联宇信通媒体分账系统

联宇信通媒体分账系统

2011/03/01

系统特点：

　　全新商业模式：基于分账的共生模式近年来大量新媒体的涌现，加剧了媒体行业竞争，导致的结果就是媒体的闲置资源急速增多。为了有效减少闲置资源，借助媒体分账系统–企业和媒体可以采用一种全新的分账共生模式。为此，联宇信通科技有限公司研发了广告媒体分账系统。

一、概述

　　市场营销包含两个主要部分：

　　让消费者知道我有合适的好东西，这种信息传播的过程称为市场宣传或者市场推广。广告是最常用的市场宣传方式。

　　让消费者知道哪里可以获得这个好东西，就是产品的销售场地或者渠道。最常用的方式一般是卖场或者连锁店。

　　一般情况下，广告费用和渠道费用是企业营销成本的主要部分。广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越被企业重视与应用，而媒体则为广告提供了平台。

　　传统四大媒体分别为：报纸、电视、广播、杂志。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新媒体，它们与传统媒体有着质的区别，但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。

　　基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：

平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。

网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

　　当前媒体数量急速增多，分散了消费者的注意力，广告的效果在下降，在广告投放之后，企业总是想知道真正的效果是什么，但是，迄今为止还没有一个具体广告效果评估标准。

　　媒体分账系统通过识别每一个订单产生的来源，精确判断出一个订单是源于哪个媒体广告的推广，帮助企业检测一个广告带来了多少订单，为媒体广告的效果评估提供数据基础。

二、媒体分账系统

　　1、本系统是由北京联宇信通科技有限公司研发，并拥有完全的知识产权，它通过在一个媒体广告上赋予特殊的识别特征信号来检测它最后产生的订单情况，这个识别信号会在消费者订购产品的整个订购过程得到使用，通过系统后台对每个订单的识别信号的解码判读，从而精确的识别出每个订单的媒体来源。

　　2、该系统在企业和媒体间建立广告效果的客观评估标准，企业和媒体间根据销售收入分账，实现企业和媒体的共赢。

　　3、采用该分账系统，企业可以通过分账模式与媒体建立长期分账合作，企业可以支付很少的费用投放广告，媒体也可以充分利用空闲版面，双方按照广告效果按销售收入分成，建立长期共赢的合作关系。

　　4、功能组成

　　分账系统功能包括了订单明细查询、会员明细查询、订单统计、新增客户统计、分账查询等功能。

　　5、主要的媒体识别规则

　　电话识别：通过被叫号码或通道号码进行识别；

　　优惠代码识别：通过媒体广告中发布的优惠代码进行识别，用于媒体广告无法通过电话识别时，由客户提供优惠代码，通过IVR自动或者员工手动录入到系统中，再由系统进行判定；允许在设置代码的同时需要设置活动代码，根据活动代码查询促销和优惠信息，包括促销活动的起止时间，包含的产品、优惠的内容和方式等。客户提供优惠代码后，在购买产品时享受到活动代码所确定的促销活动的优惠；

　　储值卡识别：与优惠代码类似，但需要与媒体设置的是一个号码段，除了促销代码外，还需要输入：前置字符、号码位数、起始号码和终止号码。储值卡识别用于发送储值卡给媒体或者合作伙伴，前置字符用于标记储值卡发售的渠道和对象，与卡号一起用于确定媒体来源。比如将YD开头的卡发放给药店，卡号为YD01000-YD21800分配给甲药店，该药店将卡赠送给自己的会员，则为该药店的录入信息，前置字符录入：YD，号码位数：5，起始号码1000，终止号码为21800。如果一个客户提供了一个号码为HL10000的卡号，客户在享受到活动优惠的同时，系统通过比对前置字符HL和号码段，自动确定为该药店的客户。配合储值卡识别，需要一个储值卡信息表，用于记录该储值卡是否可以重复使用、储值卡密码信息、是否已经使用、使用的日期、对应的客户编号等。

　　导入数据识别：这0是一种特殊的方法，用于某个媒体提供了一批客户名单，在导入客户资料的时候给这批客户添加上媒体信息；

　　6、媒体识别过程：　　

电话识别，电话呼入后，系统通过被叫号码或者通过号码自动识别媒体，确定媒体来源；

优惠代码识别和储值卡识别：由客户通过IVR按键确定或者由员工电话询问确定，客户提供的优惠代码或储值卡卡号，录入特定的对话框，然后点击识别按钮，自动完成媒体的识别；如果储值卡涉及密码和是否激活，则可以调用储值卡的相关表格信息进行比对和验证。

如果系统自动识别失败，则可以由员工确定客户来源媒体后，手动设置媒体；

系统提供默认的客户来源媒体设置；

　　我们的系统可以将媒体传播给企业带来的收益透明化，并且能持续的进行跟踪，达成持续的分账合作模式。媒体可以利用自身的可支配资源和企业进行分账的合作作为传统广告运营的一种有益补充。

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