CTI论坛: 两项辩论会：运营商有权禁止SP在WAP网站投广告

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两项辩论会：运营商有权禁止SP在WAP网站投广告

2007/10/15

　　运营商是否有权力禁止SP在独立WAP网站投放广告？

　　主持人：能不能有位同学站出来给我们掌握一下时间，到4分钟的时候提醒一下还有1分钟结束，再有我建议嘉宾辩论的时候顶多两个回合。

　　先开始第二个问题：运营商是否有权力禁止SP在独立WAP网站投放广告？

　　项方伟：我先说，我认为它没有权力也没有必要。以前运营商出这个政策的时候有道理，那个时候是因为没有搞二次确认，那时候SP做网站很容易欺骗，用户上去一点广告就被订购了，但是没有二次确认。现在基本上信产部二次确认的命令下来以后，很彻底了，SP的业务很彻底了。包括最近他们搞的点播业务也是要确认，这是非常严格的。有了这个确认以后，从技术上来保证SP在独立WAP网站上做广告已经没有顾虑了，原来政策出台的理由现在没有必要了，当时没提这个问题是因为我看到有这个问题存在，现在我看到已经没问题了，为什么还要做广告呢？

　　因为运营商现在也很困惑，独立WAP网站发展那么快、流量那么多，把我们的用户都吸引走了，怎么办？他觉得，你们发展了没有给我们带来好处。我觉得能不能搞成三赢，运营商允许SP在独立WAP网站做广告有三赢：第一赢就是运营商赢，为什么呢？SP的业务里15%是给运营商的，SP的业务做得越好，运营商收入越高，这样它心理就平衡了，你们发展越大它的收入越高；第二，SP也是，现在它群发广告也是无奈的，因为没有办法，没有别的方式就群发。有这么好的一个平台，这么好的媒体、网站在那里，为什么他不去好好利用呢？用户点击广告是主动消费，这是用户选择的，而且是要点好几次才能确认的。白白浪费了这些媒体，逼他们做非法的营销渠道，对SP来讲也是不公平的，SP应该回归到正常的广告渠道，所以SP会获益。第三点就是独立WAP网站，独立WAP网站现在也很艰难，有PV，广告也比较难，SP广告是一个天然的、最好的广告，所以收入也会很好。这样三个人都有收入，而且又理顺了关系。原来大家非常矛盾，运营商说你把我用户抢走，现在大家不抢你了，为你做贡献了。所以我觉得这是一个理顺关系的点，把它提出来，不仅仅是简单做广告的问题，而是理顺三者关系的点。

　　项立刚：其实要说起来，运营商是没有权力出政策的，出政策还是要由政府来做，某种程度上运营商超越了政府出政策，是在动用家法，这是有问题的，但为什么出了这个家法呢？因为问题在于独立WAP网站的广告一点进去就是一个陷井，SP收费，所以最后反映很大，运营商面临了巨大的压力，只好出台了这个办法，不允许SP做广告。现在有了二次确认，问题可能解决了一部分，但这个办法还在延续下去，说实话，这个事情是怎么造成的？还是咱们自己造成的，咱们自己弄一个东西，事实上是不法SP出的陷井，这是出台这个政策最基本的东西，但是这个政策会不会改变，我觉得随着发展，运营商觉得可以改变，倒还是有机会的，不会说永远这样下去。因为从理论上来说，运营商不允许SP在独立WAP网站上做广告，运营商没有这样的权力。

　　主持人：对于这个问题两位有一致性和相似之处，不知道各位同学和同行怎么看这个问题？

　　观众：大家好，我是行业内的，刚才项总说到一个问题，说运营商和独立WAP是商业行为，但我想问一下，你们有没有考虑过用户？用户毕竟是整个行业的源泉，失去用户整个行业就没有了。

　　项方伟：这个问题非常好，其实我忘了说了。对消费者来讲有好处，原来对消费者没有好处，刚才我同意立刚的说法，有理由出这个政策，到现在这个理由消失了，为什么消失呢？用户到你的网站享受服务的时候他知道他要付出代价，这是合理的代价，我要看到广告。为什么新浪的网站做那么好给你用，是因为它有广告，没有广告它会死，我做社区很明白，用户是只要你不陷害我，让我放心，有选择的消费，对于消费者来讲是很高兴的，这个网站可以长期下去、有生命力、有钱赚、给我提供服务，对消费者来说没有一点坏处，前提是，一定不能陷害消费者。这里面有很多基础工作要做，包括二次确认，立刚先生比较顾虑的，还有一些我们没有想到的问题还需要我们考察，我现在发现还有一些人没有搞二次确认，运营商没有把根斩断，还有一部分SP没有搞二次确认，运营商能不能狠心一刀切全给切断，等一下再讲运营商自有业务的二次确认再讲这个问题。

　　观众：我自我介绍一下，我是搜房网的，我叫王峰。应该说项方伟是独立WAP，我这一块代表SP，项老师代表更高层次的情况。有一点，二次确认大部分指的是担心，WAP业务现在没有二次确认。

　　项方伟：据我了解，在信产部的规定里我详细看了，是需要确认的，为什么它不执行呢？

　　观众：实际情况是这样，信产部的文是关于短消息的，因为WAP和短消息有一定差别。还有刚才谈的起源的问题，是因为很多SP做了一些非法的事情，弄一些黄赌毒的网站上骗取流量。运营商一刀切了，因为他管不了，实际情况就是这样。

　　项方伟：我并没有责怪运营商的做法，我认为它当时做得对，但我提出来的是，当时做得对，现在情况已经不同了，与时俱进嘛。

　　观众：现在的情况我估计也很难，因为很难去界定，包括独立WAP没管好，SP更管不好，我知道现在还有很多人在偷偷的做这个事情。

　　项方伟：我再问你一个问题，你觉得二次确认能不能到位，所有业务，只要是收费的。作为消费者来说很清楚，你必须给我保证我的消费要安全，你不能在任何情况下让我不知不觉地消费了，所以我觉得二次确认是很有智慧的，我非常赞成，一定要执行彻底。彻底了，这个环境就清了。

　　观众：我认为二次确认要分为两部分，一个是包月业务，完全可以做二次确认，但是在WAP里的点播业务怎么二次确认？发一条短信他回一条短信然后再确认吗？我认为点播式的二次确认是不合理的，程序上也不可能一个用户点进去了再发短信，这个不合理。

　　项方伟：从消费的便利性上是有点问题，但我觉得中国的主要矛盾就是欺骗消费者，诚信不足的时候就是要一刀切。

　　观众：诚信不需要非得用这种方式来做，不一定一定要用二次确认来做。

　　主持人：对不起，我觉得现在我们有点稍微偏离了主题，刚才我又看了一眼这个题目“运营商是否有权力禁止SP在WAP网站上投放广告”，二次确认我想是下面要讨论的问题，这个问题待会儿再讨论好吗？

　　观众：好。可能有一点偏题。

网易科技报道

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