拉美运营商América Móvil拟打造个性化手机广告
2011/02/17
América Móvil的用户将能通过他们的手机定制他们感兴趣的广告。这家拉美地区领先的移动运营商正在引入爱立信的一个端到端手机广告解决方案。爱立信还将管理该解决方案，并与广告生态系统中的所有参与者开展合作。
爱立信消费者研究室在拉美地区展开的一项研究显示，只要存在特定的控制因素，消费者乐意通过他们的手机接收来自品牌的宣传信息。受访者表示，信息的相关性、可控性和是否达成共识是确保良好的最终用户体验的关键因素。
该解决方案基于爱立信的Ad Orchestrator平台，能够让América Móvil根据每个用户的喜好通过各种移动渠道向他们发送具有针对性的广告。通过使用各种广告活动管理工具和评测报告，广告代理商可以方便地创建和维护他们的广告活动。
América Móvil将按照相关法规要求创建各种“选择性加入”计划，让客户能够选择是否接收广告。
手机广告是一种正在发展中的媒体，有望为运营商提供新的商业模式和收入来源。作为个性化最强的媒体，移动设备为这些新的商业模式带来了机遇。广告和媒体行业将移动设备视为一个主要的消费者接触点。而运营商在这个生态系统中扮演者一个重要角色，可确保广告对于消费者的相关性和价值。
América Móvil增值服务总监Marco Quatorze表示：“América Móvil和爱立信的战略合作伙伴关系可满足我们在用户服务中添加相关广告的需求。我们的客户需要能够选择是否加入此类广告计划，这一点很重要。我们的愿景是：提升广告客户媒体投放的效率，并根据消费者的意愿和兴趣向他们发送广告。爱立信是帮助我们实现这一愿景的重要合作伙伴，而且乐意帮助我们拓展这一发展中的市场。”
爱立信高级副总裁兼销售与营销主管杨怀博（Jan Wäreby）表示：“手机广告是一个日益增长的市场，电信技术在其中可以发挥出自己的优势，此次合作就展示了这一点。它还能通过新的商业模式探索新的商机，帮助服务提供商开辟新的收入来源。”
通信世界网
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