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爱立信和NRK的定制移动电视广告业务广受用户青睐

2007/04/27

　　近日，由爱立信和挪威广播公司（NRK）合作进行的全球首个个性化移动电视广告业务的测试结束。测试结果表明，该业务获得了消费者的积极评价，充分证明了其有效性。

　　由M:Metrics公司提供的3个月测试结果表明，平均点击率（click-through rate）达到了令人吃惊的13％，并且每位移动电视用户的平均收看时间增加了一倍多，即用户与定制广告互动的时间达到了平均每次7分钟。

　　此次测试还表明，从点击率和收看时间看，这种用户使用习惯是可持续的，因为整个测试过程中用户的使用量是稳定的。几乎50％的用户年龄都在30至44岁之间，其次是18至29岁。测试中，参与者选出的最感兴趣的领域是娱乐和音乐。

　　此次测试中的广告具有互动性，且根据用户的年龄、性别、位置和个人兴趣量身定制。并且可根据用户具体年龄、性别、所在位置和个人兴趣爱好量身定制。广告内容采用了多种形式，包括视频、横幅、文字图标和可下载的品牌内容等。

　　NRK开发部总监Gunnar Garfors表示：“我们的目标是为不同目标群体提供与他们密切相关的内容。这应该同样适用于广告。新的功能（如在七个电视和广播频道之间的快速频道切换）使用户可以按照自己的意愿轻松接入内容、广告和服务。”

　　爱立信移动世界副总裁Kurt Sillén表示：“此次测试为移动电视广告商业模式奠定了基础。对广播公司和运营商而言，移动电视应用可增加业务使用量，并通过广告和互动创造新的收入来源。这在为最终用户带来更好电视体验的同时，开创了新的广告形式，拓展了目标群体并提高了客户忠诚度。”

　　M:Metrics副总裁Paul Goode表示：“M:Metrics以前的研究表明，价格是阻碍移动电视服务普及的主要障碍，多达41％的移动电视用户愿意接受广告赞助的服务。此次测试的结果证实了观众对广告的接受。这对扩大移动电视观众群来说是一个很棒的消息。”

　　此次测试于去年12月在挪威开始，并对公众开放。志愿者能够收看或收听NRK的3个电视频道和4个广播频道。测试期间，用户还可以收看专为手机设计的一个全天候体育电视频道。客户可以使用他们的手机，通过投票和聊天的形式与节目主持人进行互动，也可以通过上传图片和视频剪辑来分享自己的内容。

　　用户可通过一个可下载的客户端获取内容和服务。该客户端是一种Java应用，可提供快速频道切换、互动性以及全新的个性化广告功能。

　　新的互动式移动电视广告应用是一种基于现有技术的端到端解决方案。该方案使手机用户可以收看现场和点播的流媒体电视节目，并且与喜爱的品牌或节目进行互动。

　　该测试在现有移动网络基础设施上进行，并采用目前市场上普遍提供的手机型号。

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