中国联通发力手机导航 2008年将重点推广_移动增值

中国联通发力手机导航 2008年将重点推广

2008/01/14

　　2008年奥运会对于位置业务、导航业务是一个很重要的契机。而从今年开始，无论是时机，还是技术，导航业务均已经趋于成熟。
而2006年就启动手机导航业务的中国联通，也把导航业务纳入到2008年重点推广业务中。

借奥运发力“查找周边”

　　“除了市场需求，我们之所以认为将在2008年成功为用户推出这项业务，也是源于各个环节产业日趋成熟。”中国联通C网经营部副总经理周小平表示。

　　首先，GPSOne技术日趋成熟，运营商所用的导航技术平台的支撑得到保障，在成本等方面有了明显的推进。第二方面，在整个产业链中，支持导航的终端技术日趋丰富，各个终端厂商也都投入资源进行研发和生产。第三方面，提供信息的SP、CP对于信息的索取、信息的准确性、完整性、信息动态更新的实时性都有了一些明显的进展。

　　用户对于导航业务的需求主要诉求点不外乎三种，一是位置信息；二是路线信息；三是周边信息。周小平表示：“现在我们将着重第二、三类，特别是2008年要在第三类需求上发力。我们将打造用户感受度更好、导航信息的准确性和实用性范围更广泛的一类业务。”

资费战略升级

　　现在G网导航是免费的，联通CDMA导航2005年制定的18元每月会不会超出用户心理预期呢？

　　周小平表示：“此项业务已于今年年中调整为每月8元。2008年的价格策略会最大限度地贴近市场，吻合用户对价格的心理预期和更科学的合理性。我们也会根据提供的不同导航数据业务可能产生的流量大小、信息的精准，提供信息的完整性和实时性来做区隔的策略定价。”

　　未来中国联通是否可能把GPS导航流量费和信息费打包升级呢？对此，周小平表示：“现在C网的情况是在主营套餐中都打入了流量套餐，用户在使用时不用心悸地想流量会不会很贵。但是在信息费上无论哪个业务平台都有非常清晰的信息费标价。”

CDMA导航如何取胜？

　　虽然中国移动一直在天津等地进行GPS试点推广，但是现在困扰中国移动最大的问题不是技术，而是终端和收费。据悉，在G网上能够提供服务的终端基本上是Symbian或者是WindowsMobile的智能手机。

　　中国联通CDMA网络经营部孙途表示：“现在联通在市场上推出的手机中兴C500价格已经在1200元左右。可以说，联通的终端覆盖面更广，从高端到低端的手机都会覆盖。截止到目前，支持语音导航手机的消费数量已经突破100万部。”

　　孙途表示：“导航在CDMA层面上完全不一样，基于高通的BREW技术完全可以保护软件供应商的知识产权，还有应得的商业利益。从地图供应商到软件开发商到运营商形成良好的产业价值链条，各方都可以获得应有权利的保护和商业利益，这对于推动行业的进一步发展和成长是非常非常有益的。”

通信产业报