的广泛关注。半年多来，开通此项业务的用户数直线上升，受到了股民的热捧。

　　为了推动移动支付业务的发展，近两年来，移动运营商全面加大了与金融部门的合作力度，手机银行、手机钱包、手机彩票等移动支付业务的应用步伐逐步提速。特别是去年8月中国移动推出手机二维码业务，基于手机二维码的手机购票等业务开始全面起步，给用户带来了崭新的移动商务体验。如今，越来越多的手机用户开始用手机缴纳各种公共事业费用、投注彩票、缴税，甚至购买电影票和机票，各种移动支付业务正在日益走向普及。

　　此外，为了满足广大商务用户随时随地收发邮件和进行移动办公等的业务需求，2006年，中国联通在国内率先推出了具有邮件推送功能的“红草莓”手机邮箱业务。用户若使用“红草莓”手机邮箱业务，无须登录互联网，就可随时随地用手机直接接收电子邮件。同时，中国移动推出了BlackBerry手机邮箱业务。在移动运营商的积极推动下，手机邮箱业务正日趋升温。

　　行业应用，全面走向普及

　　在本届通信展上，中国移动展示了交通信息化、新农村信息化、财信通和动物溯源四大行业应用产品；中国联通则重点展示了工商新时空、物流新时空、金融新时空和海洋新时空。可以说，移动行业应用成为移动运营商展台的一大看点。

　　近几年来，在全面服务大众用户的同时，中国联通和中国移动以服务行业信息化为己任，全面加快了服务行业信息化的步伐。在全面了解不同行业信息化需求的基础上，中国移动积极联手产业各方，开发出了集团短信、集团E网、无线DDN、移动定位和移动虚拟总机等行业应用解决方案，并在交通、税务、公安、金融、海关、电力、油田等领域得到了日益广泛的应用，有效提高了各行各业的信息化水平。去年以来，在全面了解企业集团客户差异化需求的基础上，中国移动推出了MAS（移动代理服务器）和ADC（应用托管中心）两种移动信息化应用模式，加快了行业应用向中小企业的渗透步伐。

　　自2003年以来，中国联通依托CDMA1X强大的数据业务支撑优势，推出了面向证券、公安、交通、渔业等领域的行业应用解决方案，并已在农业、交通、警务和证券等部门取得突破。2006年，中国联通将行业应用品牌整合为“新时空”，并全面加大了“新时空”的市场推广力度，掀起了行业信息化的热潮。在服务行业信息化的进程中，中国移动和中国联通都采取了“以点带面”的方式，选择信息化需求较高、信息化环境比较成熟的行业予以重点突破，取得了显著成效。当前，在中国移动和中国联通的积极推动下，移动行业应用正从前两年的“典型引路”步入“全面开花”的阶段。可以预见，随着国内3G商用的日益临近，日趋成熟的移动行业应用将进一步加速普及，成为推动行业信息化建设的重要力量。

人民邮电报