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流媒体广告插播技术走俏2008

2008/02/26

　　近日，DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》。报告中认为，在2008年，网络视频监管政策、2008奥运等将成为影响视频服务发展的关键因素。进入2008，所有人的眼光都盯住了“奥运”，都想在这个夺目的“五环”上做点文章，网络流媒体也在摩拳擦掌。不过，很多CEO想的不再仅仅是市场占有，而是创赢。

　　新春伊始，网络视频行业就经历了不小的风波，视频网站悉数遭遇“国有控股门”（《规定》第八条称：申请从事互联网视听节目服务的，“应当具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录”。而目前，无论门户网站视频频道，还是专业视频网站，大多以民营或外来风险资本为主），虽说众媒体发表了许多耸人听闻的评论，但从目前形式看，视频网站依旧从容不迫，而对整个流媒体行业来就更没有兴起多少波澜。大家一起将目光瞄准了2008这一蓬勃的机遇。

　　“2008年将是网络视频的营销年”，越来越频繁的出现在各行业网站、专业媒体的醒目位置。从2007年发展趋势来看，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频软广告将成为重要的广告样式之一。视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升，使这一市场需求急剧攀升。

　　2007年领先视频网站日视频文件播放量超过1亿，2008年将有视频网站流量跻身中国互联网网站前10名之列。广告营销价值显而易见，广告投放、监测技术准备为销售奠定基础。相对于贴片广告，视频软广告更为有效，把客户的产品或推广的内容融入或内置视频内容本身，用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主传播的信息。

　　支持视频广告的基础就是流媒体广告插播技术。流媒体广告插播技术一直是流媒体运营业务的一大难题，每个流媒体节目流的播放时间是不同时的，如果想在流播放的过程中，在任意节目的任意时间点插入任意长度的广告，对于视频服务器来说是一个相当困难的问题。拥有先进的插播技术，是视频广告成功的关键，这也是众多流媒体服务提供商进军2008的最好“杀手锏”。从VIEWGOOD了解到，其基于NoGap技术的流媒体系统服务平台，可以实现对流媒体插播广告的管理，自动实现广告宇流式媒体的无缝衔接，提供多样化的广告插入功能。相信流媒体提供商们一定对插播技术精益求精，争取最大的市场支持。

　　2008，对流媒体行业来说，又将是一段精彩的“峥嵘岁月”！

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