苹果(Apple)在多年来最受期待的发布会上推出了两款新iPhone。该公司希望借助大屏幕和可穿戴技术向三星(Samsung)发起挑战，并找回史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的创新精神。
接替乔布斯担任苹果首席执行官的蒂姆·库克(Tim Cook)，寻求通过一系列新产品（从可穿戴设备和更薄的iPhone，到健康追踪和支付系统），找回增长动力。
库克在苹果故乡——加利福尼亚州库比蒂诺市的弗林特剧院(Flint Center)表示，这是“对苹果而言非常关键的一天”。30年前，乔布斯在该剧院首次推出了麦金塔电脑(Macintosh)。
他说，iPhone 6和超大屏的iPhone 6 Plus 是“iPhone历史上取得的最大技术进展”，其中包括改良的高清显示屏。
过去两年，苹果雇用了一连串关键员工，包括一直与乔纳森·艾夫爵士(Sir Jonathan Ive)合作的设计师马克·纽森(Marc Newson)、奢侈品牌圣罗兰(Saint Laurent)前首席执行官保罗·德内夫(Paul Deneve)，以及负责苹果零售店运营的博柏利(Burberry)前首席执行官安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)。
此次发布是第一次向公众展示苹果新团队的工作成果。库克兑现了去年做出的自2010年iPad面世以来首次推出新产品类别的承诺。
但苹果的腕带——配备弯曲显示屏和健康追踪能力并连接至一种无线支付系统——要到2015年才会销售，错过今年的圣诞销售季。
两款新iPhone的屏幕分别为4.7英寸和5.5英寸，大于以往的4英寸。苹果寻求满足消费者（尤其是亚洲消费者）对大屏幕越来越强烈的需求。
苹果在近年来增长放缓之后，开始指望中国消费者来加速iPhone的增长，并为美欧消费者提供更强烈的升级理由。
虽然苹果两年前曾对“平板手机”趋势表示不屑，但三星以其更大屏幕的Galaxy和Note系列手机，从iPhone夺走了一部分市场份额。
苹果开发可穿戴设备之前，三星已在上周推出了其第6款智能手表，而谷歌(Google)也在6月推出Android Wear，相比苹果抢占了先机。
