诺基亚采取多项举措加强WP应用开发
2012-11-26 20:17:09   评论：0 点击：

导语：国外媒体今天刊文称，诺基亚正在继续吸引第三方开发者，为其Windows Phone手机开发应用。而采用Windows Phone 8系统的新款Lumia手机将决定诺基亚的成败。

　　以下为文章全文：

　　诺基亚正致力于推动智能手机业务的发展。在诺基亚的复苏战略中，“蝙蝠侠”、“Lady Gaga”和“鸭嘴兽泰瑞”的名字赫然在列。

　　诺基亚已经与迪士尼和梦工厂等公司合作，解决智能手机平台应用数量相对苹果和谷歌较少的问题。诺基亚开发者关系主管马克·阿詹提(Marco Argenti)表示，诺基亚正在推行一项战略，即使无法在应用数量上取胜，也要确保诺基亚平台上拥有最流行的智能手机应用。

　　在吸引移动应用开发者方面，诺基亚目前落后于苹果和谷歌。诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)计划9月5日在纽约发布首款采用微软Windows Phone 8系统的智能手机。诺基亚希望，凭借Windows Phone 8一些独有的功能，例如增强现实技术，新款智能手机能够热卖。

　　阿詹提表示：“我认为，让销量达到一定水平并不重要。合作伙伴正为我们开发独家应用。我认为Windows Phone 8将会把应用带到新的高度。”

　　iPhone和Android手机用户目前可以选择超过60万款应用，是Windows Phone平台的6倍。根据IDC的数据，在第三方应用方面的领先使得苹果和Android厂商占据了智能手机市场85%的份额，而Windows Phone的市场份额仅为3.5%。

　　Foursquare Labs已经为诺基亚开发了独家的“蝙蝠侠”应用。在这款应用中，用户可以选择蝙蝠侠一方或敌对一方，通过“签到”操作来抢占地盘。而迪士尼也为诺基亚手机开发了应用，例如此前在苹果和Android设备上备受欢迎的《鸭嘴兽泰瑞在哪里》和《鳄鱼小顽皮爱洗澡》等。

　　此外两名消息人士透露，诺基亚还在与AOL合作，利用增强现实技术开发娱乐应用。这样的技术将利用手机的摄像头、位置功能和互联网连接，在摄像头视图中帮助用户查找最近的饭店、汽车站，或查看电影时间。

　　诺基亚本周还发布了免费音乐服务，帮助Lumia手机用户收听由Lady Gaga、Lana Del Ray和蕾哈娜等人创建的独家音乐播放列表。

　　独家合作协议

　　德勤德国媒体业务主管克洛斯·鲍姆(Klaus Boehm)表示：“他们应当与内容提供商签订更多的独家合作协议，使自己区别于其他公司。”

　　新款手机对诺基亚来说很重要。诺基亚目前正在烧钱，试图扭转营收滑坡的趋势。但如果未能在今年圣诞节假期中吸引消费者，那么诺基亚还将继续亏损。

　　赫尔辛基Alfred Berg资产管理公司基金经理提姆·帕雷拉(Teemu Peraelae)表示：“今年秋季对诺基亚至关重要，下一代Lumia手机的推出对他们来说是非成即败的时刻。”

　　诺基亚的新款Lumia手机将面临最新Android手机和iPhone的竞争。根据消息人士的说法，摩托罗拉移动将于9月5日在纽约推出首款无边框手机。而苹果预计将于9月12日发布下一代iPhone。

　　与微软结盟

　　为了增强面向开发者和消费者的吸引力，诺基亚去年开始转向微软Windows Phone平台。通过Windows 8，开发者将可以更方便地同时为PC、平板电脑和智能手机开发应用。

　　自埃洛普上任以来，诺基亚股价已下跌超过70%。2011年2月，作为微软前高管的埃洛普推动诺基亚与微软达成合作协议。在7月18日股价创下18年来新低之后，诺基亚股价近期出现反弹。一些投资者预计，诺基亚将能够实现复苏。

　　诺基亚与微软的合作已经吸引了一些开发者的关注。当两家公司宣布合作时，Windows Phone应用只有5000款，而目前则大幅上升。此外在最热门的100款应用中，有2/3推出了Windows Phone版本。

　　Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内西(Crolina Milanesi)表示，Windows 8将帮助诺基亚吸引更多开发者，而用户可能并不关注手机可以安装多少款应用。

　　消费者“审美疲劳”

　　米拉内西表示：“行业观察家正更多地强调，应用是决定用户是否购买智能手机的一个关键因素。不过消费者已对‘可以获得多少应用’感到审美疲劳，因为如果他们像我一样，那么可能会安装100个应用，但常用的只有10个。”

　　Strategy Analytics的数据显示，在应用总下载量中，前300款应用就占85%。不过，《愤怒的小鸟(微博)：太空》尚未进入Windows Phone平台。而Zynga已针对苹果和Android平台推出了20多款移动游戏，但尚未推出任何Windows Phone游戏。

　　阿詹提表示，在缩小应用数量差距的过程中，诺基亚将尝试确保内容提供商盈利。例如，在信用卡尚不普及的国家，诺基亚正帮助用户更方便地付费下载应用。他表示：“能赚钱的开发者才能开发出更好的应用，带来更好的体验。”

　　新兴市场

　　另一方面，诺基亚在新兴市场有着丰富经验。与苹果不同，诺基亚仍开发低端手机，瞄准首次购买手机的用户。诺基亚也与开发者合作，瞄准这部分用户开发应用。

　　自2009年以来，墨西哥应用开发商Inode Entertainment的应用已被诺基亚用户下载超过1亿次。Inode创始人杰梅·恩里克(Jaime Enriquez)表示，该公司为苹果、Android、黑莓(微博)和塞班平台开发游戏，该公司将在未来两周内推出第一款Windows Phone游戏。

　　去年11月，埃洛普在墨西哥利用早餐时段会见了多名开发者，向他们解释诺基亚为何转向Windows Phone平台。恩里克表示，他被埃洛普的到来以及诺基亚的计划所打动。

　　他表示：“如果埃洛普愿意前来与我们座谈，那么这表明他对于诺基亚和Windows Phone的开发者感兴趣。我不认为，短期内我会和其他公司CEO共进早餐。”(