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电讯盈科选择ICTV的AVDN用于“now TV”互动式服务

2006/10/26

　　新华美通消息：按需供应解决方案的创造者 ICTV(R) 和香港领先的通信供应商电讯盈科有限公司 (PCCW Limited) 今天宣布，ICTV 的 ActiveVideo Distribution Network (AVDN(TM)) 已被选来使互动式频道能够通过电视面向电讯盈科的 now TV 服务的用户推出。ICTV(R) 的按需供应解决方案能够无缝地结合宽带视频的选择和控制与电视的质量和回应。

　　now TV 提供的首个 ActiveVideo 频道是电讯盈科与香港领先的电影集团之一联美 (United Artists) 合作推出的完全互动式的 “Movie Trailer Channel” （电影预告片频道）。Movie Trailer Channel 使用户能够仅通过使用他们的标准远程控制来预览电影、选择电影院地点、核对节目时间、要求座位并买票。该频道是一系列 ActiveVideo 频道和应用产品中的第一个，它将为 now TV 的654,000名用户提供更多的互动式服务。

　　ActiveVideo Distribution Network 是一种以使用为基础的内容发送服务，它使运营商、节目编排者和广告商能够将来自互联网的视频节目和广告模式带给电视，包括较高 CPM（千人广告费用）的带有目标性的、可查证、互动且可申诉的广告。AVDN 可在现有的双向网络架构上为任何数字机顶盒提供具有上乘电视品质的网络驱动的节目和直播、视频点播 (VOD) 流。

　　电讯盈科电视和内容部门 (Television & Content) 董事总经理 Dominic Leung 表示：“ICTV 已经提供了使我们能够在全球提供最强大的互动式电视平台的质量和可升级能力。Movie Trailer Channel 是 ActiveVideo Distribution Network 将如何使我们的用户能够发现和控制一个全新电视频道系列的首个典型，这一全新的电视频道系列具有高质量的视频，其互动能力和信息能够特别满足用户的个人喜好。”

　　ICTV 总裁兼首席执行官 Jeff Miller 则表示：“在过去两年中，电讯盈科已经将 now TV 打造成网络电视 (IPTV) 配置领域的全球领导者。我们相信，ActiveVideo 将标准的网络驱动的节目和互联网形式的广告带到电视的能力将成为一种重要因素，可帮助运营商（如电讯盈科）显著扩大他们的产品覆盖面并获得新的用户和广告营收。”

　　now TV 作为全球最大、最先进的网络电视配置之一，使用户能够从110多个频道种选择他们所喜爱的节目。该服务提供15个免费频道，并使用户能够通过使用一种“点餐” (a la carte) 定价系统选择其它频道。

　　通过利用这种将网络节目作为 MPEG 视频提供给任何数字机顶盒的能力，ICTV ActiveVideo 平台完全标准化，不需要定制集成或专属系统开发。直播、视频点播节目能够与内容无缝地结合起来，这种内容能够通过利用标准网络工具和功能迅速创造和更改，并由标准网络架构进行发送。ActiveVideo 平台利用现有的按需供应架构，将所有来自数据转发器的节目作为 MPEG 视频来提供，同时，使用按需供应返回途径以获得用户输入的信息，从而控制节目并提供互动能力。这种独特的途径几乎不需要机顶盒，并能综合现有的基于机顶盒的互动式途径并使其得到延伸。

　　凭借 ActiveVideo Channels，网络运营商和节目编排者们可以通过让观众有效控制节目内容与观看时间来增强现有频道的价值。举例来说，通过简单的按动手中的遥控器，电视观众就可以从标准节目指南中挑选一个 ActiveVideo Channel，然后即可进入包括多个视频窗口、导航元素、频道包装、横幅广告以及连接到不同视频片断与图像在内的宽带体验。电视屏幕可以依照个人的观看喜好与购买行为进行操作。在 ActiveVideo 体验内轻点广告就可与赞助信息，包括进行“叠缩”互动，从而让客户得到更多的信息，观看广告演示或进行购买。

ICTV 简介

　　ICTV(R) 提供基于网络的电视解决方案，这种解决方案将宽带视频选择、控制与互联网格式的广告模式与电视质量与回应融合在一起。该公司的 ActiveVideo(TM) 平台使用标准的内容创造、分销以及传送技术，从而将网络驱动的节目安排和元素、直播视频以及视频点播无缝传送到电视。该公司的 HeadendWare(R) 提供最优质的互动体验，其中包括：动画、高保真音频以及现场与网络视频。通过使用 ICTV 技术，节目编排者与广告商可以发送无限量的个性化内容和广告，这一切均使用开放网络工具、技术以及功能来进行开发与管理。该公司总部位于加州硅谷的中心地带，在巴尔的摩与英国设有办事处。战略投资商包括：Liberty Media、摩托罗拉 (Motorola)、OpenTV 以及 Lauder Partners。欲知更多信息，请登陆： http://www.ictv.com 。

　　ICTV 和 HeadendWare 为注册商标，ActiveVideo 和 AVDN 为 ICTV, Inc 的商标。

电讯盈科公司供稿　CTI论坛编辑

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