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双向融合激活电子商务手机电视盈利探寻

李传涛 2006/08/15

　　目前阶段开展的手机电视业务，大多基于移动网络。无论是中国移动的“梦视界”业务，还是中国联通的“视讯新干线”，其实质都是将广播电视内容以流媒体的形式呈现在手机终端上。因此，其运作模式也是传统的电信业水平化运作模式。所以我们才会看到，不仅视频内容提供方还有电视台也被纳入到运营商的平台。

　　但业界公认的手机电视业务最佳形态，是手机同时作为移动网络和广播网络的接收端，这既不同于传统广播电视产业的垂直化业务模式，也无法再简单使用传统电信业的水平化业务模式。因此，在电信业与广播电视业相互适应的过程中，寻找一种新的业务模式成为所有有志于推动手机电视产业发展的企业共同的目标。而对于即将诞生的我国第一个三网融合示范项目的产业，在手机电视业务模式上的探索，对于推动我国三网融合进程也十分有益。

　　垂直与水平的耦合

　　业内人士表示，在这一过程中，要摒弃简单化的思维，简单依靠内容赢利或简单依靠广告的业务模式不一定是未来手机业务赢利的主要模式。

　　事实上，如何建立适应技术多模化时代的业务模式在很长一段时间内都将成为运营商的探索重点。中国移动通信研究院院长周建明就表示，技术多模化正在成为移动产业发展的推动性力量。而据信息产业部电信研究院院长杨泽民的预测，未来，手机还将在更多不同无线网络中工作。

　　这时，对于手机电视来说，问题的重点就转变为如何寻求垂直运作与水平运作的耦合。国外手机电视的商用经验为我们描述了一条引入更多服务，将垂直与水平包容无间的道路。在韩国，手机电视除了通常意义上的音频节目和视频节目外，还有专门的数据业务频道。在这些数据业务中，既有与节目有关业务，如节目指南、节目搜索、节目提醒、节目纪录等，也有完全与电视节目无关的如交通状况、公共运输信息等内容，他们通过广播电视的视频内容和移动网络的互动形式结合在一起。

　　电子商务带来赢利

　　在2006年移动多媒体联盟手机论坛上，多位业内人士都提到了电子商务与手机电视的结合。事实上，在2005年底，上海移动就与上海文广谋划类似的互动电视节目。在节目中，观众不仅可以通过手机电视、WAP、短信、IVR等方式参与节目，而且也可以通过这些信息订阅短信、彩信，或访问相关的网站，并且拓展到了购物领域。而在韩国，这类被称为“T-commerce”的业务已经正式推出。

　　毋庸置疑，互动将是手机电视体现价值的重要特征。设备制造商披露出的数据显示，在挪威，当互动功能被开发出来之后，人们使用手机电视网络的平均时间从2.5分钟延长到了5分钟，移动手机的用户使用率则上升了30%。

　　信息产业部电信研究院标准所副所长王志勤就认为，手机电视不完全是在手机上看电视，电信运营商更看重的应是网上点播、网上购物、竞猜等互动内容，这些才能产生巨大的增值空间。能让IPTV最终赢利的是电子商务，而这也将在手机电视平台上发生。只有将多样化的电子商务与广播电视的视频资源结合起来，手机电视才能找到更加丰富的赢利路径。

　　收费的关键点

　　如何收费是手机电视业务模式的另一关键点。但如何收费显然不是仅只考虑包月还是定制这么简单。LG电子(中国)有限公司情报通信营业本部技术经理李哲山就表示，恰当选择收费与广告的分配，也是手机电视赢利的重要条件。据介绍，在韩国，由于资费设定不合理，对于月均收入3500美元的群体，当月租费为100美元时，在限制使用权过期后，有30%以上的用户选择了退订。而推行免费模式的T-DMB同样处于赤字状态。

　　诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫表示，消费者手机电视业务的总体拥有成本将是影响手机电视推广的重要因素，而用户业已形成的免费或低价格电视消费惯性则放大了这种影响。有数据显示，在我国，尽管有80%以上的用户对手机电视业务充满期待，但有59%的人希望每个月用于手机电视的费用低于20元。

　　对于手机电视产业来说，原来简单的产业运作模式已经不再适用。基于视频和互动开发多样化服务，这才是手机电视产业的正途。

通信产业报

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