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马化腾：2008年腾讯主攻广告与网游

杨国强 2008/01/23

　　目前腾讯收入的“四驾马车”，包括游戏、互联网增值、广告以及SP，而网络游戏和广告作为中国互联网中收入最高、最稳定的两个模式

　　以QQ起家的腾讯现在做什么最赚钱？

　　腾讯董事长兼CEO马化腾向《第一财经日报》表示，目前腾讯收入的“四驾马车”，包括游戏、互联网增值、广告以及SP，而作为中国互联网中收入最高、最稳定的两个模式网络游戏和广告将是2008年腾讯的重点。

　　广告业机会

　　自2006年以来，腾讯致力于将自身从大规模的社区网站向门户网站方向拓展，并逐渐向高端渗透。马化腾表示，腾讯门户业务从娱乐开始发力，目前已经在财经、科技等方面有比较好的表现，腾讯的门户广告也得到了很多广告主认可。

　　根据Alexa的数据，腾讯网的流量已经超过新浪，位列门户网站第一，但收入仍排在新浪和搜狐之后。

　　网络广告是腾讯旗下三大板块中增速最快的业务。腾讯2007年第三季度财报显示，公司第三季度的网络广告收入为1930万美元，比上年同期增长79.9%；而互联网增值服务收入为9560万美元，比上年同期增长46.5%；移动及电信增值服务收入为2580万美元，比上年同期增长17.1%。

　　从2007年开始，腾讯在门户上动作频频，不但更换了品牌标识，还推出了“大品牌、大回响”战略，宣布要提升品牌影响力，要提升品牌广告的收入。

　　腾讯的定位十分鲜明，QQ以及QQ.com的用户群体集中在十几岁到二十几岁的年轻人，这群人是一群充满活力的群体，他们将是未来的消费主力，因此，在腾讯上进行品牌广告的是一些时尚类或消费类的产品公司，这类公司产品的重点针对对象正是这群人。

　　近两年，Google等国外互联网公司展开了大量并购，收购流量。而马化腾认为，国外互联网广告环境强于国内，互联网公司能够通过很多途径将流量转换成广告，但国内互联网公司的广告价值远低于流量，因此发展空间很大。

　　在马化腾看来，网络广告的最大优势是收入的稳定性特别好，而且可以上规模。相比而言，增值服务因为涉及人的创意，特别是与具体的产品相关联，因而稳定性较差。长期来看，目前收费的部分增值服务将来可能实行免费，但腾讯可以从广告收入中获益。

　　网络游戏战略

　　目前，游戏已发展为腾讯骨干业务，公司今年将发力推大型网游作品。腾讯总裁刘炽平表示，游戏业务对腾讯非常重要，目前其收入超过公司总收入的20%。

　　受制于研发能力，腾讯无法在短时间内完全由自主研发满足需求，需要走代理与自主研发并行路线。去年底开始，腾讯已经开始代理多款大型网游，其中包括《地下城与勇士》。去年12月13日，腾讯宣布获该款游戏在中国的代理权，但未公布代理价格。

　　签约《地下城与勇士》意味着腾讯在发挥平台优势的策略上迈出了重要一步，腾讯将继续与全球大型游戏开发商合作。

　　“2008年，腾讯也将推出几款自主研发的网游产品，将采取代理与自主研发并举的发展路线。”马化腾表示。

第一财经日报

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