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2006移动彩铃不再风光位置服务和手游将成热门

2006/02/05

　　在经过了彩信、彩铃等移动增值业务后，随着2006年3G的明朗，产业链的日趋完善，分工的明确和市场的不断细化，中国移动增值业务又将充满何种变数

　　2006年，谁将是中国移动增值服务市场上的主角？是彩信还是无线音乐，或是手机游戏和位置服务？

　　答案虽然迷离，但绝不是在2004年和2005年很风光的彩铃业务。截至2005年9月底，中国移动电话用户逾3.77亿户，高出固定电话用户3200多万户，移动电话与固定电话用户数差距继续拉大，在世界上仍然保持领先位置。与此同时，中国移动增值电信业务所占移动运营商的业务收入比重不断增加，根据IDC统计，2004年中国移动增值服务市场的个人应用市场达到340亿元人民币，该市场在2009年将达到880亿元人民币。

　　在3G的大趋势下，中国移动增值业务本身正向着以下几个方面演进：产业链日趋完善，分工越来越明确；市场在不断细化，市场需求越来越大且明朗；相关的产业政策和监管法规正在制定完善中；移动增值电信业务本身对宽带化、个性化、交互性和适应性的要求不断提高；各种通信技术的不断创新和成熟为移动增值电信业务提供了可靠的保证，移动增值服务市场将向无线音乐等方向发展。

无线音乐前景诱人

　　随着彩铃市场持续发展，将会带动以音乐为代表的娱乐行业与移动通信行业的进一步联合发展，并从语音增值扩展到数据增值的领域，随着网络带宽的增加以及费用的合理化，用户将很可能更多地在移动中从网上下载音乐和视频。

个性化彩信服务受欢迎

　　彩信业务将随着彩屏手机和照相手机的进一步普及而开始呈现较高的发展趋势。当网络带宽增加时，通过彩信的自拍自摄可以充分表达用户的个性，从而带动这一业务的增长。

手机游戏产业链开始繁荣

　　这一行将启动的市场将可能带来另一个盛大的诞生，从而刺激该产业链上从游戏开发商到游戏运营商的各个环节全力参与。彩铃在2004年得到了空前的繁荣，中国移动和中国联通都从彩铃这项服务中获益颇多。中国移动2004年拥有2721万彩铃用户，将近2000家SP提供彩铃业务，并且认为彩铃是一项迅速带来收益并且促进中国移动通信市场发展的有力武器。但当彩铃高速发展到2005年，并不是每一位市场参与者都认为彩铃的市场潜力很大，运营商不会把彩铃作为移动增值业务的长期策略。

　　与彩铃服务相比，图片的下载业务、彩信业务由于受到手机价格等因素的影响，近两年的推广不是很顺利。IDC中国电信研究部经理级分析师王彦认为，随着彩屏手机终端的价格有所下降，彩信业务在今后两年将呈现一个较高的发展趋势。

　　尽管手机游戏在中国目前是个新兴业务，但是受到年轻人的追捧以及手机游戏服务供应商的推广，中国手机游戏用户的数量在2005年底将达到200万，未来1~2年内，手机游戏将成为移动运营商增值业务和SP的重要收入来源。在手机游戏巨大的市场潜力诱惑下，众多开发PC游戏的厂商纷纷加入手机游戏的开发。但是，目前手机游戏的市场发展仍受到游戏功能手机数量少而贵的限制，同时单一的收费标准和劣质游戏也是影响手机游戏发展的重要因素。

位置服务看好

　　位置服务是移动运营商近一年来十分看好的业务。中国移动、中国联通都在2005年推出了相关服务，例如中国联通的汽车GPS导航服务，该服务得到了用户的好评与支持。服务提供商们为客户提供种类繁多的位置服务：通知用户目前的交通状况，帮助他们在附近找到餐厅等。根据IDC的调查，用户对该服务的主要需求多集中在安全保障问题，如紧急呼叫、路旁帮助和路线指南。

　　虽然这些移动增值服务目前对移动运营商增值业务的贡献率很低，但是从长远来看，这些服务的市场潜力巨大，将会改变人们的生活方式和工作方式。

（美）IDC中国公司（供《IT时代周刊》专稿）

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