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即时通信，网络营销的关键

2007/11/28

　　随着互联网的迅猛发展，网络时代已像一屡春风悄悄席卷了整个世界，电信网络，互联网络，广电网络三网合一的呼声越来越高，大量的应用软件不再局限网络的因素，在不同的网络媒介上同时运营。这时，通信的概念也不再局限于传统的媒介，随着互联网的迅速普及，网民数量骤然增加，越来越多的人开始尝试使用更新的通信方式来进行沟通。

　　互联网作为重要的通信平台崛起，推动客户和企业以前所未有的更多方式进行联络。除了传统的基于电话的沟通，客户和企业现在还能够通过电子邮件、Web聊天、VoIP和Web自助服务等方式沟通。这些基于互联网的沟通渠道发展十分迅猛，革新企业与外界的联系互动方式，试图以此为企业的网络营销带来新的机遇。

　　传统的营销模式就是以大量的人力、物力和财力做大量的宣传，但随着网络应用在人群里的迅速普及，这种形式并没有真正意义上解决原始营销所存在的根本性问题，所以企业还是发展迟缓，于是各类企业开始紧锣密鼓的建立自己的网站。他们花费巨资，以期通过网络来达到市场开拓的目的，通过网站发布公司的一些新闻动态、产品资讯和图片信息等，但这些却并未达到预期的效果，网站的访客依然廖廖无几，来无影，去无踪。据相关统计数据显示，95%以上的访客在浏览企业网站后就悄然离去。也就是说企业每天都有95％的网络商机在默默流失，我们只能眼睁睁看着这些客户流失却无能为力，这样看来也许竞价排名和推广也并没为企业带来可观的效益，这就是传统网络营销的尴尬和不足。

　　网站如果能够为访客提供一种即时服务的工具，有如顾客进了商场安排一名导购员一样，访客是否可以受到更好的服务呢，效果会更加不一样呢？即时沟通工具就可以充当这个导购员的角色，如北京华铁广通公司最近推出的400IM和自由呼都是一种在线即时沟通系统，400IM是支持访客点击直接弹出对话框进行聊天；自由呼是支持访客在网页上输入自己的电话号码就可以实现访客与企业端直接电话沟通。如果说文字聊天只是沟通一些基本信息，具体事宜可能还得落实到电话沟通比较方便，于是自由呼就上场了，这是一种新型沟通模式，它与现在流行的即时通信软件如传统的QQ，MSN不同，它无需客户安装客户端，可以在访客浏览网页的同时选择是否与企业人员沟通，而企业的坐席人员也可以随时监测是否有人关注网站或相应的商品。这样，客户与企业营销人员的无缝沟通方式拉近了与客户的距离，同时也留住了有意向的客户，增加了大量的营销机会，使花大力气和高成本投入的网站建设能够最大化的发挥作用。

　　北京华铁广通公司的400IM和自由呼是采取“互联网＋通信”的模式，是一种打破了传统“桥归桥，路归路”的新型服务模式，可以实现让访客在畅游互联网的同时提供基于传统通信行业的服务，是特别针对企业的网络营销而开发的，主导思想就是方便、好用，让网站与访客之间可以实现随时随地沟通，操作简单，方便。经过众多合作伙伴的试用，400IM和自由呼已经成为企业网络营销的好帮手！

　　想象一下，当访客在访问您的网站时，想要购买某项服务或者某种产品时，无需下载或安装任何客户端软件，直接点击按钮，输入身旁的电话号码，就可以与卖方直接进行电话沟通，访客而无需支付话费。对于您来说，支付话费，带来生意，何乐而不为？

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