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谋变三步走 联想移动直面市场挑战

2015-08-17 09:41:58   作者:项立刚   来源:飞象网   评论:0  点击:


  2015年8月13日–联想集团公布截至2015年第一季度业绩。季度营业额为107亿美元,年比年增长3%。第一季度税前利润年比年减少80%至5,200万美元。净利润同比下跌51%至1.05亿美元。

  这是联想在主要市场经历的一次大挑战。全球个人电脑及平板电脑市场显着放缓,智能手机市场,尤其是中国市场的增长亦减慢,竞争加剧。同巴西及拉丁美洲的宏观经济挑战、汇率大幅波动、激烈的市场竞争,这些因素都对摩托罗拉的盈利能力造成影响。同时,联想的企业级业务也面对市场技术需求快速变化的挑战。

  应该说,通观整个业绩,在面对较大困难和挑战的情况下,联想的业绩是较为稳健的。联想的全球个人电脑市场份额高达20.6%,创历史新高。联想在各大区的市场份额均有所提升,更在关键的美国市场名列第三,市场份额取得13%的新高。联想在平板电脑市场的份额增长近1个百份点,巩固其全球市场第三位的排名。同时,企业级业务连续第三个季度取得经营利润(不包括并购在会计处理衍生的非现金费用)。智能手机业务方面,公司着力减少对中国运营商市场的依赖,积极转型开拓全球各地的开放市场,带动在中国以外的智能手机销量年比年上升68%。

  那么是什么造成了净利润较大幅度的下降呢?移动业务是联想集团面对的大问题,移动业务集团的总税前亏损为2.92亿美元,税前亏损利润率为负13.8%。移动业务的亏损大大拖累了联想集团整个利润。在企业级业务取得较好发展速度,个人电脑业务取得较好市场份额的情况下,因为移动业务的拖累了整个联想的业务。

  确实,移动业务是面临了很大的压力。中国市场因为运营商市场出现了巨大的萎缩,市场的竞争异常残酷。国际市场虽然摩托罗拉为联想的移动业务集团营业额带来12亿美元的贡献,但是巴西和拉美出现宏观经济疲软以及汇率震荡,以及成本结构过高、产品生命周期更长等因素,对摩托罗拉业务的增长及盈利产生一定影响。应该说,今天联想移动业务出现的绝大部分亏损,主要是来自摩托罗拉。摩托罗拉的业务收入占移动业务的57%,但是成本却远远超过联想移动中国区的成本,也正是摩托罗拉造成了较大规模的亏损。
 

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