英国多家报纸出版商将推出iPad应用_移动增值_国外

英国多家报纸出版商将推出iPad应用

2010/09/27

　　北京时间9月25日晚间消息，据国外媒体报道，第二波报纸类应用(app)将会在这个秋季席卷iPad，因为越来越多的英国出版业者们看准了这个新的内容收费渠道。

　　对于在互联网上的内容能否收费，报业已经分为两大观点不同的阵营，但大家都倾向于认为移动设备上，读者更愿意付费。

　　英国《每日邮报》一直坚持大众网站应该免费访问，但该报也计划于今年晚些时候，在首次下载其iPad和iPhone应用时向读者收取订阅费。

　　根据知情人士透露，虽然都是由相同的内容组成，《每日邮报》的应用程序将会在外观和感觉上都与网站大为不同。

　　当iPad于今年5月在英国上市的时候，只有很少的报纸类应用程序，因为业者们都在观望苹果的平板电脑究竟能否成功。事实是，iPad在最初的三个月就在全球范围内销售了300万台。

　　周一由在线出版商协会(Association of Online Publishers)公布的数据显示，去年，仅有12%的出版商推出了付费应用，但目前这一比率已经提升到了40%。

　　“消费者已经习惯了不为在线内容付费。”Olswang的媒体合伙人约翰·恩瑟(John Enser)说，“但那些有iPad和iPhone的人已经被苹果培养出了付费使用东西的消费习惯。”

　　英国《每日电讯报》于本周推出了免费的应用，但不排除引入收费机制。其正与纽约时报合作一个更为高级的应用，计划于未来几个月发布。《每日电讯报》将为该应用支付维护与在线授权费用。

　　“出版商正从这些应用中寻求利润，这而不是什么秘密。”负责《每日电讯报》移动业务的总监马克·查理诺(Mark Challinor)说，“问题在于，以怎么样的形式。我们需要分析使用数据，然后加以考虑。”

　　像《地铁》(Metro)、《伦敦旗帜晚报》(London Evening Standard)这类免费报纸，则发布了免费的应用。

　　“一个报纸的应用对两边都是件好事。”负责《伦敦旗帜晚报》和《独立报》的数字业务总经理扎克·伦纳德(Zach Leonard)说，“首先，那是手持便携的，这是相比报纸的好处之一。此外，其呈现的是二维内容，允许像电脑一样的互动。”

　　这些收费计划的背后的源动力，是出版商们对于iPad可能会是比电脑、笔记本及手机更好的报纸阅读平台的担忧。很多iPad用户表示，他们有了该产品后买报纸少了很多。

　　《泰晤士日报》作为英国目前唯一一家网站收费浏览的报纸，正准备更新其应用，价格将会变成9.99英镑一个月。而《金融时报》的应用则指开放给FT.com的注册用户使用。

新浪科技(tech.sina.com.cn)