2012移动互联网创业：你准备好了么？_移动增值_移动互联网

2012移动互联网创业：你准备好了么？

2012/03/28

　　相对于移动互联网市场相对成熟的美国、日本、韩国，我们的市场拥有什么？是的，我们拥有全球最大的用户规模，我们拥有全球最高的终端产能，我们还有全球覆盖面积最广的3G网络。这一切都决定着我们的移动互联网产业将会是一个无可限量的大产业，对移动互联网创业者而言，这是一次革命，也是一个新的征程。

　　根据中国联通、中国移动和中国电信等运营商的统计数据，2011年我国3G用户的数量已经突破1亿，基本接近总人口数量的10%。根据日本韩国等行业领先国家的经验，10%是一个市场拐点，用户渗透率达到10%以后，移动互联网产业将会迎来井喷式增长，2012年将会是我国3G高速发展的一年，智能机的市场占有率将会较往年有大幅度增长，在此基础上，移动互联网业务也会迎来蓬勃发展的大好机会。

　　上图是易观国际发布的移动互联网的相关数据，数据截止到2011年第三季度，该图显示，2009年全球经济复苏之后，移动互联网业务收入一直保持着良好的增长状态，最新数据表明，2011年移动互联网的整体市场规模已达到851亿，远超过2010年的637亿，增长率将近33.6%，在移动互联网业务子领域中，表现最突出的是移动电子商务，与2009年相比较，移动电子商务所占比例由3%直线增长到11%。但是在手机阅读和手机游戏方面则表现平平，有较大的增长空间。预计2012年3G用户规模将增长到6亿，将会超过互联网用户数量，智能机以及移动互联网还会保持或者超过2011年的增长速率。

　　根据工信部相关信息，移动互联网的业务体系主要包括三大类，如下图所示：一是固定互联网的业务向移动终端的复制，从而实现移动互联网与固定互联网相似的业务体验，这是移动互联网业务的基础。二是移动通信业务的互联网化，如Skype推出的移动VOIP业务、中国移动的飞信业务等。三是结合移动通信与互联网功能而进行的有别于固定互联网的业务创新，这是移动互联网业务发展方向。对创业者而言，移动互联网的业务创新关键是如何将移动通信的网络能力与互联网的网络与应用能力进行聚合，从而创新出适合移动终端的互联网业务，如移动Web2.0业务，如微博、移动位置类互联网业务等。

　　移动支付方面，随着央行发放第三批第三方支付牌照，国内三大运营商终于获得了期待已久的手机支付牌照，顺利“持证上岗”。和其他获牌机构不同的是，国内基础电信运营商将涉足并主导移动支付。支付标准方面，业内预计，中国移动力推的运行于2.4GHz标准将与中国银联主推的13.56MHz支付标准并存。在支付方式上，业内也存在近场支付和远程支付的争论，但就目前形势来看，2012年，我国移动支付的发展仍将延续远程支付占主导地位的局面，随着银联无卡支付推广的提速，第三方支付企业、电商企业客户端的陆续面世，以及联动优势等老牌支付企业在应用内支付领域的推陈出新，该领域的竞争将更趋白热化。与此同时，随着支付标准的清晰化与统一化，以及行业各方在近场支付领域的探索不断深化，该领域的发展也同样令人期待。而无论是哪一种标准，其产业链和生态环境都还不成熟，对创业者而言，该领域可以作为一个重点关注对象。

　　移动社交方面，图片分享、视频分享依旧是一个热点，传统互联网社交网站可能面临着移动社交平台的挑战，但目前情况尚不明朗，可以作为一个创业重点关注对象。但人们对社交的渴求是无限的，facebook成功IPO就是最好的证明，而基于移动互联网的社交平台相对于传统的互联网社交方式有着无可比拟的优势，anytime、anywhere，在移动互联网社交模式下，社交无处不在。基于移动互联网的视频分享、图片分享、音乐分享等分享模式2012年依然会火爆，而且会以新的姿态出现。

　　手机游戏方面，2011年游戏产业年会的数据显示：手机游戏市场继续保持增长势头，实际销售收入17亿元人民币，同比增长86.8%。对创业者而言，依托手机的社交游戏将会是一个崭新的市场，但是此类手机游戏需要随时提供给用户新的内容，否则会造成用户来得快走得也快的后果。Zynga中国总经理田行智认为，“用户的需求同两三年前比不一样了，他们对品质的要求很高，比如画面、玩法、后续的开发和后续的新功能，包括技术和服务的稳定性，这些都是新的市场需求并需要投入去做。”因此手机游戏需要做到又快又准，而且质量又要高。

　　手机阅读方面，手机阅读眼下几乎无处不在：公交车上、地铁里，都可以看到盯着手机屏幕利用间隙时间阅读的“零碎式阅读”现象。目前手机阅读最大的短板还是在内容上，从《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等一些列扶持文化产业政策的正式发布以及“两会”对我国文化产业发展的关注程度来看，内容提供方面的创业或者平台服务方面的创业将迎来较好的机会。

　　O2O方面，O2O是移动互联网和电子商务相结合的一个产物，随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得愈加紧密，O2O好会成为移动互联网创业的一个掘金点。业内人士表示，O2O模式打开的将是一个万亿元级别的市场。数据显示，美国线上消费只占8%，线下消费的比例依旧高达92%；而中国的这一比例，分别为3%和97%，这些都源于线下消费能带来更好的社交体验。O2O模式运行的好，将会带来巨大的好处，对本地商家来说，O2O模式要求消费者网站支付，支付信息会成为商家了解消费者购物信息的渠道，方便商家对消费者购买数据的搜集，进而达成精准营销的目的，更好地维护并拓展客户。通过线上资源增加的顾客并不会给商家带来太多的成本，反而带来更多利润。而对服务提供商来说，O2O模式可带来大规模高黏度的消费者，进而能争取到更多的商家资源。掌握庞大的消费者数据资源，且本地化程度较高的垂直网站借助O2O模式，还能为商家提供其他增值服务。对移动互联网创业者而言，O2O可以作为近期移动互联网的焦点之一，虽然目前市场情况不够明朗，但我们仍然可以拭目以待并做好充分准备。

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