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免费WAP的生存之道

2006/09/19

　　近日，中国移动数据部继停止向免费WAP网站提供用户号码与终端适配信息，即用户的终端型号、屏幕大小以及操作系统种类后，正再次筹划推出移动梦网下的免费WAP网站规划。自此，移动不仅通过前期的系列政策打击了众多SP，还将锋芒逐渐指向了免费 WAP网站。消息一出，免费 WAP网站的反应各异。

　　风云突变

　　其实，早在今年5月，坊间就盛传，中国移动将对免费 WAP实行严格管理的消息。但当所有传闻变成全国通发的移动“红头”文件时，普遍的猜测情绪发生了巨大转变。而现在，这份关于梦网建立自己的免费 WAP规划的非正式文件，更是让整个免费 WAP行业在风云突变的市场环境中产生了不小的震荡。

　　众多小型免费 WAP网站在政策出台后纷纷呈现出悲观的态度。据统计，2005年，我国的免费 WAP站点为8370个(包括个人站点)，与2004年同比增长159%，而在中国移动新政发布后，该增幅出现了近乎停滞的状态。同时，部分个人站点及内容体制不健全的WAP网站草草退出了免费 WAP市场。

　　存亡之思

　　莎士比亚笔下的哈姆雷特曾有一句经典台词：生存，还是毁灭，这是个问题。但在今天的免费 WAP行业里，这似乎还并不是个问题。虽然移动的新政决非洒向免费 WAP的柔风细雨，却也不是宣判免费 WAP的杀手锏。

　　专业分析人士指出，大量免费信息是免费 WAP兴盛的必经之路。免费信息不仅吸引大量用户，为运营商带来流量费收入，而且使用户有机会接触更多收费服务，从而带动其他增值服务发展。规范无线网络的做法确属必须，但如果对免费WAP限制过多，也将损害移动梦网本身的发展。

　　中国移动在新政策出台后，也反复强调，无论是规范SP，还是在移动梦网上增添自己的免费内容，都并没有限制免费 WAP发展的意向。毫无疑问，无论移动的初衷是为了合理规范行业的发展还是谋求对WAP门户的控制权，移动梦网都需要各种有益的内容供应商为梦网提供支持。单一的服务供应商根本无力应对消费者多样的需求。要对广大消费者产生源源不断的吸引力，使未来3G标准实施后，梦网的内容需要更为贴合和满足大众的需求。同时中国移动也需要免费 WAP网站所带来的巨大流量。

　　日本同行NTT DoCoMo为移动梦网处理与众多免费 WAP之间的业务关系提供了借鉴。作为日本最大的移动通信运营商，NTT在推出I-mode服务的6年间，实现了巨大的成功。在成功的背后，为NTT DoCoMo提供内容服务的免费 WAP站点达到8.4万个，经营SP业务的官方站点为0.45万个，网页数量超过2亿，并依然在稳健增长。可以说I-mode体系外的众多免费 WAP网站对NTT DoCoMo的成功起到了不可或缺的作用。

　　无论是行业专家的看法，还是移动本身的态度，亦或是国外同行的成功事实，都在表明同一个信息：免费 WAP的未来是光明的。身处其中的我族网总裁曹航认为，现在要考虑的不是免费WAP的存亡问题，而是如何通过内容上的提升，提供给用户他们想要的服务，真正捕获消费者的心。只有这样，免费 WAP的生存和发展才不是问题。

　　内容谋变

　　事实上，在内容谋变的道路上，我们有很多值得借鉴的经验，无论是欧洲还是日韩，包括香港同行，他们在免费 WAP的发展过程中，如何从弱到强，非常值得国内的免费 WAP站点借鉴和思考。

　　在香港，最大的3G运营商CSL在WAP的运作方面采用了“场内花园”和“开放区”两部分内容组成。“场内花园”是运营商控制的WAP服务，即官方WAP，性质当然类似于移动梦网，他们主要提供精品WAP内容服务；而“开放区”是广大的免费 WAP的服务区域。如果运营商发现“开放区”里有好的WAP站点，则将其请进“场内花园”，享受诸多的优惠条件，如果其服务质量下降，运营商则会将其清除出去。换言之，在合理的监管和竞争机制下，内容是决定免费 WAP 命运的核心因素。

　　所幸的是，还有很多免费 WAP网站没有让人失望。他们站在行业的制高点，像3G门户，我族网，都让大家看到了希望。因为用户真正在意的，是通过访问免费 WAP站点满足自己和无线网络互动的需求。我族网提供的诸多服务中，就特别强调和用户之间的互动。从照片认证到交友社区以及在线游戏，我族网都在充分发挥着免费WAP带给人们的无限生活畅想。

　　其实，就整个免费 WAP的行业发展而言，无论是呈现一片歌舞生平的繁荣景象，还是硝烟四起鲜血淋漓的残酷竞争，对即将迈入3G时代的中国4亿手机用户而言，都是一件好事。正如我族网(wozone.cn)曹航所言，免费 WAP的生存取决于服务内容的不断提升，取决于这些内容能否有效的吸引消费者注意力。这是免费 WAP不变的生存之道。

新浪科技(tech.sina.com.cn)

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