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电话按效付费应用浅析(二)

   作者:启动心灵   来源:原创   评论:0  点击:


        网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。其对消费者的有效性、成本效益及个人化沟通的能力,已经没有人再十分怀疑。网络营销能支持品牌的建立,并把通过网络的销售进一步量化。
        同样重要的是,网络能够把和消费者的沟通及企业的销售挂钩,反馈速度非常快,操作容易,成交量可以很高,准确量度,并且可优化。尽管网络容许无限的可能性,网络的进步(技术或创新)及改善(效应及其他渠道的配合)是持续性的。
如今,网络广告的市场分类,已经从浏览广告和点击广告二极进化到浏览广告和点击广告、呼叫广告三种形式并存。
  • 浏览广告
        也叫“门户广告”或“展示广告”,一般按展示的时长和频道的浏览量付费,展示即付费,效果无法直接效估。展示的形式主要为文字、图片、BANNER、弹出、浮动等。
  • 点击广告
        也叫“浏览广告”,现在主要包括百度的竞价排名,谷歌的关键词广告、天下互联的“窄告”等。付费方式为按千次点击付费,效果可衡量,按客户输入的关键词匹配,效果比浏览广告精准得多。点击广告的最大问题,在于不法商人可以用软件模拟用户,制造虚假的点击信息。这点现在还不能从技术手段上避免,国内也无相关立法控制。
  • 呼叫广告
        它的基本原理是,广告商在网站免费为厂家投放广告;消费者根据网页广告上提供的呼叫中心电话,免费联系厂家;厂家再根据来电的数量和质量,支付广告费给广告商和网站。呼叫广告免费展示,不存在浪费广告费的问题,同时通过第三方呼叫中心结算,解决了点击欺诈的问题。
 
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