移动微服务平台--eMobile
2002/08/23
1. eMobile"微服务"的设计理念
2. eMobile平台组成
3. eMobile平台的技术基础
4. eMobile平台的优势和特点
在个人通信蓬勃发展,运营商市场竞争激烈的今天,满足客户个性化的服务需求不再是一个口号或梦想,而已经成为运营商争取生存空间的重要手段。eMobile移动"微服务"平台的的诞生为运营商带来更多的机会,使运营商能够对整个通信市场的用户需求进行进一步细分,按用户的特殊需求进行个性化"订制",达到提供"一对一"服务的能力。
eMobile"微服务"的设计理念
让我们首先关注一下"微服务"的概念。针对特殊需求的用户群体甚至是单个用户单独提供的个性化的通信服务,被称为"微服务"(Micro Service
)。"微服务"是一种经市场细分后提供服务的形式,更是个人通信(Personal Communication )的精髓。
"微服务"理念的出现,是电信市场进一步细分的结果,也是骨干电信运营商面对越来越激烈的竞争,做出的必然选择。并非所有的客户都具有同样的行为方式。不同的客户群体需求各异,更重要的是,这对收入和利润也有着不同的含义。对于电信运营商而言,对客户的市场细分就是指为不同的客户群体提供区别化的价值组合。这是能为客户和电信运营商带来价值潜力的有力工具。随着中国电信市场渗透率的继续提高和客户基础的增大,电信运营商服务的用户变得比以前更为复杂和多样化,
并渐渐形成了各个不同的群体。很小一部分的客户却带来了绝大部分的收入和利润。这一现象在移动用户市场尤其突出,因为这一市场用户对利润的贡献差异很大。前20%具有最高用户平均消费值的用户带来了超过60%的边际利润,而最后20%的用户带来极微小利润甚至有一部分用户的用户平均消费值已低于边际成本,对利润带来不利的影响。
不同的客户群有截然不同的消费行为和需求,不能用单一的方式来服务于这些用户。这就需要为不同的用户提供不同概念的服务。相对于传统的"人有我有"的"宏服务",针对单个目标群体的"微服务"更加注重客户需求的差异性,是针对不同目标市场而产生的。
微服务"的理念最早出现在1999年的北美电信市场上,随之登录欧洲。面对残酷的竞争,电信运营商们把触角伸向每一个有可能带来商机的细分市场。经过近三年的发展,已经出现"即时信箱"、"消息提醒"、"电话会议"、"广告引擎"等比较成熟的"微服务"业务模式。
eMobile平台来自北极星软件有限公司。北极星软件较早关注和研究了"微服务"在欧美部署和发展的过程,从2001年开始就开始了基于VoIP和SoftSwitch
技术的"微服务"业务平台的研究和开发,目前北极星软件已经能够提供多项基于VoIP的新型增值业务,并且提供了针对移动,固定运营商的"微服务"业务平台,以及多项业务的设计和部署方案,能和运营商一起迅速开展部署"微服务"。
eMobile微服务的设计理念来自于北极星软件对新一代增值业务(Enhance Mobile Servive)的深刻理解。在eMobile系统中,"通话"、"消息"、"信息"、"运营"始终作为考虑的重要因素作为系统设计的理念之基础。
图:增值业务发展趋势
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