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中移动要求SP梳理业务将引发手机游戏业地震

舒杰 2008/07/28

　　日前，记者从可靠渠道获悉，中移动要求SP在2008年7月31日前按照规定业务数量进行业务梳理，梦网旗下的游戏频道和百宝箱将从2008年8月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏。游戏频道优先展现和营销已进行数量梳理并成功割接的图文游戏。

　　在游戏数量的限制上，中国移动将根据其SP分级制度，对于不同级别的SP区别对待。A级别的SP将比普通级别的数量多出5到8倍，而信用不足的SP将仅仅有1到2款游戏能够上线。“ABC级别的SP地位越来越稳固了，普通以下的要想发展越来越难了。”一位不愿透露姓名的SP表示。

　　百宝箱优势渐退

　　“这有可能引发手机游戏行业的一场地震，有些会借机爆发，有些却会走向灭亡。”作为在SP领域浸淫多年的“老人”，徐先生对于此次移动关于限制百宝箱游戏数量的通知做出了上述评论。

　　此项政策的背景正是中国移动强化其增值业务的众多步骤之一。在今年3月，中国移动推出了新的游戏平台，开放手机游戏代收费接口，以代替现有的“百宝箱”下载收费模式。

　　这其中的主要原因在于免费WAP网站的后付费模式正在对移动梦网的传统优势地位产生威胁。

　　“从去年年底开始，众多游戏厂商(CP)开始尝试摆脱百宝箱的控制，利用其他免费WAP网站推出自己的产品，”一位业内人士表示。目前CP厂商开始在非梦网的WAP站点上推出自己的游戏，主要采用后付费模式。到目前为止，这种收费模式进展不错，部分游戏厂商的此种模式的收入已经与从百宝箱中得到的收入基本相当。

　　与百宝箱的先付费模式不同，这种后付费的模式是在消费者获得了良好的体验后再进行消费，更加符合消费心理。而且这种模式对于游戏的品质要求提高，只有精品的游戏才能得到消费者的青睐。目前，运营这些WAP站点的亦是传统互联网巨头，比如新浪、腾讯，较之于运营商，他们的推广实力同样不容忽视。

　　正是如此，只管存储不管分类并坚持下载收费的百宝箱开始显现颓势，据悉，3G门户目前其注册用户已超过5000万，日流量达到了5.1亿，超过了移动梦网的流量，其中自然包括了游戏下载业务的冲击。

　　移动的游戏战略

　　在3G牌照发放日益临近的关头，并不满足于做“通道”的中国移动已经开始发力数据业务，通过推出新的游戏平台并对百宝箱的业务进行整合，中国移动希望成为手机游戏平台的理念显露无疑。

　　据记者了解，业界普遍认为中国移动此项政策调整的主要出发点在于提高百宝箱的游戏品质，通过数量上的限制迫使SP在申报游戏时以精品为主。“但是出发点和最后能够得到的结果未必是一致的。”一位CP如此评价。由于利益使然，SP会尽可能也在好位置上放自己买断的产品，而不是与CP合作分成的产品。但是，买断的产品并不是游戏精品。

　　“移动又走出了改革的一步，是好事。”数位红的创始人吴刚如此评价移动此次政策调整。改革的大幕已经拉开，质变已经开始，中国移动现在需要的是程度上的调整。

通信产业报

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