国家广电总局孙朝晖：CMMB发展现状与前景_IPTV

国家广电总局孙朝晖：CMMB发展现状与前景

2010/03/22

　　CCBN2010数字电视中国峰会（CDTS）于今日在北京五洲大酒店举行，人民网传媒频道予以图文直播，在下午进行的“三网融合下的无线广播电视数字化”的专题报告中，国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖作题为《CMMB发展现状与前景》的报告，以下是全文：

图：孙朝晖国家广电总局无线电台管理局副局长
　　各位领导、各位来宾，按照大会的要求，在这里向各位领导、来宾介绍一下CMMB的发展以及未来的规划。

　　首先，这还是作为一个大的定义，跟各位领导介绍一下。移动多媒体广播电视，我们简称是CMMB。是通过卫星和无线的数字广播网络向7寸以下的下屏幕电脑，比如说手机、移动终端和小屏幕的电脑等等提供的服务。CMMB是具有我国自主的知识产权的先进技术，建设全球最大的移动多媒体的广播电视网络，致力于为亿万中国人随时随地提供无所不在的移动多媒体广播电视信息服务。我们把这段话作为CMMB未来发展的远景。

　　我还是把CMMB这段时间来的发展向各位领导介绍一下。这个框图是我们现在标准的广播网络，这样一个广播系统，它分成了三个部分，第一个部分是播出集成的前端，这也是我们在三网融合中最核心的电视的部分，就是节目的制作和节目的传输，都可以相对地来进行实现三网融合，我们CMMB的系统中第一部分是集成播控的前端。

　　第二个是广播方式的网络，主要是集成和卫星无线的网络，通过这两个网络构成我们的服务。同时在广播网络当中，通过双向的网络来实现。

　　第三个部分是接收终端，除了大家都知道的手机以外，我们这次推出了手持电视机，就是价格非常适中、合理的手持电视机。经过推出3个多月以后，非常受欢迎，所以我们的终端是分成了通信类的手机终端，传统广播电视类的手持电视类的终端，以及像笔记本电脑，我们前几天刚刚做的CMMB PC的联盟，是这样笔记本电脑的终端。以及各类的项车载、手持的终端，所以我们的终端体系实际已经实现了为三网的终端提供服务的部分。

　　作为传播要建立一张网络，这个网络从信道的技术来说，就是我们CMMB第一个，也是最核心的标准，就是信道调制的标准，就是用STiMi信道编码与调制技术，这里面核心的一个是OFDM的调制方式，一个是LDPC的编码方式。同时还有一个时隙的概念，这实现了我们终端省电的模式。同时，这样的信道的技术，是支持单频网的建设，这包括了空间的单频网和信道的单频网。

　　我们覆盖网络的结构，还是由三个部分来组成。第一部分是一个大功率的S波段的卫星，覆盖全国的国土。同时，U波段地面的网络，实现城市密集区域的覆盖。通过无线移动的双向网络，来构建回传的通道。

　　目前我们的进展，到目前为止我们已经完成了全国300多个城市的基本覆盖。目前已经成为全球最大的移动多媒体广播电视覆盖网络，我们现在有500多个发射点，覆盖了300多个城市，已经成为了全球最大的移动多媒体广播覆盖网。同时，我们在北京和上海，到目前为止建的单频网，也是世界第一大和第二大的单频网的城市。像我刚才到酒店里，我们在我的座位上看，我们可以非常流畅地看到CMMB的电视。所以，现在北京和上海，也是作为单频网的城市，是世界上第一大的单频网的城市和第二大的单频网的城市。

　　这是从覆盖网络的部分，第二部分是运营支撑的体系。我们CMMB一直在说，仅仅建设一张覆盖网络，对于未来的发展是不足够的。那么作为一个网络，它必须是有可运营的能力，而不是信号发出去了，具体谁在看，或者是看什么我们都不是很清楚。所以，CMMB在建设覆盖网络的同时，着力打造一个运营支撑系统，那么这个支撑系统，目标是要支撑亿万量级的用户，来实现这种服务。所以，作为CMMB的用户管理策略，是在前端采用同密的方案，一个是NAGRA CA，一个是永新同方的CA，一个是双密钥的MBBMS进行同密。那么对于终端这部分，对于单向的终端，我们将采用CA的实现方式，对于通信类的终端采用双密钥的MBBMS，因为通信的终端具有双向回传的功能，所以对于通信的终端是采用双密钥的MBBMS的管理方式。这是整个的CMMB用户运营支撑发展的策略。

　　作为它整个体系的加扰，我们还是通过ISMAC ryp对音视频流进行同时加扰。在终端的接收上，我们通过这样一个MBBMS的示意图，通过这样的方式来实现双方共同管理用户和鉴权用户的体系。这样的体系也是全球第一个，所以我们也是经过了将近一年的时间，现在这套系统也是现在开始商用。我座位上用的手机，就是已经集成了MBBMS进行商用的系统。那么，我们近期也会和中国移动正式推出TD-CMMB手机的正式商用，这是MBBMS这套鉴权系统。

　　同时，我们这套体系将支持亿级的用户量的管理，在单向上也支持单向授权的方式，以及电子钱包的方式，同时支持双向网络的双密钥授权管理系统。这套系统支持中央和地方相结合的加密授权控制管理系统，支持用户全国漫游。同时，在终端模块上，因为我们终端的功耗是未来业务上，会形成非常重要的致命的瓶颈，所以也要加强我们系统在低功耗模块方面的减密。那么，在CA和鉴权系统之后，是BOSS系统，这实现了对于移动多媒体广播电视用户的管理。CA实现的是对于移动多媒体广播电视内容的加密管理，对于这样的内容或者是业务的加密管理，后台是靠一个用户系统去支撑它的管理。所以，我们BOSS系统分成了中央级的运营支撑体系和地方运营支撑的平台。

　　中央的平台主要进行客户资源的管理、业务和产品的管理、结算管理、合作伙伴与渠道管理、运营统计分析、设备资源管理。作为地方平台主要是负责客户管理、产品管理、授权控制管理、计费与帐务管理、资源与系统管理、合作伙伴与渠道的管理、结算的管理、报表和客户服务。我们的BOSS体系分成了中央和省两级，到目前为止我们已经在27个省完成了中央和省级BOSS体系的建设。那么，再过1个月，可能所有的都会完成，目前我们是27个省完成了这样体系的运行。而且，已经试运营了几个月的时间，整个体系还是比较稳定的。

　　第三个部分是我们的业务，就是覆盖网络有一个运营支撑，对于用户和内容支撑管理的系统。我们推出的业务是什么样的呢？我们现在把这个业务分成了几个大的部分，第一个是我们广播电视频道类的业务，第二类是政府的应急广播的业务，第三部分是数字内容的业务。作为我们现在推出的广播电视的频道业务，还是大家都知道的这样几个频道。但是我们对于这几个频道中，其中对一些频道已经进行改版，比如说我们去年年底推出的精彩电影频道，对于这个频道虽然还是一个内容播出的形态，但是它已经向适合移动收看的方式转变。比如说我们现在的精彩电影频道，现在是提供2部大电影和6到7部小电影。那么这个大电影和小电影是怎么区别的呢？大电影我们传统看的电影是90分钟上下的，我们这次推出的小电影是10到12分钟一个电影。那么，这按照电影的术语，它叫做小电影。

　　所以，我们现在在精彩电影频道上，每天是播出2部大的电影和6到7部小的电影。这就是对于我们传统广播电视频道在CMMB形态上变革的探索，所以我们也会向总局申请一些试点，就是我们会选择一些省和市，对于在CMMB的播出平台上探索，如何推出适合移动收看的电视频道。比如说有一个省的试点方案目前已经报上来了，很快会批复，它的方案是我把我现在省电视台的6套的频道资源，我进行重新的剪裁，因为像CMMB需要的是10到12分钟一个片段的节目。那么，会把现有的6个电视频道的内容资源进行重新的剪裁、集成和编排。因为CMMB从我们现在的收视调查看，CMMB的黄金段和传统黄金段是有比较大的差异的。所以，我们要把6个频道重新剪裁集成，编排成一个适合移动收看的频道。所以，我们今年会选择部分有条件的省电视台和地市电视台，来进行这样一个CMMB新频道的试点，这是我们作为传统的广播电视的频道。

　　这次在广播电视频道上还有一个非常大的突破，也欢迎各位领导、各位来宾到我们CMMB的展台上，我们这次除了电视的变革以外，这次对于电台带来一个非常大的业态的变革。我们这次推出的，一个是精彩视听的电台，和一个精彩富媒体的电台，应该说使得我们传统电台的业态发生了非常大的变化。过去我们听广播只是听而已，而现在你听广播你的终端上显示出了一个网页一样的内容，它可以进行下载和互动，而且它把我们传统的广播电台的产业链进行了大大的延伸。所以，这次在我们的展台上，非常突出地推出了可视化的广播和富媒体的广播。

　　同时，和电视台一样，我们今年也会选择部分有条件的省电台和市电台，来进行新媒体业态的试点。在这次的试点中，有非常大的和我们过去新频道不一样的，它和我们传统的频道是有同比例的广告的收益和时长，所以今年我们会在内容方面，我们会在广播和电视上的技术已经完成了，现在我们选择一部分有条件的省和市进行新频道的开播试点。

　　第二个是紧急广播的业务。这也是我们在展会上会比较突出地来推出的一个业务。因为CMMB已经被列为国家应急广播体系的一个重要组成部分，所以我们在过去的1年半的时间，对于紧急广播进行了非常大的业态的创新。作为CMMB的紧急广播，它有一个非常突出的重点。第一个是这个终端很小，可以随身携带，当发生突发事件的时候，你可以随身携带着这个终端。它第二个非常突出的重点，也是我们过去广播电视做应急上，一个非常明显的短板，是什么呢？就是你在播应急信息的时候，它必须是正在听广播、正在看电视，它才能接收到这个应急广播信息。如果它现在没有在听广播，也没有在看电视，即使你播了，他也并不知道。所以，我们这次做CMMB紧急广播业务的时候，一个非常重要的突出重点是，因为应急信息广播分成了很多的等级，一旦高等级的应急信息广播发出的时候，它会强制把终端打开。以前的应急广播是无法实现真正的应急广播，而这次我们在终端上实现了强制开机，只要你终端在身上，一定会得到这样的应急的信息。

　　第三个是和通信方式的比例，虽然政府也在大量地做，但是更多的是通过手机短信在做。我们广播天生的优势，我播发应急信息的时候，是所有人同时收到。那么，通信方式的短信，它采用的是轮播的方式，可能大家也有感受。平常发一条短信很快可以收到，但是到春节的时候你早上发一条短信，可能晚上才可以收到。由于CMMB一开始就强调运营支撑体系的建立，所以在做应急广播的时候，它可以按照行政区域的级别和用户群的区分，来定向地发送应急广播信息，这也是我们过去广播电视一个比较大的缺陷，就是我要做所有人都可以看到，我要不做所有人都看不到。这次CMMB由于有鉴权系统，它可以按照不同的用户群体来发送应急广播信息。

　　第四个特点，这次的应急广播信息是多媒体方式的，既是有文字，也可以有声音，也可以有图像，它是比较完整的多媒体的应急广播。这次我们在展播上，也推出了应急广播。我们可以感受到，CMMB在应急广播方面，是可以为各级政府能够作为一个非常好的应急信息的传递的通道，所以这是我们第二类的业务。

　　应急广播还有一个特点，它可以全国省市套着发，从这个图上可以看出，如果是全国最高级别的，发完了之后是全国同时接收，全国所有的用户都接收。它也也可以分成只在北京市发，或者是上海市发，或者是广东的某一个市发这个东西，所以它是一个嵌套结构的东西。当然，我们和通信最大的区别还有一个，就是这个通道有一个集成播控的前端，所以它的传播体系是为我们政府所使用的，不是什么人有钱都可以发的。但是短信的群发不是这样的，任何人都可以发一个短信的群发，这是政府的应急体系非常重要的特点。　　第三部分是关于各种数字内容的业务。我们在这次展会上比较重要推出的，还有一个是精彩财经，可以通过CMMB随时收到股市的信息，还包括了汇市、黄金、期货，是一个比较综合的金融的信息传递平台，现在在各省各市都开始装机运行，所以这是精彩财经，这是马上要从4月份开始商用的。还有一个是精彩导航，这个导航信息现在经过了半年多的试商用，现在已经很成熟了。那么这个产品已经进入到商用的阶段，我们现在在10个城市已经假设了精彩导航的播出的前端。我们选这10个城市，感觉这10个城市交通比较拥堵，其实这个信息是每个城市都可以做的。比如说现在在北京，已经开始在市场上销售的是1000多元的GPS，不仅可以看电视，而且随时可以看北京现在的交通的路况的情况，我现在汽车上装了一个大概1600元到1700元，出去的时候我会随时先看一看现在的路况，什么地方是堵车的，我们不要从这个地方走。所以，这个业务也是我们在展会上已经商用的业务。

　　第四部分是市场发展的规划。从市场发展上来说，我们是从产品资费、渠道、促销、客户关系等全面来推进市场。

　　最后一个是运营的商业模式。运营的商业模式CMMB是一个比较长的产业链，为什么说是一个比较长的产业链呢？比如说过我们做电视，其实电视机这个领域是我们不需要去关注的。比如说我们做有线，那么电视机我们不需要关注，现在做机顶盒，我们对机顶盒进行关注，但是内容我们并不需要关注。但是，CMMB是一个非常长的产业链，那么它的产业链从适合移动收看的内容开始，包括了传输的覆盖和终端的生产、推广，包括了客户服务，一直到消费者，那么它是一个非常长的产业链。

　　那么，在业务内容上，不能是一个简单的平移，我们刚才也给各位领导和来宾汇报过，我们正在探索适合移动接收的内容生产方式。所以，我们也非常欢迎各级电台、电视台，可以提出很多的生产方式，我们也愿意和大家一起共同探讨、探索适合移动接收这样内容的生产和流通的方式，是一个什么样的。

　　第二个是传输覆盖。那么这个传输覆盖和我们传统的无线不太像，和我们的有线比较相像。它不仅要完成基础网络的建设，同时它还要保证网络持续的优化和网络的运行维护质量。那么，过去我们无线一般来说一个城市有一个大功率发射点，我们基本上就完成我们的覆盖任务了。但是，作为CMMB它不能说一个发射点发射出去了，我这个信号就不再管它了。到今天为止，北京市13个大功率发射点，共同构成了一个单频网在发射。所以，我刚才在我的座位上用我的终端，在这样非常密闭的楼宇里面，都可以非常好地进行收看，这需要网络持续地优化。同时，需要网络的优质的运行维护质量，这不仅仅是不停播，而且是保证整个发射体系所有的参数，都保持在良好的状态。我一直跟我的同事说，我们不能拿我们传统的安全播出来比较，就是不停机就是安全播出，而是机器必须保持在良好指标的发射下，这样才能构成我们用户良好的收看质量。

　　第三个就是终端的部分，终端也是CMMB最复杂，也是最牵涉资金和牵涉面最大的部分。这一块实事求是讲，确实不是我们广电可以撬动的链条，它是需要一个非常庞大的体系来生产、销售和渠道的体系，一直到用户手上。只有这样，才能形成我们用户潜在的收看的规模。比如说你电视机，其实电视机早在我们电台建成之前很多年，电视机已经出来了，但是随着有线、无线电视机一直是呈发展的状态。但是，现在DVBC等等的模式，毕竟已经是运转了几十年的，所以在终端上不需要我们做工作。但是，CMMB作为一个自主知识产权的标准，需要我们去全力地推进终端这个链条的发展。所以，我们在产业链的模型设计上，这一点我们一直在说，我们一定要把各自的环节、各自的定位明确好，这样才能形成整个链条的同步发展。

　　最后一点是做服务，以前做广播电视是打开电视看到了就看到了，看不到自己就调一下，或者是有一点雪花大家没有那么多的要求，但是作为运营的模式，必须建立起与市场经济规律和数字化发展的客户服务体系。比如说他拿着手机在看的时候，他并不因为你是刚刚诞生的企业，就对你客户的要求降很低。他一定是拿着他用手机的客户服务的要求，来要求CMMB。所以，客户服务体系是我们未来发展一个非常非常重要的环节。

　　再一个是作为全国统一的广电运营体系，CMMB是建国以来广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运营的重要项目。我们已经完成了30个省份的省级运营主体签约，27个省我们已经开始了主体运行。

　　这是我们之前CMMB发展的一些概况，在未来的发展规划上，第一个是从网络覆盖，我们对于CMMB未来的覆盖，是要覆盖大陆全部地市级以上的城市达到深度覆盖，同时覆盖所有的县级市，以及覆盖1000个以上的县和主要的高速公路。同时，在内容业务上，要提供适合移动状态下收看的电视频道，提供基于多媒体的实时广播互动业务，提供丰富多彩的推送服务，提供实时智能交通诱导服务，提供实时金融信息服务。同时在运营服务方面，我们将致力于建立覆盖全国的高效运营服务体系，建立支撑规模用户的全国呼叫中心和建立方便快捷的电子缴费和代收体系。

　　以上就是CMMB近期的一些发展和未来的一些规划的条目，也非常感谢大会给我们这样一个机会来介绍，同时也特别感谢全国各级广电机构在过去1、2年CMMB的推进工作中，所给予CMMB的大力支持。今后我们也非常明确，CMMB是一个平台，在这个平台上，为各级电视台和各级电台所提供新业态的这样一个传播的体系。

　　所以，我们在这次展会上，我们欢迎各级电视台和各级电台，来共同地推出适合移动接收的CMMB的内容和服务。我们也愿意做这样一个平台，和大家一起把面向移动接收的广播电视的业务做好、做强，谢谢大家！

共 2 页：1 2

人民网