电话按效付费应用浅析（一）

      随着中国网民数量突破亿级大关，及宽带、移动互联网、web2.0等基础设施和理念的发展，中国互联网迈入一个新的阶段。作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。
       然而，在繁荣背后却蕴含巨大的挑战。多年来未有创新的网络广告市场，已无法掩饰其中危机。初期的浮躁和混乱带给网络广告严重的后遗症，其发展不容乐观；点击欺诈等痼疾也让网络广告的模式陷入信用危机；创新匮乏、效果难以评估等问题更让网络广告举步维艰......互联网的巨大商业价值难以被完全挖掘，受众、网络广告主、网络广告服务商等多方利益无法实现最大化。
       在危机中求革新。伴随着web2.0进程的深入，网民需求和行为变得更加多元化、个性化，互联网也从媒介平台、交流平台向营销平台演进。以广告联盟、中小网站为代表的网络广告资源长尾正在霍霍摆动，搅动起一潭春水。在此背景下，第三代网络营销工具的代表———呼叫广告更是整合了互联网和电信网的资源，通过成本低廉、效果直接的方式，将广告送达目标受众，实现了从展示到营销的跃变。

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