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手机网游平台需解决高质量产品不足和高资费

2007/09/19

　　中国移动将于2007年10月推出网游平台，为进一步促进中国手机游戏发展建立平台，目前已经确认与魔龙、新浪等四家SP进行合作。

　　易观分析：

　　随着无线网络的不断发展，人们生活节奏的加快，便捷、可玩性高的无线娱乐产品已逐渐成为人们娱乐生活的重要组成部分，手机游戏就是其中一种无线娱乐产品：手机单机游戏难以体现完美的娱乐效果，手机网络游戏可以实现人们娱乐方式由人机交流向人人交流的方式进行转变，人人交流会实现高黏着性和高收益性。

　　目前，手机游戏产品与服务提供商魔龙开发的手机网游产品：“魔龙帝国”将会于07年9月份第一期面世，与此同时，互联网门户综合服务商新浪自行研发的手机网游产品也将于07年第四季度上线。但是，手机网游对移动网络依赖性较强，而中移动的GPRS网络目前不能很好支持容量大的游戏下载和在线游戏的信息处理速度，这将很大程度上影响追求互动效果的用户感受。

　　易观国际认为，07下半年和08年，由于手机网游平台的推出，手机网游将成为SP产品开发的侧重点，竞争在一定程度上将会促进手机网游的发展，但是平台建立之初需要注意一系列跨平台运营的基础性问题：

　　1 .资费问题：目前手机网游收费分为两部分：一部分是GPRS流量费，一部分是道具购买费用，均由运营商代收费。渠道相对单一，费用偏高，而且计费实现方面不明确，会大大打击玩家的积极性。

　　2. 终端适配：手机游戏产品的开发和推广很大程度上依赖于可实现该项应用的终端产品的普及率和渗透率。但目前能支持手机网游的智能手机的普及率和渗透率还很低，这不仅影响游戏运行质量，同样制约游戏下载计费。

　　3. 营销/推广：如何让游戏产品更有效的传递给用户为首要问题。由于手机游戏与传统业务有很大差别，还没有效果明显的推广方式。

　　4. 产品开发：目前手机游戏产品存在生命周期短，可替代性强的特点，并且也没有清晰的产品诉求，而手机网游对技术的需求与单机游戏相比较高，目前手机网游开发国内并没有可以借鉴的成功经验，这将会导致新产品的开发跟不上产品淘汰速度。

　　5. 用户：手机网游需要在玩家建立粘性的基础上才能给SP带来收益，这就要求用户活跃度较高，但目前活跃用户占比较少。

　　6. 技术人才：中国软件开发、设计人才短缺，少量的人才只能开发有限的游戏。短时间内人才需求也是一个难题。

　　易观建议：

　　对于移动运营商和手机网游厂商

　　资费：流量费下调或增加多种模式满足不同用户需求。

　　终端：与终端厂商合作，并针对终端配置设计相应的游戏。

　　营销：互联网网站推广市目前较为有效的渠道，手机游戏潜在用户是年龄段在20-30岁的年轻人，他们经常聚集的一些网站和社区，SP可以分类别投放一些针对性网站，如门户网站的游戏频道，时尚类网站，分类社区等；

　　产品：游戏设计之初要勾画全面，不然后期很难改动；根据客户下载量，研究用户兴趣点，目前由于休闲类游戏容易上手，用户喜好偏重，故可加大休闲类游戏开发。

　　用户：游戏情节的开始需要用足够的亮点吸引住用户，如画面、情景等，但不适宜做太复杂。同时在情节设计到应注重于进入游戏前几分钟的用户体验。

　　人才：可与有相应软件开发、设计专业的高校合作，选择有潜力的学生重点培养。

　　关于易观国际

　　易观国际成立于2000年，是中国信息化、互联网和新媒体以及电信运营行业规模最大的中国科技市场领先的研究和咨询机构。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的技术厂商、行业用户、投资机构、政府部门的高级主管等，提供包括连续性的技术市场追踪、技术及行业应用热点分析报告的多用户服务，以及顾问式专项咨询服务的全方位解决方案，并在每年举办的超过20场的行业封闭式沙龙中，进一步加强产业与用户、政府机构间的深入沟通。另外，我们在对技术理解的前提下，通过长期积累的企业信息数据库、方法论、扎实的基础研究手段和广泛的国内外影响力，帮助我们的客户优化其商业决策，预测未来，发现事实，影响观念。

易观国际

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