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IPTV是中国有线宽带发展的最好契机

北京城市热点资讯有限公司 曾雯 2005/07/20

  本文主要阐述宽带计费和管理系统在有线宽带业务拓展的重要性,以及未来基于IPTV的计费、运营和管理模式的探讨,与电信宽带运营商的竞争合作可行性。

1、内容与网络之争
  IPTV又称为网络电视、宽带电视,是利用宽带网络为用户提供交互式多媒体服务的一种业务。IPTV是互联网与传统电视相互融合的结果,视频流经过高效的压缩编码后被广播到IP网络上,通过位于宽带网络边缘的IP电视头端设备把直播电视、按需视频和个人录像等IPTV服务传送给用户。用户可以通过"IP机顶盒+电视"或个人电脑两种方式使用IPTV业务。中国电信将IPTV业务与"新视通"、"互联星空"新应用作为重点项目推向公众。

  回顾历史,在2000年,广电率先采用了Cable Modem技术,用户接入带宽第一次超越了以电话和ISDN的中国电信,引发了电信在完全没有收回ISDN的投资的情况下,果断地采用了当时还非常昂贵和尚未成熟的DSL技术,从而在过去4年保持了对广电的接入带宽和国际出口带宽的绝对优势。凭借着线路资源的共享和当地政府的关系的支持,广电的宽带网络亦生存下来,但是发展缓慢,广电将注意力都转移到数字电视的时候,绕了一个大圈的时候,又找到了一条网络与电视的结合的新路――IPTV。

  回顾过去的十年,在通信技术的最大的赢家就是IP,从IP协议打败了ATM、Novel和令牌环技术,VoIP打败了长途电话,如今IPTV又打败了数字电视广播(DTV/DVB),展示了一个标准的"杀手"风范,而这些应用其实从技术角度讲根本不适合IP,因为它们对QoS的要求是很高的,而IP是在QoS的方面却是很不完善的,尤其是在IPv4的版本上。实用主义占了上风,存在就是合理,标准的应用越广泛,推广成本就越低,反过来,成本越低也会应用越广泛,QoS的劣势被不断扩大的带宽的扩大所淡化,所以造就了今天的宽带互联网繁荣。

  历史惊人地相似,又回到了2000年的局面,只不过这次是:带宽的优势在电信,TV的优势在广电。电信发现:原来带宽太宽也是一个缺点,只有找视频才能填满,这就必需得到IPTV的经营权,IPTV的经营审批权在广电,广电与电信又回到同一条起跑线上。

  ISP风光日子已经一去不复返了,而事实上在"纳斯达克"市场登录的中国互联网公司没有一家是ISP,在全球范围内也很少见ISP上市的例子。全球范围的ISP经营状况都无情地证实了ARPU的降低和用户增长放缓是ISP的必然趋势。IPTV的兴起,只是ISP希望从内容和应用获得新的增长点的一个重要标志,不应该只看看到视频内容本身,而是更要开阔思维,通过内容和应用获得优势,广电宽带运营商要抓住机遇,将带宽的劣势转变成内容的优势。

  互联网现在最受欢迎的公司是平台运营公司,"盛大","九城"是网游的运营平台,"空中网"是手机应用的运营平台,"百度""雅虎"是搜索的运营平台,这些公司都没有任何网络资源,却取得如此的成功,归根到底是因为他们超越了网络,掌握了用户。所以,广电宽带要改变自己原来的ISP宽带接入的目标定位,要将"IPTV"作为一个平台来经营,掌握电视最终用户,这样才会超越带宽的劣势,获得投资者的信任和支持,最终占据利润链的最高层。

2、有线电视网络和电信网络对于IPTV的技术比较

  单纯从数据传输方式来讲,Cable Modem 共享带宽方式,更加适合组播,有利于网络电视的发展,Cable Modem要在两个不同的方向上接收和发送数据,把上、下行数字信号用不同的调制方式调制在双向传输的某一个6MHz(或8MHz)带宽的电视频道上。它把上行的数字信号转换成模拟射频信号,类似电视信号,所以能在有线电视网上传送。接收下行信号时,Cable Modem把它转换为数字信号,以便电脑处理,传输速度一般可达3-50 Mbps,距离可以是100公里甚至更远。所以更加适宜去作真正的TV广播,而且可以连同数字电视的方案一起解决,采用IPTV技术对广电网络是一箭双雕,既实现了数字电视广播又实现了网络的双向改造。

  而电信运营商的采用了DSL的传输方式,采用独占的带宽,现有的设备如果要进行组播和广播,除了需要更换设备之外还要更新认证方式,目前电信采用的认证方式是PPPoE。是一个点到点的协议,每一个用户与BAS之间都有一条PPP的链接,用户与BAS之间是通过这条链路经二层设备以单播的形式传输数据。但是随着网上视频业务的不断发展,人们对带宽的需求越来越大,PPPoE对组播的支持显得非常重要。PPPoE所支持的组播协议通常指的是二层组播协议IGMP proxy或IGMP Snooping,采取的基本方法是对每个组播数据包分组传送,这都是很大的改造费用。所以电信业务更加适合作IPTV的点播业务,针对个人用户的消费群

3、有线电视网络的接入层营运方案
  在服务超过一百个广电宽带运营商的基础上,城市热点提供的宽带IP认证计费管理系统有助于广电用户发展更多的用户,成功转型为多业务的电信级的运营商


  根据广电城域网目前网络的规模,以及以后的扩展,采用集中接入认证与计费,统一管理的方案,集中接入指:接入服务器部署在各个汇聚层的汇聚点,即在网络出口安装宽带接入服务器,由宽带接入服务器对所有用户进行身份认证、接入控制、实时计费、数据采集,并将账单和访问日志等传送至综合业务系统。统一管理指在中心机房就可以进行全部的管理,包括:网络设备管理;用户管理;经营策略管理;账务管理;安全管理;数据分析。提供完整的用户资料分析,使用习惯分析,运营统计等详细分析报表。


分布式特点是

分布接入,分点采集,统一管理,集中计费

分布接入,分点采集
  指面向不同的接入市场需求和城域网规模,在各个汇聚层节点或者在接入层安装接入灵活部署接入网关。

统一管理,集中计费
  指在运营商的机房就可以进行全部的管理,包括,网络设备管理;用户管理;经营策略管理;账务管理;安全管理;数据分析。提供完整的用户资料分析,使用习惯分析,运营统计等详细分析报表。

4、打造广电的"互联星空"平台
  单凭扩大广电网络的带宽是没有出路的,要实现主动实现经营角色的转变,利用IPTV的发展的契机,主动和电信运营商达成合作,保持对IPTV内容和经营权的控制,以内容换网络,三网合一,广电获益最大。
  城市热点对内容运营平台的建设的研发和运营可以追溯到2002年,最近在上海鑫锘公司开通的"L7"平台(Http://www.fgog.com.cn)就是新加坡4Gold集团和城市热点技术合作的结晶,L7,是Layer 7的简称,源自于互联网络通信的分层方法,第7层表示为"应用层",也是意味这网络通信的最高层。

  互联网的盈利方式,在ISP为用户数量增加的速度逐渐放缓而担忧的时候,已经从接入层转移到应用层来了,但实际上,在当前的互联网商业应用中,也面临着非常激烈的竞争,需要解决以下的问题:
  • 如何快速发展用户?

  • 如何拓宽收费渠道?

  • 如何实现种类丰富、灵活设置的计费规则?

  • 如何建立高质量的客户服务?

  • 如何在面对竞争对手时保持自己的经营特色?
  L7 平台正是为了解决这些问题而应运而生,在技术和运营上支撑着互联网盈利的希望。从技术上讲,L7平台最大的优势就是能够适用于各种不同的应用的运营,由于采用了独创的内容4Gold 8880内容计费平台技术,可以在内容修改"零代码"的前提下实现计费和收费,目前平台已经支持的应用包括:网络游戏,即时通讯,视频点播,个人家园,校园频道等各种跨度很大的互联网应用,并提供信息监控、版权保护等多项辅助功能,可为客户提供精确、透明的计费信息报表。

  从经营上L7平台更是为内容供应商考虑得更加妥善和周到,具备有以下优势:

  一、取得中国境内的网络游戏、电子商务、电子出版、影视/动画/书籍制作与发行、SP、IDC等各类正式牌照/许可;
  二、与各地的宽带接入商紧密合作,除了传统的宽带运营商的宽带接入,更加直接与广播电视网、全国连锁经营网吧、校园网络和酒店宽带接入网络,覆盖了全国的宽带接入人群;
  三、支持各种代收费方式,包括储值卡,手机,互联星空,银行代收费等方式;
  四、完善的客户服务体系,除了提供了基于电话、互联网、手机短信三种方式的客户服务。还创新地提供了基于web的即时通讯工具进行客户服务,使用户感到无比尊贵的感觉;
  五、对于有发展前景的项目,提供资金投资和融资服务,使内容供应商能够迅速发展成长;
  六、海外发展计划,组织国内合作的内容供应商,将内容向亚洲乃至全球的其他地区进行推广。

  去年成立的中国有线公司非常及时,将各地的资源整合一个大的公司,将内容的平台做强,城市热点公司也是见证和参与了中国有线宽带网络的发展,也愿意为中国互联网的发展继续做出贡献。

城市热点公司供稿 CTI论坛编辑



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