手机应用开发者之困：没有最好只有更好_移动增值

手机应用开发者之困：没有最好只有更好

2012/06/21

　　杨迅所在的一个名为Snack Studio的开发者团队苦守App Store半年之后，终于决定转投Marketplace的怀抱。Marketplace是Windows Phone的应用平台，正如App Store之于iOS。

　　如今，如果消费者要选购一款智能手机，除了要考虑品牌之外，他还不得不考虑操作系统——这直接关系到他能享受到什么样的应用。

　　市场调研公司Gartner的数据显示，Android目前有36%的市场份额，苹果份额为17%，Windows Phone初露头角。分析机构Ovum预测，到2017年，Windows Phone的市场份额将达到17%，而Android为48%，占据统治地位，iOS为27%。

　　对于不少消费者而言，iOS虽然简单易用，但已经是一个上市近5年的平台，新鲜感大不如前，Android虽然在功能上与iOS非常接近，但版本升级过于频繁，更适合对“刷机”感兴趣的发烧友和年轻人，横空出世的Windows Phone则给消费者带来了一些新鲜的空气。

　　同样的问题也摆在杨迅等开发者面前，他们有三个选择：苹果的App Store、谷歌(微博)的Android Market以及刚刚崛起的Windows Phone的Marketplace。

　　面向各种平台开发应用已经成为创业者们淘金移动互联网的重要方式之一，各种排名靠前的应用和游戏也大多获得了来自PE或VC的各种投资。但也正是因为淘金者众，三个平台该如何选择？如何才能从众多竞争者中脱颖而出？对开发者而言实在是个很困惑的问题。

　　“App Store上的竞争者太多了，应用的数量也太大了，做到脱颖而出几乎不可能。”对于为何放弃App Store，杨迅对记者这样解释，他所在的团队为App Store开发了一款游戏应用，在App Store上免费下载，通过内置广告来获得收入，但半年下来，用杨迅的话来说，收入少到可以说“没有收入”。

　　据他测算，在App Store上每发展一个付费用户，需要付出的推广成本是5.53美元，发展一个免费用户的推广成本是1.02美元，对于一个进入App Store时间相对较晚，而且没有拿到投资的开发者团队而言，不菲的推广费用与少到可以忽略不计的收入已经让他们难以为继。

　　虽然现在正值移动互联网浪潮之中，但对于开发者而言，杨迅认为，用“冬天”来概括也并不为过。

　　原因是早期发展起来的各种应用均已拿到投资，还有一些开发商拿到了A轮投资或者小额的天使投资，但如果想继续扩大规模或者拿到更多投资也并非易事，而进入这个市场较晚的开发者已经错过了最好的时光。

　　“苹果的封闭性导致应用生态系统的发展完全依赖于苹果的发展，一旦某一款产品出了问题，整个生态系统的崩盘也并非没有可能。”杨迅认为。

　　与App Store相比，Android Market虽然表现出了更强的延续性，任何一款产品出问题都不会对整个生态系统产生打击，但也同时带来了更大的混乱。“每个厂家都有自己的Market，每款产品的版本和分辨率都不太相同，开发一款Android应用通常要开发3~6种版本，加上需要在不同的平台进行推广，其推广成本甚至高于App Store。”杨迅介绍说。

　　一位诺基亚人士这样打趣Android平台：一位投资商给了三个开发者各100万美元，针对三个平台做开发，一年之后，iOS平台赚得盆满钵满，Windows Phone平台刚刚起步，而Android平台的开发者无奈地说，“我们在买了第1001个手机之后，就没钱了。”

　　该平台的竞争激烈程度甚至超过App Store。杨迅了解的数据显示，目前国内做Windows Phone应用开发的团队不超过500个，但做iOS应用开发的超过500万个，而做Android 应用的，还在500万之上。

　　思考再三之后，杨迅和他的开发团队将目光投向了Windows Phone的Marketplace。诺基亚承诺永远不做Android，并且将所有资源全部投向Windows Phone，这是杨迅选择这个平台的重要原因之一。

　　“现在正值Marketplace发展的早期，就像当年刚起步的App Store，只要去做应用，很快就能收到现钱。”杨迅说，他的团队开发的几款应用已经名列热门应用排行榜的前30名，在各分类榜上基本都能名列前茅。

　　数据显示，到2011年底，Marketplace的应用数量大约为4.4万，（到现在为止已经增长到6万），仅是App Store的7%，是Android Market的6.5%。Marketplace的开发者数量为1.2万，分别是App Store的14%和Android Market的11%。

　　据杨迅估算，与App Store平台的高推广费用相比，在Marketplace上新发展一个付费用户的推广成本仅为0.53美元，发展一个免费用户的成本为0.02美元。

　　“这就好比我在一家新开的超市里摆了一个摊，而且位置还不错，未来可能会有越来越多的商家加入，人流也会逐步多起来，但每个新进来的人都会看到我的摊位。”杨迅分析说。

　　不过究竟能否在Marketplace淘到真金白银，现在还很难说，这取决于Windows Phone能否借诺基亚之力真正击败Android，在市场上站稳脚跟，还取决于开发者以及开发者背后资本的竞争状况。而大浪淘沙的过程正是移动互联网发展的写照。

第一财经日报