短信市场运营商跑马圈地门户网站龙虎斗

秦海波 许红洲 2001/11/01

　　一条一毛钱的中文短信息，预计今年能创出20亿元的市场。

　　电信运营商中，中国移动、中国联通和中国电信拟为短信息上演“三国演义”；

　　门户网站中，新浪和搜狐两大高手正就短信息进行“龙虎斗”；

　　手机厂商中，世界各大品牌的产品均明确主攻方向：支持短信息业务。

　　早在年初，人们就预料到中文短信息会火起来，当时的估计是1年发送100亿条短信息，按照每条0.1元的计费标准，这是一个10亿元的市场。现在看来，这一估计保守了许多。举个例子，仅北京申奥成功当天，北京地区短信息发送量就超过1000万条／小时。有人预计全年短信息的发送量将高达200亿条。

　　更重要的是，人们发送短信息不仅仅是信息传递，还有购物、娱乐、广告、证券、旅游等方方面面的功能。中文短信息，正以其特有的快捷和方便，影响到人们日常生活的许多方面。正是看到其应用前景的广阔，各方力量都在短信息业务方面下了大力气，以在市场竞争中先行一步抢占高点。

　　运营商跑马圈地

　　在电信运营商中，最先推出短信息业务的是中国移动，其“移动梦网”已掘到了市场的第一桶金。据统计，目前与中国移动合作的内容提供商(ICP)已近百家，每天短信息的发送量都在好几千万条。

　　如此大的业务量，让中国移动和参与的ICP们尝到了甜头，也使运营商走出传统定格，向众多的应用内容、应用服务提供商提供一个大舞台，实现开放、公平的接入。应该说，中国移动的目的很明确，就是为了能使传统的手机话音业务增值，产生新的利润增长点。相比一度被广泛看好，却发展迟缓的WAP来说，中文短信息无疑是一个更容易被手机用户接受的实用功能。

　　也正因如此，联通对于短信息业务关注了很长时间。今年8月1日，中国联通正式推出了其无线数据业务的统一品牌“联通在信”，正式要与“移动梦网”比个高低上下。

　　“联通在信”是中国联通通过自身的165网，联合新浪、搜狐、网易、首都在线等颇具知名度的ICP，向其移动用户推出的无线数据服务，目前主要提供基于短消息平台的订阅和点播业务。目前，该业务已开通了北京、上海、天津、重庆等30余个城市，这些省市的联通用户可以享受到信息类服务、娱乐类服务、移动电子商务等等。

　　经营固定电话的中国电信，对于短信息市场也是早想杀入，以占据一席之地。目前固网短信业务已在广东、福建等地试运行，年底将面向全国大规模推出。用户要想享受该项服务，只需到电信营业局申请开通，再买部可收发短信息的话机或是安装一个接收短信息的显示器即可，成本在500元左右。

　　据了解，固网短信业务的收费标准尚未最终确定，预计会采取包月制和按条数计两种计费方法，而且会比手机短信息的资费低。业内人士认为，作为中国最大的电信运营商，中国电信拥有最大的用户群体、强大的网络支撑和丰富的内容服务经验，一旦大规模推出固定短信息业务，消息定制类、信息点播类的“移动梦网”业务将会受到较大的冲击，部分业务收入将会被分流。

　　不管怎么说，充分发挥现有网络资源、运用新业务来提高竞争力，已经是各家运营商的共识。为此，中国移动、中国联通和中国电信在短信息业务方面的竞争会日趋激烈。

　　内容商明争暗斗对于各大网站而言，短信息业务的出现无疑是一个福音，使其自身盈利能力大大增强。

　　最早大规模动作的是搜狐，它于今年初和中国移动合作，推出了短信订阅服务。由于起步早，搜狐的短信业务量一直领先于竞争对手。相比之下，新浪的动作稍有点慢，它在今年5月才大规模推出短信息业务。不过由于其在新闻提供方面的优势，其头条新闻的订阅量直线上升。最近的美国“9.11事件”，更使得新浪和搜狐的业务量有了大幅提升。

　　除了新浪和搜狐两大家外，短信息业务开展得比较好的网站还有移动QQ、网易和神通助理等。据业内人士透露，目前与中国移动、中国联通合作的网站共有100多家，“不过真正能够上规模的仅约10家左右”。

　　目前各网站能够提供的短信服务主要有新闻、旅游、生活、财经等信息类服务；电子邮件、日程安排、电话簿等个人信息管理类服务；股票交易、手机银行、彩票、交费、购票等移动电子商务；游戏、铃声下载、图像下载、笑话、聊天等娱乐类业务等等。不得不承认，各个网站目前能够提供的内容和服务基本雷同，很少有创新之处，为此竞争很是激烈。

　　更令网站经营者头痛的一点是，目前网站发送的短信息多为每条1角，而其中6分半被中国移动分成取走，实际上自己所剩不多。在短信息这一市场，各个网站要真想有所作为，必须开发出高附加值的项目和服务。据悉，新浪、搜狐已经着手此方面的准备，比如与人才招聘管理部门合作，推出中文短信人才招聘信息等。双方也都在努力推出针对各行业专业人士的行业头条新闻短信，在第一时间发送给用户。“只要是有真正价值，用户会愿意为每条短信付出两元、三元的费用，那时中文短信市场才会真正火起来。”

　　生产商加快开发现如今推出的手机新品，如果不具备中文短信息功能，根本就别想在市场上卖得动。支持中文短信息，已成为手机的必备功能之一。

　　据诺基亚通过对美国、英国、中国等多个国家的调查，表明将来最大的市场潜力来自于移动多媒体。正是这种日趋综合化的趋势，使各大通信设备制造商在推出新业务的时候，不约而同地选择了把手机变成多媒体的个人通信终端。

　　现在回过头来看一下，西门子之所以能在2000年迅速崛起，很大程度上得归功于WAP热潮。虽然后来WAP业务并没有真正开展起来，但是西门子主推的3568天网星却卖得极火，一下子提升了其品牌形象及产品销量。应该说，西门子的成功，让诺基亚、摩托罗拉等领先者看到了新技术的压力，同时也让二、三线品牌们看到了新技术所带来的机遇。

　　“通信产品已经走向了综合化的发展道路，手机的概念已经过时，我们看到的将是功能更加强大、内容更加丰富的通信终端。”一位手机研发人员如是说。

　　也就是说，未来的手机绝不仅仅是一个通话工具，而是一个可以收发邮件、传输图片、购物、娱乐、查询信息等等的移动终端。而这些功能的实现，很大程度上依赖于短信息的发送。比如说在芬兰，青少年利用手机短信息功能互致问候和相互交流已经成为一种时髦。此外短信息也被用来进行银行帐务结算、股票买卖、收看天气预报等。

　　据统计，目前全球每个月利用手机发送的短信息数量是150亿条。而且随着第三代移动通信的推出和收费标准的进一步降低，全球手机短信息业务量将以每年30%的速度高速增长。必须看到，短消息的使用者正越来越多，使用量正越来越大，应用范围正越来越广。短消息市场，已无庸置疑地成为各方的争夺重点。

新浪网 2001/11/01