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IPTV是中国有线宽带发展的最好契机

北京城市热点资讯有限公司曾雯 2005/07/20

　　本文主要阐述宽带计费和管理系统在有线宽带业务拓展的重要性，以及未来基于IPTV的计费、运营和管理模式的探讨，与电信宽带运营商的竞争合作可行性。

1、内容与网络之争
　　IPTV又称为网络电视、宽带电视，是利用宽带网络为用户提供交互式多媒体服务的一种业务。IPTV是互联网与传统电视相互融合的结果，视频流经过高效的压缩编码后被广播到IP网络上，通过位于宽带网络边缘的IP电视头端设备把直播电视、按需视频和个人录像等IPTV服务传送给用户。用户可以通过"IP机顶盒+电视"或个人电脑两种方式使用IPTV业务。中国电信将IPTV业务与"新视通"、"互联星空"新应用作为重点项目推向公众。

　　回顾历史，在2000年，广电率先采用了Cable Modem技术，用户接入带宽第一次超越了以电话和ISDN的中国电信，引发了电信在完全没有收回ISDN的投资的情况下，果断地采用了当时还非常昂贵和尚未成熟的DSL技术，从而在过去4年保持了对广电的接入带宽和国际出口带宽的绝对优势。凭借着线路资源的共享和当地政府的关系的支持，广电的宽带网络亦生存下来，但是发展缓慢，广电将注意力都转移到数字电视的时候，绕了一个大圈的时候，又找到了一条网络与电视的结合的新路――IPTV。

　　回顾过去的十年，在通信技术的最大的赢家就是IP，从IP协议打败了ATM、Novel和令牌环技术，VoIP打败了长途电话，如今IPTV又打败了数字电视广播（DTV/DVB），展示了一个标准的"杀手"风范，而这些应用其实从技术角度讲根本不适合IP，因为它们对QoS的要求是很高的，而IP是在QoS的方面却是很不完善的，尤其是在IPv4的版本上。实用主义占了上风，存在就是合理，标准的应用越广泛，推广成本就越低，反过来，成本越低也会应用越广泛，QoS的劣势被不断扩大的带宽的扩大所淡化，所以造就了今天的宽带互联网繁荣。

　　历史惊人地相似，又回到了2000年的局面，只不过这次是：带宽的优势在电信，TV的优势在广电。电信发现：原来带宽太宽也是一个缺点，只有找视频才能填满，这就必需得到IPTV的经营权，IPTV的经营审批权在广电，广电与电信又回到同一条起跑线上。

　　ISP风光日子已经一去不复返了，而事实上在"纳斯达克"市场登录的中国互联网公司没有一家是ISP，在全球范围内也很少见ISP上市的例子。全球范围的ISP经营状况都无情地证实了ARPU的降低和用户增长放缓是ISP的必然趋势。IPTV的兴起，只是ISP希望从内容和应用获得新的增长点的一个重要标志，不应该只看看到视频内容本身，而是更要开阔思维，通过内容和应用获得优势，广电宽带运营商要抓住机遇，将带宽的劣势转变成内容的优势。

　　互联网现在最受欢迎的公司是平台运营公司，"盛大"，"九城"是网游的运营平台，"空中网"是手机应用的运营平台，"百度""雅虎"是搜索的运营平台，这些公司都没有任何网络资源，却取得如此的成功，归根到底是因为他们超越了网络，掌握了用户。所以，广电宽带要改变自己原来的ISP宽带接入的目标定位，要将"IPTV"作为一个平台来经营，掌握电视最终用户，这样才会超越带宽的劣势，获得投资者的信任和支持，最终占据利润链的最高层。

2、有线电视网络和电信网络对于IPTV的技术比较

　　单纯从数据传输方式来讲，Cable Modem 共享带宽方式，更加适合组播，有利于网络电视的发展，Cable Modem要在两个不同的方向上接收和发送数据，把上、下行数字信号用不同的调制方式调制在双向传输的某一个6MHz(或8MHz)带宽的电视频道上。它把上行的数字信号转换成模拟射频信号，类似电视信号，所以能在有线电视网上传送。接收下行信号时，Cable Modem把它转换为数字信号，以便电脑处理，传输速度一般可达3-50 Mbps，距离可以是100公里甚至更远。所以更加适宜去作真正的TV广播，而且可以连同数字电视的方案一起解决，采用IPTV技术对广电网络是一箭双雕，既实现了数字电视广播又实现了网络的双向改造。

　　而电信运营商的采用了DSL的传输方式，采用独占的带宽，现有的设备如果要进行组播和广播，除了需要更换设备之外还要更新认证方式，目前电信采用的认证方式是PPPoE。是一个点到点的协议，每一个用户与BAS之间都有一条PPP的链接，用户与BAS之间是通过这条链路经二层设备以单播的形式传输数据。但是随着网上视频业务的不断发展，人们对带宽的需求越来越大，PPPoE对组播的支持显得非常重要。PPPoE所支持的组播协议通常指的是二层组播协议IGMP proxy或IGMP Snooping，采取的基本方法是对每个组播数据包分组传送，这都是很大的改造费用。所以电信业务更加适合作IPTV的点播业务，针对个人用户的消费群

3、有线电视网络的接入层营运方案
　　在服务超过一百个广电宽带运营商的基础上，城市热点提供的宽带IP认证计费管理系统有助于广电用户发展更多的用户，成功转型为多业务的电信级的运营商

　　根据广电城域网目前网络的规模，以及以后的扩展，采用集中接入认证与计费，统一管理的方案，集中接入指：接入服务器部署在各个汇聚层的汇聚点，即在网络出口安装宽带接入服务器，由宽带接入服务器对所有用户进行身份认证、接入控制、实时计费、数据采集，并将账单和访问日志等传送至综合业务系统。统一管理指在中心机房就可以进行全部的管理，包括：网络设备管理；用户管理；经营策略管理；账务管理；安全管理；数据分析。提供完整的用户资料分析，使用习惯分析，运营统计等详细分析报表。

分布式特点是

分布接入，分点采集，统一管理，集中计费

分布接入，分点采集
　　指面向不同的接入市场需求和城域网规模，在各个汇聚层节点或者在接入层安装接入灵活部署接入网关。

统一管理，集中计费
　　指在运营商的机房就可以进行全部的管理，包括，网络设备管理；用户管理；经营策略管理；账务管理；安全管理；数据分析。提供完整的用户资料分析，使用习惯分析，运营统计等详细分析报表。

4、打造广电的"互联星空"平台
　　单凭扩大广电网络的带宽是没有出路的，要实现主动实现经营角色的转变，利用IPTV的发展的契机，主动和电信运营商达成合作，保持对IPTV内容和经营权的控制，以内容换网络，三网合一，广电获益最大。
　　城市热点对内容运营平台的建设的研发和运营可以追溯到2002年，最近在上海鑫锘公司开通的"L7"平台（Http://www.fgog.com.cn）就是新加坡4Gold集团和城市热点技术合作的结晶，L7，是Layer 7的简称，源自于互联网络通信的分层方法，第7层表示为"应用层"，也是意味这网络通信的最高层。

　　互联网的盈利方式，在ISP为用户数量增加的速度逐渐放缓而担忧的时候，已经从接入层转移到应用层来了，但实际上，在当前的互联网商业应用中，也面临着非常激烈的竞争，需要解决以下的问题：

如何快速发展用户？

如何拓宽收费渠道？

如何实现种类丰富、灵活设置的计费规则？

如何建立高质量的客户服务？

如何在面对竞争对手时保持自己的经营特色？

　　L7 平台正是为了解决这些问题而应运而生，在技术和运营上支撑着互联网盈利的希望。从技术上讲，L7平台最大的优势就是能够适用于各种不同的应用的运营，由于采用了独创的内容4Gold 8880内容计费平台技术，可以在内容修改"零代码"的前提下实现计费和收费，目前平台已经支持的应用包括：网络游戏，即时通讯，视频点播，个人家园，校园频道等各种跨度很大的互联网应用，并提供信息监控、版权保护等多项辅助功能，可为客户提供精确、透明的计费信息报表。

　　从经营上L7平台更是为内容供应商考虑得更加妥善和周到，具备有以下优势：

　　一、取得中国境内的网络游戏、电子商务、电子出版、影视/动画/书籍制作与发行、SP、IDC等各类正式牌照/许可；
　　二、与各地的宽带接入商紧密合作，除了传统的宽带运营商的宽带接入，更加直接与广播电视网、全国连锁经营网吧、校园网络和酒店宽带接入网络，覆盖了全国的宽带接入人群；
　　三、支持各种代收费方式，包括储值卡，手机，互联星空，银行代收费等方式；
　　四、完善的客户服务体系，除了提供了基于电话、互联网、手机短信三种方式的客户服务。还创新地提供了基于web的即时通讯工具进行客户服务，使用户感到无比尊贵的感觉；
　　五、对于有发展前景的项目，提供资金投资和融资服务，使内容供应商能够迅速发展成长；
　　六、海外发展计划，组织国内合作的内容供应商，将内容向亚洲乃至全球的其他地区进行推广。

　　去年成立的中国有线公司非常及时，将各地的资源整合一个大的公司，将内容的平台做强，城市热点公司也是见证和参与了中国有线宽带网络的发展，也愿意为中国互联网的发展继续做出贡献。

城市热点公司供稿 CTI论坛编辑

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