移动上网需寻求更大突破_移动增值

移动上网需寻求更大突破

2011/02/24

　　与2009年我国手机网民净增1亿的快速增长相比，回首2010年，手机网民在整体突破3亿之后，增速首次出现放缓趋势。《2010年中国网民手机上网行为研究报告》显示，截至2010年12月，我国手机网民数达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。

　　手机上网更注重应用

　　针对手机网民增速放缓的原因，《报告》认为，经过2009年3G和手机上网概念的普及，存量手机用户中易于接受手机上网的群体大部分已经成为了手机网民，剩余的更多是短期内难以发展为手机网民的群体。因此，2010年的手机用户新增首次出现疲态，并且这一态势短期内难以改善。

　　直到手机上网能涌现出更出彩的应用与用户体验，足以吸引更多用户成为手机网民。截至目前，《报告》称，我国网民手机网络应用使用率稳步提升。其中，手机即时通信使用率位居首位，达到67.7%。手机网络新闻以59.9%的使用率排名第二，手机搜索列第三位。2010年，手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30岁-39岁年龄段占比增长最为显著，增加了3.7个百分点，这部分网民往往还是应用智能手机的高端用户，他们的移动网络应用较其他人群更为深入。

　　2011年移动互联网热门应用领域将会在哪里？CNNIC互联网发展研究部高级分析师吴丹认为，首先是本地化的电子商务领域，比如团购，“手机和团购的结合将在今年有很大的爆发。”第二个领域则是手机游戏。

　　手机网络服务平台加速转型

　　值得注意的是，在《2010年中国网民手机上网行为研究报告》中，手机网民最常访问网站的前5家，有4家是传统互联网领域的巨头，而最早专门从事移动网络接入的门户网站倒有被边缘化的趋势。这表明，在用户向移动互联网大规模迁徙的应用大潮中，传统互联网领域的网站已经在手机网站领域占据了领先的位置。比如，人人网的用户主要是聚集在高校、在校的学生群体中;年龄在35岁收入偏高、层次偏高的部分男性用户更偏好去访问新浪和搜狐，因此它们容纳了商务精英;而淘宝则是女性所偏好的;还有手机腾讯网往往能“黏住”各种类型的人在此频繁使用。

　　《报告》认为，传统桌面互联网向手机互联网的渗透，并没有降低网民对于手机互联网的应用深度，反而是提升了手机网民的应用深度，而手机、电脑双重网民在应用深度上往往要高于仅使用手机上网的网民。仅使用手机上网的网民多偏低端，集中在农民、外出务工人员等，消费能力偏弱。

　　随着传统的互联网巨头加快向手机互联网方面渗透，传统的互联网也把免费的营业模式带入手机互联网中，而以前的SP靠增值服务盈利模式受到很大的冲击，这也迫使传统的纯手机互联网站只能去转型，转型的方向主要是从以浏览为核心的网站服务模式，转向以应用为主的客户端模式，它要更多地考虑到融合的趋势，更多考虑用户在终端上访问的趋势，去向跨手机平台的服务模式进行转型。

中国网